Epic对谷歌和苹果的诉讼被广泛关注

电子说

1.2w人已加入

描述

近期 Epic 对谷歌和苹果的诉讼被广泛关注,从表面上来看,Epic为了回馈玩家,让玩家获得更为优惠的游戏币内购价格,私自绕过了谷歌应用商店和苹果 APP Store 应用内的支付协议。

这个操作惹怒了两个巨头,双双把知名游戏《堡垒之夜》从谷歌商店和 APP Store 下架,苹果更是威胁如果不将这些违规的支付代码移除,将会封禁 Epic 开发者账户。届时 Epic 将无法访问iOS开发者工具,彻底阻断iOS开发者采用虚幻引擎(Ureal Engine)开发游戏,这将会波及所有iOS端使用虚幻引擎开发的游戏。

如果你对苹果阻断虚幻引擎的这一步操作的严重性没有概念,且听我就从头说起。

01

虚幻引擎对Epic 有多重要?

先列出一些耳熟能详的使用虚幻引擎开发的游戏:《彩虹六号:维加斯》《荣誉勋章:空降神兵》《彩虹六号:维加斯2》《质量效应》《战地之王》《边境之地》《流星蝴蝶剑OL》《质量效应2》《细胞分裂5:断裂》《奇点》《荣誉勋章》《反恐行动》《绝地求生》《堡垒之夜》《我的世界:地下城》,这些都是PC端的3A大作。

Epic 将虚幻引擎定位高端,在第三代达到口碑巅峰,游戏业内更有“小成本U3D,大制作果断UE”的说法。2012年6月在腾讯的投资下,Epic战略转型,去3A化,转向平台化方向运营。于是,Epic在2014年大幅降低了虚幻引擎的价格,然后在2015年开始让开发人员免费使用Unreal进行开发,获得了大量中小开发者的同时,也获得了大量销售版税。

通过以100的方法,Epic小日过的还算滋润。但不再追求精品的Epic,团队核心人员叛逃,导致基于虚幻引擎4的3A大作寥寥无几,《堡垒之夜》、《绝地求生》这种画面算不上精美、以游戏机制为核心的端游反而成为了Epic转型后的成功案例。

在移动端方面,虚幻引擎起初并没做优化,因为手机的性能有限,无法发挥虚幻引擎的全部威力,手游还是U3D(Unity 3D引擎)的天下。持有 Epic 40%股份的腾讯通过国内的手游市场表现已经清楚手游的潜力,决心将《绝地求生》移植到手机端。虚幻引擎在PC上的成功,以及在渲染广阔场景上的能力优秀,使其成了当时最佳的选择。

就这样虚幻引擎才迎来了移动端的第一个现象级游戏《和平精英》。移动端游戏的初体验已经让Epic尝到了甜头, Epic下定决心要拓展手机游戏领域。今年6月15日 Epic 放出的虚幻引擎5宣传视频引爆了游戏圈,画面精致,可拓展性强,颇有回归“3A标准”的意味。

《堡垒之夜》和虚幻引擎对于Epic而言,不仅仅关系到营收,还关系到品牌口碑,是安身立命的本钱,甚至还关系到你是否能在苹果手机上玩《和平精英》。

02

苹果阻断虚幻引擎是否是对等处罚?

如果Epic仅在《堡垒之夜》中隐瞒自有支付代码,这种行为确实是APP Store明令禁止的,无论出于安全考虑的“禁止隐瞒代码”,还是绕过苹果支付的“自有支付渠道”都是APP Store的红线。对等的处罚仅仅是在商店中下架APP的问题版本,修正后仍然可以正常上架。

如果Epic这部分违反APP Store规则的代码已经植入虚幻引擎中了,那么苹果是有理由下架所有虚幻引擎游戏的,就连虚幻引擎本身也是有理由阻断的,但Epic并没有对虚幻引擎做违规修改。

苹果官方也多次表示,从应用商店中下架《堡垒之夜》和虚幻引擎游戏编码工具的举动是合理的回应。而且,如果删除了有问题的代码,十分欢迎Epic回归App Store。

Epic并不打算遵守苹果抽成30%的规则,甚至发布了一段模仿苹果公司1984年著名的Macintosh Super Bowl广告视频,称Epic正在与强大的科技巨头进行斗争,并发动用户在社交网络上参与# FreeFortnite话题的讨论,通过用户给苹果造成压力。

作为顶级的分发渠道,APP Store能够触达所有苹果用户,而苹果用户都是相对优质的用户,在消费能力上优于安卓用户,想进军手游市场的Epic断然不会放弃这部分用户。

作为顶级的游戏引擎开发者,虚幻引擎代表着当前游戏的最高水准,APP Store禁用虚幻引擎无疑是把用户推向iOS的死敌——安卓,毕竟安卓相对开放,安装应用无需GMS(谷歌服务)。

相爱相杀的局面并没出现,苹果如此决绝,原因就是Epic回应的方式,以及提出的要求在苹果看来有些过分,面子上不好看还是次要,动摇苹果多年建立起来的开发者生态才是根本。规则制定者被冒犯,再严重的处罚也是对等的。

03

苹果如何通过构建

生态成为规则制定者的?

