美的超越格力成为中国第一空调品牌

近年来，空调开始在普通家庭快速普及，相关企业获得越来越多关注。而目前，市场上知名度最高的空调制造商无非是海尔、美的、格力，其中格力凭借技术和知名度优势长期占据第一的位置。不过，今年疫情的出现，让空调市场迎来新一轮的洗牌。

 

根据最新数据，美的已经超过格力，成为中国第一空调品牌。通过格力和美的发布财报可以看到，格力上半年总营收为706亿，空调产品营收相比去年同期下滑47.8%，仅为413亿。而美的上半年营收则是达到1390亿，接近格力两倍，净赚137亿。

虽然美的空调业务对美的集团的营收贡献不如格力高，只有40%。但通过换算也可以看出，美的空调业务总营收要明显大于格力。另外在市值上，美的更是远远胜过格力，截至2020年12月31日收盘，美的市值已经超过6916亿，反观格力仅为3726亿，两者相差3190亿，实力悬殊可见一斑。

美的之所以会在今年对格力实现反超，在看来原因无非两点。

一方面自然是疫情的影响，格力的线下经销商集体萎靡。

线下是格力空调的主要销售渠道，线下优势也是格力常年霸占出货榜第一的重要原因。毕竟，空调使用寿命长，而且安装、售后都需要专业人员进行操作。因此，相比其他在线上市场销售火爆的电子类产品，购买空调的用户更重视服务。

但今年疫情让线下店长期处于关闭状态，线上渠道成为唯一选择。借此机会，在线上早有布局的美的开始发力，并且成为市场上的最大赢家。格力虽然及时做出反应，实施全面拥抱线上的策略，但从结果来看，收效甚微。

另一方面则因为品牌发展走势影响消费者选择。

美的品牌的市场知名度正在快速提升，除了空调产品拿下行业第一外，在厨电领域、智能家居行业都有不俗成绩，品牌价值正在快速提升。而品牌的全方位正向提升对产品也起到了一定的竞争帮助作用。

反观格力，虽然过去几年也有拓展其他业务，但传来的大都是失败的消息，甚至部分产品更是成为到行业笑话，格力手机便是其中之一。

这在一定程度上影响了消费者对格力空调的看法，就发展趋势来看，目前美的明显要好过格力，消费者选择美的也成为意料之中的事情。你认为格力有机会反超美的，重新成为空调一哥吗？
       责任编辑:tzh