经历了长达半年的困境和停顿,市场经济如今终于迎来逐步的复苏和发展。企业、品牌开始逐渐意识到电商经济的重要性,电商、直播异军突起。在室内娱乐场所依然无法大规模开放的现状下,直播形式的场景化和多元化成了电商直播新的发展趋势。
主流洞察,开拓场景化直播新思路
7月9日,甄会选推出名为“逢九买酒DJ夜”的主题直播,将“逢九买酒”这一甄会选老牌栏目与充满现代感的“DJ夜”场景结合,在直播间迸发出了新的火花。
(7月9日,甄会选推出“逢九买酒DJ夜”主题直播)
此次“DJ夜”直播的推出并非偶然,甄会选直播负责人Jessie介绍,“场景化直播的概念我们从年初就有在规划,如今,各个平台都在进军直播市场,找到差异化的路线、给观众留下印象,才有机会吸引更多的订阅和分享,从而收获更好的口碑和更多的转化。而场景化直播正是在这一洞察之后做出的新的转变。”
(自4月以来,甄会选逐步尝试多种形式的场景化直播,形式有趣、引流效果显著)
“天团”出道,人货合一
除了猎奇的场景化直播,甄会选还同时推出了由三位资深主播组成的“联播天团”——“齐嗨生活推荐官”七七、“精算种草小姐姐”夭夭和“甄选好物小能手”元元。三位主播分别代表了甄会选“优质”、“优价”和“优选”的经营理念,从大牌甄选、美好低价及BOSS直荐的角度进行商品的推荐和种草,发展品牌和促进销货相辅相成,完成特色直播间全链路的打造。
(甄会选“联播天团”首秀,三人分别代表“优选”“优价”“优质”的平台理念)
7月下旬,甄会选直播间即将全面登陆包括甄会选APP首页、甄会选官方微信公众号、小程序及线下门店在内的各大媒介及渠道,全新打造的“联播天团”也即将开启新的征程。直播间通过三个特色板块,将品牌理念中的“美好”和“好价”整合贯通,达到了“人货合一”、“1+1>2”的传播效果。
(甄会选直播间特色栏目:“BOSS也疯狂”“大牌联秀”“美好价道”)
经过了一年多的高速发展,电商直播逐渐进入成熟期,随着越来越多企业和商家的参与,直播的形式和走向也出现了更多的可能。“场景化”成为吸引用户眼球的新形式,那么如何打造更加丰富有趣甚至沉浸的场景体验,就成了品牌需要进一步考量和洞察的课题,期待像甄会选这样有想法、有特色的电商平台今后可以带来更多新鲜的理念和思考,为市场的发展注入更多活力。
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