iPhone 12发布四款机型 售价最低5499元起

10月14日凌晨，一年一度苹果发布会就这么结束了。

不得不说，苹果依然是视频做得最好的手机厂商，在某种程度上，演示视频的美感掩饰了产品创新力的不足。

作为苹果2020年秋季新品发布会的第二场，传说中的耳机没有登场，手机成为绝对的主角。iPhone 12共有四款机型，包括了iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

iPhone 12四款机型起售价及起售时间 来源 / 苹果官网

今年的手机在外界看来依旧显得创新乏力，有网友戏称，“最终区分Pro与否的，还是得看背面有几颗摄像头”“Pro的不锈钢边框再亮，也逃不过套手机壳”。

在今年手机行业低迷的情况下，挑大梁的iPhone 12到底能不能打，是外界关注的焦点。苹果股价深V的拐点，出现在库克开始讲解iPhone的那一刻。截至收盘，苹果公司股价下跌2.65%，报收121.1美元，市值2.07万亿美金。

苹果股价分时走势

不过这有什么关系呢，不少网友调侃，最后大家还是逃不过真香定律，并对库克大喊：“Shut up and take my money”。毕竟iPhone 12的起售价仅略高于iPhone 11，iPhone 12 mini的价格更是低至699美元。

iPhone 12挑大梁，不见新耳机

本场发布会有两个重磅产品，智能音箱HomePod Mini和iPhone 12，但预想中的耳机并没有出现。

在此之前，HomePod产品线已经三年没有更新，整场发布会亮相的第一款产品是HomePod Mini，属于该产品线的平价产品，尺寸更小，扬声器更少，内置苹果S5芯片，并且在底部配备了一个驱动单元、两个无源辐射器以及一个声波导装置。这次发布会现场罕见的没有观众，但为了演示HomePod mini智能音箱，苹果专门搭了个别墅。

智能音箱HomePod Mini 来源 / 苹果发布会截图

为了与之前的HomePod区别，HomePod Mini采用了球型设计，四周被网眼造型覆盖，同样通过顶部的触控区域对HomePod Mini进行控制。这样的造型被网友吐槽像是装了网带的苹果，还有网友称“这是啥玩意，五分之四个哈密瓜？”

像不像HomePod Mini？

值得注意的是，在HomePod Mini提供的流媒体音乐服务中，依旧不支持Spotify。不少网友担心，两家现在关系这么僵，之后怕是也无望了。

HomePod Mini提供的流媒体音乐服务 来源 / 苹果发布会截图

在介绍HomePod Mini的同时，苹果还对Siri的新功能进行了简单介绍。用户可以对着HomePod Mini直接获取每天的日程表、日历、天气和提醒，还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。

如果家中拥有多台HomePod，用户还能通过不同HomePod在整个房间内发送语音消息。“得买5个”“以后进门先问家里有几个HomePod Mini来判断财力”等吐槽，充分发挥了网友的想象力。

在安全性上，苹果表示HomePod Mini具备强大的加密特性，用户还可以自由选择是否保存语音文件。HomePod Mini将提供白色和深空灰色两种版本，售价99美元（约合人民币667元）。

HomePod Mini售价 来源 / 苹果发布会截图

对于这样的价格，有网友称，Google Home和Amazon Echo能这么受欢迎，都是疯狂降价的原因，一个Google Home mini经常性打折只需要29美元，带屏幕的hub很多时候才100美元出头，Amazom Echo更便宜，而HomePod所有这些功能都是Google和Amazon玩剩下的，价格却还是不愿意继续往下降。

不过对于国内用户而言，Google生态在国内使用的成本太高，HomePod Mini在国内的体验或许还不如小爱同学和天猫精灵。

第二大产品是iPhone 12。

对5G的支持是苹果这次发布会上重点介绍之处。伴随着大大的5G字幕，电信运营商巨头 Verizon首席执行官Hans Vestberg上台，表示“5G，已经成为现实”，并足足用6分钟时间对5G进行了现场科普，不知道的观众甚至会以为误入了TED×Apple。

据悉，搭载5G技术的iPhone12系列将支持毫米波网络，在Verizon的网络中最高能够以4Gbps的速度下载数据，并且能够带来最高200Mbps的上传速度。

发布会上重点介绍了对5G的支持 来源 / 苹果发布会截图

至于为什么等到今年发5G手机，以及为什么让Hans Vestberg上台讲解5G，答案和外界猜想的一致。资深自媒体人阑夕称，苹果是在等运营商铺路，这是苹果一贯的风格，它会选择产业配套至少完成到及格线的时间，才会适配通信功能的升级，产品和服务相互都不能孤立生存。

