乐檬新品K12系列官宣:12月9日发布

等待了一年没有新产品之后，联想手机官宣了好消息，乐檬新产品的发布时间：12月9日。

从海报上我并没有看出什么端倪，但是乐檬新品直接命名为K12系列，确实有些迷。其实这种事也见怪不怪，小米突然整出CC9，Redmi突然推出K20，一加氢OS直接升级到11，联想之前曾经直接推出ZUI 10，产品型号和版本号命名，一直很迷。

同样迷的还有联想的营销，时隔一年没有新机出现，官网下架了绝大多数产品，只留下了小众的不能再小众的两款产品：MOTO刀锋 5G（折叠屏）和拯救者Pro（游戏手机），在11月的某一天，联想突然宣布：乐檬回来了。

乐檬回来了，联想当年经典的系列回来了，常掌柜不再了，但是联想营销还是那味：硬刚小米。

从小米Redmi Note 9系列发布之前到如今，联想从海报上已经对友商展开了亲切问候：Redmi 一次发三款产品，联想要发六款；Redmi Note 9系列的拍照、设计和屏幕被联想官微拿出来比，总而言之一句话，比9（Redmi Note 9系列）更6。

和小米千元机产品比拼，直击小米要害，但是乐檬2020年年末归来，联想今天重做千元机，还有机会吗？

虽然是小米要害，但是小米挺淡定的，就和当年的小米一样，小米高管全员KOL，微博热度不断，但是也鲜有谈及联想，尽管当年的常掌柜在旁边和友商互动。很明显，联想手机目标用户不是小米用户，而小米目前的实力和备货，不会受到联想手机的影响，时代变了。

所以与其说乐檬是冲着小米Redmi千元机来来，不如像是一场营销，借势宣传自己产品罢了，2020一整年，联想离开手机市场的一整年，早已没有了联想手机的传说。

按照联想的规划，乐檬主打中低端，摩托罗拉将会以中高端为主，拯救者系列则是游戏手机。联想手机重振雄风的机会有多大？

MOTO：消费不起

MOTO系列风格一直和普通消费者格格不入，先是主打模块化设计，产品实用性不强，买齐全套消费更高，模块化手机是不错的方向，只不过联想手机一直在研究玩法，没有研究如何降低成本，如何普及这种方式。升降摄像头很科幻，OPPO和vivo去做了，而且普及了；vivo还推出了一个可拆卸摄像头的概念机，如今看来量产概率更大，最起码肉眼可见的接近实际。

而MOTO的模块化是把手机做薄，不同模块不同功能，更复杂，不便携，更专业，不实用。后来MOTO又推出折叠屏，这东西大家都懂，友商用来秀实力的东西，贵且并非刚需，中看不中用。MOTO从当年的手机巨头，变成了联想旗下我等普通消费者消费不起的产品系列。

MOTO如果主打中高端，要推出旗舰产品，那么MOTO旗舰要更实用，和友商4000元以上产品硬碰硬，堆料厚实。MOTO的亮点在哪里？一个一直很梦幻的系列推出不梦幻的旗舰产品，配置不再是亮点，品牌情怀没什么可宣传的，MOTO需要一个更实用的黑科技来吸引消费者，整机售价也不能太梦幻。

这就要看联想手机多年的研究了！

拯救者：游戏手机一场空

2020年做游戏手机，联想很有想法。

早在2018年，手机行业迎来游戏手机热潮，出现了以黑鲨、红魔为代表的新游戏手机品牌，还有ROG等品牌参与，2019年这个概念热度下降很多，当年流行的背景灯、触控按键iQOO还喜欢采用以下，其他品牌连半点兴趣都没有。到了2020年，联想推出了拯救者游戏手机。

游戏手机的亮点在哪里？快充？友商玩腻了！配置？同样价格的旗舰机标配！为了游戏体验独特设计？对于普通消费者来说，独特设计增加了手机厚度，限制了手机外观（对称全面屏），额外购买售价不菲的游戏配件，这真的是刚需吗？

所以很多消费者做出了最佳选择：买其他品牌旗舰手机，买游戏厂商手机配件，差别不大。游戏手机厂商也对游戏配件做了适配，不仅仅是支持自家的产品，很多品牌的都支持，为了更好地卖东西嘛！

所以游戏手机我个人认为真没有什么可营销的点，终归还是一场空。游戏手机限定了目标用户，花哨的外观和高昂的售价更是从目标用户中再次筛选消费者。

花三四千在入手一款游戏手机，有我买一款差不多的iPad（甚至二手的iPad Pro）香吗？

乐檬：性价比千元机

中低端的乐檬，承载了联想主要出货量。

一年没有新机，乐檬一口气要发布6款，目的就是为了铺货，让各个价位都有货卖。不出意料，乐檬还是主要输出线下渠道，单看性价比，线上3000元以下基本没有其他品牌的生存空间。

联想和小米“友好互动”的那两年，魅族收拢战线，千元机玩家变小，联想营销又给劲，有来有回。如今线上有iQOO、realme等玩家加入，背后皆是巨头，性价比一个比一个狠，降价一个比一个猛。

而且这两年，很多品牌都开始拓宽战线，只做旗舰机的都要做中端机，只做手机的还要做生态，玩家只多不少。你会看到小厂商一年只推一款产品甚至不推产品，大厂商玩命发新品。乐檬回归，压力真的大。

联想或许能有一定的出货量，但是成为华米OV之后的又一巨头，恐怕机会渺茫。
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