乔布斯在苹果的“黄金十年”

 

对于1997年的苹果来讲，一切似乎都已走到了尽头，曾经不可一世的麦金塔电脑却在微软和英特尔的夹击之下连连败退，破产危机近在眼前，其亟需一颗地平线远处升起的启明星，带它走出深暗谷底。

谁最终能成为这颗启明星？

彼时的苹果CEO吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）与董事会决意为苹果电脑构建新系统，但不是由公司内部研发，而是转而收购一家公司，在其研发的基础上改造为新系统。

 

摆在苹果面前的是两家公司，一家是史蒂夫·乔布斯离职后所建立的NeXT公司，另一家则是让·路易·加西创办的Be公司。

没错，这两位都与苹果公司有着莫大的关系，乔布斯是苹果公司的创始人，而加西则是1981年至1990年Macintosh部门的负责人，也是赶走乔布斯的罪魁祸首之一：乔布斯曾于1985年密谋罢免当时的苹果CEO约翰·史考利，但这场“政变”却由于内鬼加西的通风报信而事情败露，最后导致乔布斯不得不出走苹果，创办NeXT公司。

 

苹果、乔布斯和加西，很难想象1997年时三者导演了一出何其精彩的恩怨情仇大戏。

结局大家都已经知道了，苹果最终选择乔布斯和他的NeXT——倒不是因为它足够优秀，而是加西坐地起价，苹果给彼时还是半成品的BeOS系统（其支持x86架构的R3版本直到1998年才正式发布）报价从1.2亿美元上升至2亿美元，但加西的心理价位却是4亿美元，最后苹果用这4亿美元去收购了NeXT——一个经过实际验证、立刻就能在苹果电脑上运行的系统。

1997年2月，曾经的创始人、苹果的灵魂人物乔布斯正式回归苹果，以一个顾问的身份参与进苹果的日常决策当中。随着时任CEO吉尔·阿梅里奥因不断下跌的股价和连年亏损而被董事会罢免后，乔布斯正式从幕后走向台前，1997年9月，乔布斯被任命为苹果临时CEO，属于他的时代正式来临了。

乔布斯上任的第一年，并没有发布什么新产品，而是为了稳定公司局势，做了两件事情：一是和曾经的竞争对手微软在Macworld博览会上达成了合作，比尔·盖茨和乔布斯共同宣布了一项为期五年的合同，其中包括微软对苹果投资1.5亿美元以及推出Mac版本的Office软件；二则是砍掉了那些吸金甚多却无建树的项目，其中包括Newton，Cyberdog和OpenDoc等产品。

 

他在Macworld博览会中还做了一小段演讲：“如果我们要不断前进，并且让苹果再次健康发展，就必须放弃“苹果赢则微软输”的观念……就我个人而言，苹果与微软相互竞争的时代已经结束，这场合作关系到苹果能否为整个行业做出令人难以置信的巨大贡献，从而再度恢复到往日的繁荣。”

乔布斯给公司做了一个小手术，切除了部分增生组织，借来了血袋来输血，意欲重振旗鼓的种种决策显现了苹果这位临时CEO的权威、信心和智慧。

但苹果还需要一个足够优秀的产品。1998年5月6日，由设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）操刀的iMac G3正式发布，惊艳了几乎所有人。台式电脑不再是“无聊乏味千篇一律的米色盒子”，半透明的“邦迪蓝”外壳颠覆了市场的固有认知，在此之前，你完全无法想象电脑能够如此的简洁美观，也是自iMac G3开始，苹果正式确立了自身设计风格。

 

 

 

这样引人瞩目的产品，在发售后5个月就卖出了近80万台，成为了当年最畅销的电脑型号之一，也让苹果自1995年以来首度恢复盈利——1998年苹果公司利润为3.09亿美元。

与此同时，乔布斯还在努力拓展苹果的业务，在1998年完成了多项收购，其中一项就是Macromedia公司的Key Grip，标志着苹果开始进军专业视频剪辑领域。Key Grip于1999年4月正式推出时被更名为Final Cut Pro，在其基础上进行开发的iMovie则作为Mac OS 8的捆绑应用一同发布。

 

随着1999年7月iBook的正式推出，苹果的全新产品线开始明晰了起来：消费者向台式机iMac、专业向台式机Power Mac、消费者向笔记本iBook与专业向笔记本Power Book，用户能轻松理解并去选购Mac电脑，这在1997年之前的苹果身上是完全见不到的。

 

