2020中央企业海外网络传播力建设报告

 

日前，《2020中央企业海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。

该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网，以及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

 

 

中央企业是我国国民经济的重要组成部分，是国家经济、文化和公共外交“走出去”的重要载体，应充分利用全球网络优势和资源优势，在国际传播场域上发出更加响亮的“中国声音”，加强我国国际传播能力建设。

北京师范大学新闻传播学院研究团队选取了97家中央企业作为研究对象，以及华为技术有限公司与荷兰皇家壳牌集团作为参照企业。挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台数据开展分析，并将研究过程和结论生成《2020中央企业海外网络传播力》报告。

根据分析结果，97家中央企业海外传播力排名前十的依次为：

中国移动通信集团有限公司

中国电力建设集团有限公司

中国东方航空集团有限公司

中国中车集团有限公司

中国南方航空集团有限公司

中国建筑集团有限公司

中国石油化工集团有限公司

中国医药集团有限公司

中国铁路工程集团有限公司

中国航空集团有限公司

在这份榜单中，中国中车集团有限公司居于第四位，展现了在海外传播领域的品牌影响力。

 

海外社交媒体发力运营频增亮点

内容方面

2020年开始，疫情牵动着全球人的心。中车粉丝在对于我们发布的“武汉加油”等海报帖、中车助力各国抗击疫情捐助帖、以及积极复工复产、保障国内车辆按时下线、保障国际交付等POST都给予了高度的支持、鼓励和肯定。

3月份开始，中车各子公司进行了较为全面的复工复产，我们进行了大批次的复工复产POST推送，评论及按赞反响良好。同时延续进行各大节日的原创海报POST推送，及时为中车粉丝送去祝福。

▲中车在各大海外社交媒体平台的粉丝情况。

传播亮点   ❂ 京张高铁系列

京张高铁12月30日开通运营，张家口至北京最快47分钟到达！该系列post获得接近38万次阅读覆盖量，获得2.3万次点赞好评互动。

 

 

 

 

 

 

 

 ❂ “复兴号”下线系列

一列16辆编组，时速350公里“复兴号”动车组在中车四方正式下线。一列“复兴号”有362道工序、50多万个零部件。中车确保“复兴号”如期出厂交付。

 

 

 

 

 

 

 

近日，“复兴号”机车家族再添新成员。早在2018，复兴2B型电力机车亮相展览，因其强悍的牵引能力和霸气的外型被媒体称作“擎天柱”。最近刚刚获得“准生证”的“擎天柱”，立刻吸引了各大媒体的闪光灯。

 

 该系列获得超过72万次阅读覆盖量，11700次以上转评赞。

❂ 中车助力各国抗疫、保障运营服务、积极复工复产系列

中车与各国共克时艰，中车向马来西亚、意大利、美国、德国捐赠防护服及口罩。

 

海外传播活动探索全新模式

“中国书架”落地    搭建中澳文化之桥

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自2019年我们在中国中车墨尔本莫维尔时代电气工厂举行开放日并捐赠一批图书后，2020年我们全力推动两个中国书架在澳大利亚的落地建设，一个选址莫维尔市政图书馆，另一个选址时代电气墨尔本工厂。

我们精心选择575本英文图书，供市民及员工借阅，帮助他们在娱乐休闲的同时更好地了解中国文化。

创新高校合作    相约云端模式讲课

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在疫情阻断人们线下交流的局面下，中国中车仍然积极延续着与当地高校的深度合作。

2020年，我们联手墨尔本斯威滨大学，举办了“云公开课”，录制介绍“下一代地铁”的视频并制作课件，投放给学校师生。该活动进一步向当地学子普及了中国轨道客车的行业知识，在学生群体间引起了热烈反响和讨论。

 

《报告》指出，2020年中央企业整体海外传播力进步明显，中国移动、东航、南航和中国石化连续5年进前十，中国电力、中国医药、中铁和中车连续5年进步明显，航空和通信类央企多个维度表现亮眼。

附：97家央企海外传播力综合指数排名

 

原文标题：《2020中央企业海外网络传播力建设报告》发布，中国中车位居第四

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责任编辑：haq