正处于快速增长阶段的OTT行业，将迎来最好的时代

根据2020年2月20日奥维互娱发布的《2020年中国智慧大屏发展预测报告》显示，受宏观经济影响，整体互联网广告市场在2019年有所下降，移动端和PC端出现流量下滑，而OTT端流量逆势上涨（本文OTT是狭义上的，指互联网公司以智能电视、盒子为终端，为用户提供视频、游戏、购物等服务），已超越传统电视和IPTV流量，成功晋级为互联网广告的第二大入口，这进一步确立了OTT在互联网广告营销的重要地位。

现阶段，在新媒体的冲击下，中国传统媒体的广告市场已不如从前。2014年，电视广告收入首次出现负增长;到了2019年，电视广告收入出现了连续五年负增长的情况。这说明，在互联网时代，电视受众在不断流失，传统媒体纷纷开始探寻与互联网的融合之道。正是在这一背景下，OTT应运而生，并呈现出了势不可挡的“黑马之姿”。

从这一角度看，OTT可以说很大程度地代表了电视未来的新姿态。而这更多的是得益于其背后庞大的消费者市场。根据京东大数据显示，年轻用户已成为中国电视购买市场的主力，其中26～35岁人群更是高达51%。也就是说，能不能被年轻人所喜爱，已成为电视企业现阶段的重中之重。

在市场需求的驱动下，各大品牌纷纷使出“浑身解数”，从技术、供应链、服务等领域不断提高自身的综合实力。在最近国际消费类电子产品展览会（CES）的线上展览上，众多彩电厂商都推出了自身的产品及新技术。例如，海信视将推出的ULED U7系列，实现了电视从未达到的144HZ高刷新和XDR极高动态范围;TCL带来了最新的打印式OLED卷轴屏、AMOLED云卷屏产品等;LG Display则公布了一款55英寸的透明OLED电视……

通过此不难预见的是，对于即将来临的春节市场，各大互联网电视企业都已在“擦拳磨掌”，而OTT作为基于深刻洞察目前电视市场痛点所制造出来的产物，将会获得怎样的发展契机？

特殊场景，OTT收获客厅“C位”

2017年～2019年，OTT广告的运营总收入从26亿增长到99亿，翻了近4倍。这在一定程度上表明，对于电视来说，OTT已成为了新形态和新契机。尤其是2020年，在疫情之下，OTT迎来了大爆发。根据奥维云网给出的相关数据，在春节及延长假期期间，我国智能电视开机率比平时提升了11%，日均开机率达45%;每终端用户每天收看时长达到6．62个小时，同比增长26．3%。

也就是说，受疫情影响，更多用户将空闲时间放在了客厅，这让集影视、资讯、娱乐、社交于一体全场景化服务的OTT，迎来了主导客厅霸权的“小阳春”。按这一趋势，可以料想到的是，在疫情结束后，当“开电视”的常规动作已潜移默化地改变了用户的生活方式，场景丰富、操作便捷的OTT，将成为居家刚需。

2021年春节即将来临，但疫情形势依然不容乐观。在国家“就地过年”、“过年不出门”等号召下，“宅”仍旧是关键词。为了避免疫情的扩散，自觉关门闭户的“宅”模式，已成为常规操作。而在相对封闭的居家环境下，回归客厅追热点、玩游戏、看电视，成为了人们的热衷选项。对此，OTT以优质的“大屏”观看体验，必将迎接春节电视市场的消费高峰。

疫情前提下的自觉隔离，重塑了家庭回归客厅的场景，这也是OTT能在以往获得逆势增长的客观原因之一。除此之外，OTT的逆势增长还有两方面的主要原因。

5G+AIoT，OTT迎来时代“东风”

随着互联网技术的进步，用户的娱乐场景发生了翻天覆地的变化。在5G+AIoT时代，内容和数据已呈泛滥之式，单一产品已无法满足用户对于信息承载的需求，而这一部分人群在对于互联网和智能的使用场景上，不再仅局限于工作范围，更拓展到了家庭环境。

2019年，中国5G正式商用。与此同时，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，各种新型显示技术层出不穷，整个显示产业在技术层面迭代速度极具加快。在这当中，OTT作为5G+AIoT时代下的电视，不但保留了传统的电视大屏与家庭观看氛围，还融合了互联网流媒体的数据处理能力，普遍受到了年轻一代的青睐，成功地撬动了“客厅经济”。

而CSM媒介研究在2020年3月发布的数据，正充分地证实了这一点。通过统计全国网数据可知，自从疫情以来，各年龄段观众的收视率均明显上升;其中，4岁以上的用户整体提升了58%，尤其是15～34岁年轻用户，收视率增幅高达89%。在该部分用户中，中高收入群体占比远高于传统电视时代，是商品市场最希望触达的兼具消费意愿和高购买力的人群。

当下，OTT扮演了多重个性化新角色，在娱乐、教育、办公等领域均展现了明显的价值。据统计，目前OTT的用户早已过亿，且以肉眼可见的速度快速增长，而OTT终端每日平均开机时长也达到了将近5小时。可以说，随着“客厅文化”的回归与“客厅经济”的发展，OTT经会在聚焦用户注意力上进一步发挥其独到优势，以提高更多的用户粘性，从而有望催生出巨大的投资新蓝海。

技术创新赋能，OTT“喜提”发展契机

2020年，因疫情的冲击，全球经济市场受到了重创。在这堪称“时代节点”的一年，一部分行业历尽重大变化后被市场所淘汰，而另一部分行业却在瞄准时机，通过加速自身的变革以实现自救。

为了增强竞争力，互联网电视企业不再只是将OTT定义为一个终端、硬件设施，更多地是将其朝向多元化方向发展，这很大程度地加速了互联网电视技术创新的进一步完善。为了打破场景壁垒，满足用户关于将生产活动转向线上的需求，各互联网电视企业都不断地在OTT服务边界上进行拓展——在硬件设施方面，注重对系统的优化以及技术产品的支持;在内容生态方面，通过分析用户画像来设置不同场景、不同领域的功能，以实现精准投放。

以海信旗下的聚好看科技为例，其作为领先的互联网家庭AI公司，依托自身AI、大数据、云计算等自主核心技术，搭载影视、教育、K歌、游戏等内容，为OTT等终端提供了优质的场景化服务。2020生态屏白皮书显示，截至2020年12月31日，聚好看生态屏已覆盖全球6700万家庭，活跃家庭2490万。家庭用户日均观看时长达412分钟，近7个小时;全年累计点播1583亿次，点播量同比增长53．4%，相当于地球上每个人平均在聚好看上点播21次;大屏端AI交互使用次数高达26．38亿次。

由此不难看出，各互联网电视企业已意识到：单纯生产电视的时代已然过去，仅凭技术来提升OTT的画质与效果是远远不够的，市场考验的是综合实力，且相关的标准也在不断的精细化与严谨化。

因此，要想在市场中占据一席之地，互联网电视企业就必须做到“比用户更懂用户”，而这也延伸了OTT发展的契机——技术要创新、服务要到位、内容要优质、场景要关联，正处于快速增长阶段的OTT行业，将迎来最好的时代。

责任编辑：xj