苹果对待用户和商业合作伙伴是截然不同的态度。对任何商业公司来说,拥有用户就拥有商业谈判的话语权,商业合作伙伴想要分一杯羹就要听我的。

苹果一开始就将生态设定为一个封闭的环境,通过优秀的软件、硬件产品能力,将用户吸引进来并对这个封闭的生态形成依赖性。在智能机起势时,苹果成功地积累了足够多的用户和口碑,即使是现在,苹果留住用户的核心能力也还是软件、硬件产品能力。

用户在苹果的生态中很舒服,而苹果对任何依附苹果生态的商业合作伙伴限制严格。申请成为苹果线下的授权经销商,需要提交店面流水、店面环境(内外)、员工需要经过专业培训等等,符合标准才会获批;作为苹果的供应链,要保证生产苹果手机的工人的工作环境、受教育程度和待遇符合苹果的标准。

这些要求在用户看来都是能够提升体验的好事,但这种近乎疯狂的控制,在苹果的合作企业看来有些不可理喻,而像Epic一样的iOS开发者们面对的也是一样糟心的事情。严格限制生态参与者,服务好用户,用户就会把苹果推上规则制定者的位置。

04

挑战苹果应用商店的

抽成比例何以撼动苹果的生态?

国内安卓应用商店的联运游戏抽成比例远高于30%,国内安卓游戏未受版号限制之前,仅靠联运游戏的收入就能够维持一个公司稳定运作。这中间的利润不可谓不高。行业环境如此,APP Store 30% 的抽成比例只能说是国内抽成比例的平均水平,还算厚道。

Epic有野心,也建立了自己的游戏分发平台,并试图在PC游戏分发领域和Steam一较高下。Epic给游戏厂商们开出的条件是:Epic平台的分成比例为12%,并且如果游戏为Epic独占,还将进一步减免5%。针对游戏玩家Epic平台也经常打折,甚至白送游戏。

面对这种伤敌一千自损八百的打法, Steam起初仍然采用业内30%的抽成标准,随后Steam平台就出现了大规模的游戏厂商出走事件,G胖被迫在2018年末修改了抽成比例,也增加了游戏折扣的活动力度。Epic和Steam的战争远没有结束,挑拨平台和开发者这一招在Steam身上很管用,Epic暂时领先!

而面对比Windows系统封闭得多的iOS,禁用虚幻引擎这一招就足够将Epic剔除苹果的生态系统。Epic丢失的是手游市场的半壁江山,很有可能是Epic的未来,而苹果的损失却有限,所以关键不在于虚幻引擎。

苹果的命门是用户,是硬件设备的销售量。缺少虚幻引擎开发的游戏会让苹果流失一部分用户,但如果Epic让更多的大开发者倒戈,上百个Epic成功抱团,苹果面临的损失不可估量。

一个没有应用的App Store是无法为iOS用户提供优质体验的,崩塌在所难免。Epic通过挑起开发者和平台之间的争端的方法,虽然没有太多胜算,但确实威胁到了苹果的生态。也许Epic仅仅是想从谷歌和苹果哪里获得一些优待,毕竟会哭的孩子有奶吃。

05

谁才是被害者?

苹果决定在8月28日封禁Epic的开发者账户,诉讼期间也并不打算通过堡垒之夜的更新,而《堡垒之夜》新赛季将于8月27日版本更新后开始,这样发展下去iOS用户将铁定缺席。

在24日的听证会上Epic并没有得到想要的,处于下风。法官支持苹果下架《堡垒之夜》的做法,但也同时保护其他虚幻引擎开发者们访问苹果开发工具的权利,禁止了苹果封禁Epic开发者账号,并将Epic在社交网络上“煽风点火”的行为称为“误导”。可笑的是,连微软老大哥也受到“误导”,站在Epic一边。

Epic在听证会上仍然坚持苹果的开发者协议是具有垄断性的合同,但为了不影响玩家,Epic可能会选择删除违规代码,诉讼仍将进行下去。

当然,在彭博社的Mark Gurman分享的一份声明中,苹果对法官的决定表示赞赏,并表示如果Epic Games决定取消直接支付选项并恢复现状,苹果已经准备好欢迎Fortnite回归iOS平台。

别太天真,商业游戏中没有被害者,只有想成为规则制定者的人在不停地“斗争”。

打开APP阅读更多精彩内容
声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉

全部0条评论

快来发表一下你的评论吧 !

×
20
完善资料,
赚取积分