2020可穿戴设备向“体育+医疗”转型

大众对健康的关注，也表现在可穿戴设备市场。数据显示，疫情期间此类产品销量在全球范围呈现逆势增长。与此同时，国内可穿戴设备市场逐渐尝试向“体育+医疗”方向发展，结合银发经济，扩大消费群体。

疫情下销量逆势增长

在疫情影响全球体育经济的情况下，可穿戴运动设备，成为体育消费领域为数不多还保持出货增长的细分领域。全球知名市场研究机构IDC发布了2020年第一季度全球可穿戴运动设备市场报告，显示全球可穿戴运动设备在该季度出货量达7260万台，同比增长29.7%。

值得一提的是，尽管苹果的出货量仍然稳居全球第一，但是国产品牌在疫情之下的全球表现也同样亮眼。数据显示，小米凭借一季度全球1010万部的出货量位居第二，仅次于苹果。而位居第四的华为，一季度的出货量无论是在中国市场，亦或是欧美和其他亚洲市场，都实现了增长。

但是可穿戴运动设备在全球范围的出货增长，并不意味着国内消费者对这类产品的热情就和海外用户持平。尽管华为保持了国内市场可穿戴运动产品的销量增长，但是IDC认为华为在欧洲，拉丁美洲和其他亚洲市场获得的成功是其一季度保持增长的关键。此外，小米拿下全球第二的市场份额，跟其在中国以外地区的成功扩张也脱离不了关系。

事实上，相比较可穿戴运动设备在海外市场的受欢迎程度，国内市场无论是受众群体数量、普及度和认知度都还有待提升。而在全球体育消费都出现“损失惨重”的情况下，特殊时期可穿戴运动设备仍保持的增长情况，也再次印证这一领域的经济价值值得挖掘。

对此，今年全国两会期间，全国政协委员、台盟中央常委、泉州市政协副主席骆沙鸣，提出发展体育消费来促进疫情后内需经济增长的同时，便强调国内的可穿戴运动设备，需要考虑中老年消费者设计产品，并加入更多人工智能等技术，来扩大可穿戴运动设备在国内的主要受众群体。

明年市场规模可达244亿元

尽管海外用户普遍对可穿戴运动设备关注，但数据显示国内市场仍然是呈增长态势的。IDC发布的报告显示，2019年全年中国可穿戴运动设备市场出货量9924万台，同比增长37.1%。骆沙鸣在接受本报记者采访时表示，中国健康运动类可穿戴设备的市场规模到2021年可达244亿元。

而早在2016年我国就曾发布文件支持可穿戴运动设备的发展。

“关于可穿戴运动设备，国家体育总局曾发布《体育发展‘十三五’规划》，重点支持可穿戴运动设备发展。我认为过去几年这方面对国内可穿戴运动设备产品的发展专项规划、资金支持倾斜、加快品牌打造、深化产品科技创新、普及推广应用等方面都具有重要意义。”骆沙鸣向本报记者表示，可穿戴运动设备产品经过近些年的发展，优势特点明显，“国内可穿戴产品创新不断翻新，从常规的智能手环、智能手表、智能眼镜、智能鞋服、智能腰带消费，也延伸到租购、VR直播、赛事场地和球员现场感强的游戏、健康管理、健康大数据开发。”

与此同时，国内可穿戴运动设备产品的缺点也逐渐暴露出来。骆沙鸣向记者表示，按照我国国情，未来可穿戴运动设备市场需要突破可穿戴产品的大数据开发应用不够、产品同质化严重、可穿戴产品外观创新缺乏、适用于不同层级中老年人的可穿戴体育运动产品较缺乏等问题。

全球老龄化让海外厂商更早意识到可穿戴运动设备产品对老年消费群体的吸引，并发展医疗可穿戴运动设备。Medadget报告称，预计全球医疗穿戴设备市场将从2014年的2.73亿美元增加到2023年的10.7亿美元，相当于2015年至2023年的年均增长率16.4%。该报告也指出，早在2014年医用可穿戴运动设备就在北美市场占据主导地位，不少海外品牌都积极参与医疗可穿戴运动设备的研发。并预测未来健身和体育领域，将继续在北美和全球的医用可穿戴运动设备领域占据主导地位。

那国内可穿戴运动设备在老年市场未来情况又如何呢？中国老龄科学研究中心对于养老产业的需求进行过一项测算，中国老龄产业产值将在2050年突破100万亿元，届时将占GDP三分之一以上，与养老相关的产业发展空间巨大。简而言之，国内老年市场仍是一片蓝海，老年消费者同样潜力无限。

为此，骆沙鸣表示国内厂商需要迎合中老年人的运动需求和运动时间，针对这一群体开发设计更多可穿戴体育产品和服务。

“体育+医疗”成为新蓝海

如果说老龄化问题让可穿戴设备加速在医疗方面的应用，那么疫情的出现，则成为可穿戴运动设备普遍加深对医疗内容研究的重要契机。

在今年特殊的市场环境下，大众对于健康更加关注，可穿戴运动设备如何对此进行更深层的挖掘，也将成为未来吸引消费者的关键。

据了解，华米科技与中国科学技术大学先进技术研究院签约共同建立“脑机智能联合实验室”，结合华米科技在智能可穿戴领域的研发实力和中科大在脑科学与人工智能的研究优势，共同开展非侵入式和侵入式脑机接口研究，构建主动健康新模式，其研究的智能可穿戴设备有的可通过脑电波来“捕捉”癫痫病灶，还有的具有抑郁、压力情绪识别、神经调控等多项应用。

而对于可穿戴运动设备在医疗领域的发展，骆沙鸣告诉记者，“体育+医疗”对于康复医学应用是一个蓝海。这些融合发展将对于提升全民体育观念，扩大体育消费都有帮助。“国民因为疫情而对健康的重视度，和通过一些体制机制的创新，来帮助体育消费形成可及性、便捷性、普惠性，必将长期持续提升国民体育消费。为此，有条件的地区可以探索面向特定人群或在特定时间试行发放体育消费券，可用于购买体育用品和可穿戴运动设备。”

当然，推动体育企业与移动互联网的融合也至关重要，骆沙鸣表示，国内企业还需积极利用大数据、云计算、智能硬件和各类主题APP拓展可穿戴运动设备数据，来开发应用客户。“只有面对抗疫新常态开发出适合国情、国人的各种年龄段中高端的可穿戴运动设备，以及搭配适合线上线下销售，直播销售的可穿戴运动设备产品营销，才能收获更多不同消费年龄的消费群体。”