Facebook站到了道德的制高点 “苹果税”不得不让步

遭开发者诟病已久的“苹果税”一事，苹果公司选择了让步。

美东时间25日，Facebook表示，苹果已经同意，允许因为新冠肺炎疫情被迫通过Facebook App在线上开展付费活动的小企业，无需支付30%的苹果App Store交易收入抽成，对这种苹果税的豁免期为三个月。

这意味着，对那些利用Facebook Pay系统处理支付的小企业来说，直到今年末，他们都不用将自家iPhone App获得的部分收入交给苹果。

苹果此后确认，共享租房平台Airbnb和健身课程订购平台ClassPass也得到了Facebook这样的豁免。

苹果让步，Facebook仍不满意

此前，Facebook上线了付费线上活动业务，旨在为受疫情影响的小商户提供营收渠道。Facebook同时承诺，考虑到今年的极端情况，直到2021年八月前都不会针对这项交易服务收取任何费用。

与此同时，Facebook再度批评了苹果的抽成政策，表示所有通过iOS系统支付的费用都将被苹果拿走30%的标准抽成。Facebook应用程序负责人Fidji Simo早些时候表示，当时向苹果公司请求减免抽成或允许使用Facebook Pay，但这一请求遭到了拒绝，这些小商家因此只能拿到辛辛苦苦挣来收入的70%。

Facebook站到了道德的制高点。苹果进退两难，不得不做出行动。

苹果公司发言人称公司之所以扭转态度，是因为新冠疫情给企业客户带来了巨大压力，苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。苹果同时强调，涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成，该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务。

苹果公司发言人称：“App Store为所有开发者提供了巨大的机会，他们每周可以通过这个平台接触到175个国家的约5亿名用户”，“为了保障每位开发者能创造、发展成功的事业，苹果将维持一贯的统一、透明的政策。”

但从Facebook周五的声明看，这家社交媒体巨头并不满意苹果目前的让步。Facebook称，对受困于疫情引发的衰退的小企业而言，苹果的App Store政策是有害的。苹果的豁免截止到12月31日，而且游戏公司的付费活动仍然要交30%的抽成。这种决定并没有影响游戏公司，因为这些企业没有受疫情影响，业务一直是数字形式。

Facebook同时表示，会继续豁免将自身的交易收费要求，至少保持到明年8月。

多家科技公司施压

不可否认的是，苹果现下正面临着巨大的压力。

今年8月全球知名游戏研发企业Epic Games打响反对“苹果税”的第一枪。

8月13日，Epic Games开始向《堡垒之夜》的iOS玩家提供绕开应用内购的直接付款方式，相比之下便宜了2美元。Epic Games介绍称，有超过一半的iOS玩家选择使用直接付款方式，而不是IAP。

Epic Games称，苹果多年利用它在iOS应用程序发行市场的完全垄断地位，胁迫应用开发商必须使用其应用内购IAP支付方式，这消除了市场竞争，导致高额的30%“苹果税”，违反了反垄断法。

但是，苹果随即以违反App Store政策的理由，将《堡垒之夜》从应用商店移除，并终止Epic Games的开发者账户。

目前，二者的诉讼仍在进行中。

值得注意的是，包括9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的组织，以推动应用商店改革，保护App经济。

该联盟还在网站上公布了10项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力，另外，开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。

面对反垄断调查

库克曾称苹果不会做出任何让步

除了面对多家科技公司的指责和施压，苹果还面临多国的反垄断调查。

今年6月，欧盟委员会宣布对苹果应用商店和苹果支付发起反垄断调查，调查矛头直指苹果公司在应用商店收取的分成。

今年7月底，苹果、谷歌、亚马逊以及Facebook四家科技巨头的CEO在美国国会举行的反垄断听证会上作证，四巨头的CEO分别给出了自己的听证会证词，以辩驳垄断的说法。

在垄断这一指控上，苹果被质疑最多的“苹果税”。对此，苹果CEO库克在发言稿中称，苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，苹果推出App Store之前，软件开发商为发布其作品要支付50%-70%费用，苹果收取的佣金数额远低于此。

1. “自App Store推出后的十多年里，苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上，苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成，为更多应用种类提供了分成豁免，App Store与时俱进，每次改变都是以为用户提供更好体验，为开发者提供有吸引力的商业机遇为指导方针。”库克强调。

值得注意的是，库克在7月的一份声明中表示，对反垄断行为的调查是必要的，但重申苹果不会做出任何让步，并对“苹果存在反竞争行为”的说法提出质疑。

事实上，苹果严格控制着软件商店，不愿意放弃30%的佣金，因为这是其年收入463亿美元的互联网服务业务的核心。Sanford Bernstein整理分析的数据显示，App Store和授权业务站占据了苹果公司大约50%的收入和63%左右的毛利润，市场普遍预计这两大业务将在2021财年增长600亿美元，增速13%。

编辑：hfy