1999年结束，苹果销售额仅增长了3.2％，但净收入却增长了94％，利润更是翻倍至6亿美元，同时股票猛增140%，达到每股99美元。

苹果公司起死回生，乔布斯也证明了他的能力，2000年初，他正式成为苹果的首席执行官，去掉了“临时”二字，属于苹果的黄金十年也自此开始。

2001年5月15日，苹果在加利福尼州的格伦代尔开设了第一家Apple Store，同年10月13日，iPod便携式数字音频播放器正式发布，这款产品标志着苹果在消费市场中的首次成功，它对后续的苹果产生了非常深远的影响。

 

 

 

2002年，全新设计的iMac G4正式登场，直到今天依旧能人感受到其设计之超前，透明元素依旧在这款Mac电脑上大规模运用，能够自由调整角度的显示屏带来了全新体验。

 

2003年，iTunes音乐商店发布，第一周就售出了100万首歌曲，该年苹果推出了基于NeXT的Mac OS X 10.0系统，标志着经典MacOS时代的结束，还一同发布了首款金属外壳的PowerBooks。

 

 

 

 

 

2004年，iMac G5推出，奠定了我们今日看到的iMac雏形，与此同时iPod mini推出，而iTunes卷走了70%的下载音乐市场份额，苹果成为了音乐界的霸主。

 

2005年，iPod Shuffle和Mac mini发布，iPod销量突破3000万，成为了史上最畅销的播放器之一，该年苹果还宣布了Mac电脑将向英特尔x86平台过渡。

 

 

 

 

 

2006年，搭载英特尔处理器的MacBook Pro和iMac发布，苹果正式转向英特尔x86平台，抛弃了性能低下的PowerPC，让Mac电脑能满足更多用户的需求。

 

2007年，iPhone发布，苹果这次颠覆了整个手机市场，让那些旧时代的功能机统统不再吸引人，并赋予智能手机以新的意义，继1985年的Macintosh后，再一次改变世界。

 

 

 

2008年，App Store与MacBook Air推出，前者推出一个月后就卖出了6000万个应用，每天为苹果带来百万美元的收入。在这一年苹果还首次为产品加入了触控板，多点触摸功能在iPhone和Mac上同时启用，带来了不同于以往的操控体验。

 

 

 

苹果的优秀产品接连不断，但节节攀升的业绩也在吞噬者乔布斯的健康，早在2003年，他就被诊断出了胰腺癌，虽经过切除手术，但为时已晚，他的癌症于2006年时再次复发。

2009年1月14日，乔布斯在一份内部备忘录中宣布将休假六个月，花费时间来调整身体状况，他表示，休假将使公司“专注于交付非凡的产品”。

2010年，乔布斯带着iPad和iPhone 4走向世界舞台的重心，其中iPad上市第一天就卖出了30万台，iPhone 4在24小时内就被预定了60万部，并且这一年苹果股价创下历史新高，超过300美元，市值首度超越微软。

 

此时的乔布斯已经是强撑病体在工作了。2011年6月6日，乔布斯主持苹果全球开发者大会，并推出OS X Lion、iOS 5、iCloud等产品，是其参加过的最后一届苹果发布会。同年8月24日，乔布斯宣布辞去苹果CEO职位，由首席运营官蒂姆·库克（Tim Cook）接任。

2011年10月24日，库克登上舞台推出iPhone 4s，这部手机诸多革命性变化依旧让人惊艳，但没有乔布斯的苹果发布会显得有些落寞，第二天，乔布斯就在家中与世长辞，世间少了一个天才般的人物，曾经的启明星坠入深谷。

 

从2001年至2010年，这是苹果发展的“黄金十年”，在这十年当中，优秀的硬软件数不胜数，不管是Mac还是iPod，不管是iPhone还是iPad，它们都成为了各个市场中的标杆性产品，这一切的源头，依旧要追溯到乔布斯的身上。

乔布斯接任时，苹果还要向微软申请援助，而当他离开之际，苹果市值已然超越微软这尊庞然大物，他将苹果公司从一家陷入困境的计算机制造商发展为世界上最赚钱的公司。

他曾有一句名言：Stay Hungry，Stay Foolish，意译过来就是“求知若饥，虚心若愚”，乔布斯和苹果的成功离不开这句话，不光要汲取知识，还要保持谦逊和平易近人，iPhone与iPad的销量来自于普通人而非精英，若不是在十年中贯彻这一点，那么苹果必然会重蹈上世纪八十年代的覆辙。

乔布斯虽然故去，但失去主心骨的苹果能成为如今的2.3万亿全球市值最高公司，还离不开另一个我们耳熟能详的名字。

到底是谁接过了这副重担呢？答案昭然若揭。

 

原文标题：乔布斯与苹果的“黄金十年”

文章出处：【微信公众号：ZEALER订阅号】欢迎添加关注！文章转载请注明出处。

责任编辑：haq