好在，提到全球运营商时，国内三巨头都上了墙，给足了排面。

苹果5G全球运营商合作伙伴 来源 / 苹果发布会截图

在5G网络方面，苹果给出了更加人性化的设计，手机有一个名为Smart Data Mode的模式，它会判断用户是否需要，再自动选择4G或5G，用户也可以指定，使用某些需要大量数据的APP时才使用5G网络，如视频等，而文字聊天这类用4G网络就足够，以延长设备的续航。

与之前媒体曝光的一样，苹果宣布出于环保考虑，iPhone 12系列将不会再随机附赠充电器和耳机。这意味着每售出一台iPhone，将消耗更少的原材料，使用更小尺寸的包装。当然，苹果此举或许还意在增加利润和降低运输成本。

iPhone 12系列新包装 来源 / 苹果发布会截图

与此同时，苹果还透露了一个让广大玩家兴奋的彩蛋，得益于iPhone 12内置A14处理器的强大性能，iOS版《英雄联盟》将于年底之前正式上架，玩家们可以在iPhone上体验主机般的快感。

这也就是说，全世界每年500亿美元销售额、利润率高达30%多的手游市场，从此要被苹果吃掉一大块，估计腾讯等游戏公司的股价得要跌一波了。

iPhone 12有哪些亮点？

当场真正的主角只有iPhone。

苹果发布了4款新品，这也是苹果首款支持5G网络的iPhone，而且是全系支持，搭载A14芯片。

作为iPhone 11的继任者，iPhone 12更薄（11%）、更小（15%）、更轻（16%）、边框更窄，屏幕升级到了主流的OLED材质，盖板采用超瓷晶面板，硬度比以往强4倍。

同时新一代iPhone 12的设计语言与之前爆料的一样，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。

iPhone 12全色彩 来源 / 苹果发布会截图

在资深产品经理判官看来，此次设计回归经典，意味着手机行业的工业设计已经走到头，手机现在正面全是屏，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师已经沦为CMF（clour、material、finishing）工程师。总之，他认为工业设计师能做的事很有限了。

同时，在Mac上被砍掉的MagSafe磁吸式充电技术也宣布在iPhone 12上回归。磁吸技术可以让iPhone对准充电板的位置，最高可支持15W快充。

不过有评论称，都2020年了，充电功率还不到20W，成功达到了友商120W充电功率的零头。超高快充没有出现的原因或许不是硬件条件，而在于成本，投入产出比相对划算。

好在苹果为这一系统引入了多款全新配件，终于给消费者带来一些新花样，比如新款的MagSafe双项充电器能同时为iPhone与Apple Watch进行充电。

iPhone与Apple Watch同时用MagSafe充电 来源 / 苹果发布会截图

与iPhone 12相比，在007的背景乐中出场的iPhone 12 mini显然引起了更多“小手党”的兴趣。这是目前世界上最小、最轻、最薄的5G手机，整个机身甚至比iPhone 8还要小巧，但屏幕可以达到5.4寸。

iPhone 12 mini与iPhone 8屏幕尺寸对比 来源 / 苹果发布会截图

在其它特性上，iPhone 12 mini与iPhone 12保持一致，包括5nm工艺的A14仿生处理器以及支持IP68防水等级。不过由于空间有限，mini只支持单SIM卡，其他三款都是双卡设置。

显而易见的是，iPhone 12与iPhone 12 mini将成为未来一年苹果的主力机型。尤其是iPhone 12 mini，起售价仅为699美元（人民币5499元），将进一步帮助苹果扩展中端市场。

iPhone 12 mini、iPhone 12售价 来源 / 苹果发布会截图

标准版主攻大众市场，顶配版取悦专业人群，销量有了保障之后，不愁卖的iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max负责在机身材质、屏幕尺寸、影像能力以及LiDAR激光雷达扫描仪上，秀一秀肌肉。

iPhone 12 Pro与iPhone 12 Pro Max采用了磁控涂层工艺的不锈钢材质机身，整体呈现出了更加耀眼精致的亮色外观。同时在尺寸上，iPhone 12 Pro系列也有明显提升，其中iPhone 12 Pro Max从之前的6.5英寸提升到了6.7英寸，与mini形成了“大的更大、小的更小”的显著差异。

