乐檬的归来能否给联想带来成功?

联想中国区手机业务部总经理陈劲在11月9日跟网友互动时，暗示乐檬品牌即将重启，在12月1日，官方正式宣布乐檬K12系列即将登场，在12月9日，联想直接上架了售价799元起步的乐檬K12系列，连发布会都懒得开。

 

联想花了将近一个月，来花式宣传重启的乐檬品牌，让不少消费者对归来的乐檬品牌充满了期待，结果发现乐檬K12系列实际上就是换了名字的摩托罗拉低端手机，连预装的系统UI都是基于Android10操作系统深度定制的Moto UI，让人极其失望，联想对乐檬品牌重启发布的首款手机很不上心。

此外，发布乐檬品牌的新机，联想也改不了“碰瓷”小米的习惯。在官方微博的宣传材料中，联想恨不得用乐檬K12系列碾压小米旗下Redmi Note9 4G，如果乐檬K12系列有5G网络版的话，估计Redmi Note9系列都会被联想“吊打”了一遍。

 

从联想此次发布的乐檬K12系列的情况看，联想打算在千元机市场分一杯羹（注：千元机指价格在2000元以下的机型），可现实真的如联想所愿吗？在笔者看来，那也只是官方一厢情愿罢了，具体理由如下：

1、千元机市场竞争激烈：知乎大神 @安乎都护府长史 公布的数据显示，截至2020年10月份，一些手机厂商的市场份额大头很多都集中在千元机市场，联想旗下的乐檬品牌定位该市场，这意味着将面临严峻的市场竞争。

 

目前在千元机市场，乐檬K12系列的优势并不明显，比如PK Redmi Note9系列，光靠“碰瓷”营销就拉低了联想以及乐檬的品牌形象，再加上Moto UI跟小米打磨多年的MIUI相比，二者在功能易用性等方面，存在很大的差距，又如VS realme真我Q2系列，在外观设计等方面，乐檬K12系列就很难吸引到年轻消费群体。

2、联想手机业务不稳定：我们曾在《数码论：拯救者电竞手机无法成为联想中国手机业务的拯救者》一文中谈到了联想手机业务存在的问题。

在2014年联想一度占据中国智能手机市场第一位，但从2015年6月起，联想手机的份额在逐渐降低。自此联想就开始对中国手机业务进行调整，负责人换了一个又一个，从刘军、陈旭东，到乔健，常程，其产品线也更叠频繁，K系列、乐Phone系列、VIBE系列、P系列、乐檬、黄金斗士系列、ZUK等都成为了不少人的回忆。

 

此次归来的乐檬，它是联想在2014年发布的互联网手机品牌，当初乐檬凭借K3、K3 Note极具性价比和个性化的定位，一时间取得了极好的营销业绩广受好评。可时间到了2020年，时过境迁，物是人非，乐檬新发布的K12系列，从目前网络的情况看，反响平平。百度指数显示自从Redmi Note9系列11月26日发布开始，乐檬的关注度就一直不如Redmi，哪怕12月1日，乐檬官宣K12系列登场的消息、12月9日乐檬K12系列正式发布，情况依旧没有改善。跟2018年进入中国市场的realme相比，联想乐檬的关注度依旧处于下风。

 

考虑到联想有砍掉手机品牌或者系列的惯例，有用户基础的ZUK都没了，不知道这次重启的乐檬品牌能“蹦跶”多久了？

3、乐檬发布手机的网络制式不符合市场趋势：不知道有没有细心的消费者注意到，乐檬此次发布的K12系列，尽管售价799元起步，但是不支持5G网络是一大硬伤。

根据中国信通院发布的最新数据，2020年1月-11月，国内市场5G手机累计出货量1.44亿部，占比为51.4%，在出货量方面，今年5G手机出货量首次超越4G手机。从今年6月份开始，5G手机的出货量占比就稳居60%以上，这意味着4G手机的市场规模在缩小。

 

如果联想聪明一点的话，就应该让乐檬K12系列手机支持5G网络，再利用性价比的优势，吸引消费者。可联想并没有这样做，按照国内5G手机出货量的情况推测，乐檬K12系列手机的备货应该不会太多，指望它销量大增，也就无从谈起。

综合看来，联想此次重启乐檬品牌，意义不大，乐檬的归来，不能给联想带来成功。
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