不锈钢材质机身 来源 / 苹果发布会截图

但判官认为，mini和12的中框是铝制，Pro和Pro Max的中框和X、Xs、11一样，是全钢+PVD finishing，他对后一种材质的天线性能继续持怀疑态度，建议大家观望一段时间再考虑购买。

影像系统方面，iPhone 12 Pro搭载的则是广角+超广角+长焦+LiDAR组合，并有了更好的防抖能力，弱光环境的拍摄性能提升幅度高达87%。另外全新的Apple ProRaw照片格式能够同时记录4个摄像头拍摄的图片，然后再通过深度融合技术将照片进行合成，实现更完美的效果。一位摄影师告诉深燃，看完发布会发现不是要不要买Pro，而是不得不买Pro。

Apple ProRaw效果展示 来源 / 苹果发布会截图

价格方面，iPhone 12 Pro起售价为8499元（128GB），iPhone 12 Pro Max起售价为9299元（128GB）。

和对手相比，苹果能不能打？

今年整个手机行业的日子都不好过。

根据中国信通院消息，2020年9月，国内手机市场总体出货量2333.4万部，同比下降35.6%；1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。

同时根据Canalys公布的数据，今年Q1几乎所有智能手机品牌出货量都出现了同比下滑。在市场出货量整体下降4140万的态势下，小米和vivo是国内出货量前五名中唯二同比有些许增幅的厂商，其市场份额也有所增加，这或许与其所在的中端市场有关。

Canalys公布的2020Q1智能手机出货量

另外值得注意的是，2019年Q1，苹果才以650万台的出货量位居第五位，排在OV和小米之后，市场份额仅为7.4%，今年已经以13.6%的市场份额排到了第三名。苹果的情况稍有好转，这与其近两年的低价策略有不可分割的联系。

受疫情影响，今年全球的失业率攀升，就业不确定性升高，使消费者把目光投向经济实惠的产品。国际数据公司IDC发布的研究报告称，中端市场（即100至400美元，约在人民币680至2700元区间）的智能手机在2020年Q2占据了全球出货量的60%，并预测，这一比例到明年将增长至63%。

其中，三星、华为、小米、OPPO及vivo等手机厂商主导了中高端手机市场的增长。而苹果在4月推出新款iPhone SE（搭载了A13 芯片，起售价为 3299 元），在中端市场抢占了一席之地。

根据CINNO Research公布的数据，今年4月，苹果在中国销售了390万部iPhone，较今年3月销量增长了160%，其中iPhone SE在4月iPhone总销量中占比24%。这款手机在4月24日上市开售，在4月份的实际销售时间只有一周，却卖了近100万部，贡献了近四分之一的销量。

消费者向中低端智能手机市场转，各家厂商也紧随其后，推出优惠措施以鼓励消费者换新机。苹果顺势于今年4月在苏宁、京东、当当等电商平台推出了iPhone促销活动，各型号iPhone均有不同程度的价格下调，加上这几年来人送称号“价格屠夫”拼多多的崛起，大家相信，新手机发售后很快就能以更低的价格买到。

尝到甜头之后，iPhone 12的起售价仅略高于iPhone 11，iPhone 12 mini的价格更是低至699美元。但也有声音担心，这样的降价策略是否会带来负面影响？

判官则持相反意见。“苹果的定价低，利润未必低，它是用这种老瓶装新酒的方式，在保证利润率的情况下拓展新的产品线。原来苹果不赚这部分中端价格市场的钱，现在开始赚，其实反而扩大了市场占有率。”

相比之下，华为最大的问题可能不是5G手机能不能打，而是有没有货，即使不考虑这一问题，现在与苹果在价格区间上也有部分重合，苹果的中低配机型已经跟安卓的高配机型在同一个价格区间里面。有观点认为，华为释放出来的中高端的市场空间，对苹果而言是机会。

苹果的品牌溢价可能没有前些年高，但苹果在生态的完整性和一致性、安全性，以及手机长期使用后的体验贬损情况上，优势还是在的。“有一些安卓手机属于硬件过剩，但软件跟不上。”判官称。

另外，在今年这种行情下，其实供应商也给苹果带来一波利好。“形势好的时候，供应商选择多，不好的时候，可靠的合作伙伴在减少，大家就不敢去陪一些尾部的玩家。这个时候苹果的现金流的威力就呈现出来了。”判官对深燃表示，苹果每年有销售预测，它在下重大订单时，更多的供应商愿意全力支持苹果这种稳定的厂家，一起度过难关。

即使苹果今年没有足够的亮点吸引用户换机，“但按照惯例，苹果只要不做错什么，那就是做对了”，判官称。
编辑：hfy