国产彩电巨头长虹电视为何会走向没落?

据奥维云网数据显示，2020年，中国彩电市场零售量达4450亿元。虽然销售量同比有所下降，但在疫情的强烈冲击之下，这样的表现实属不易。

而据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2020年，作为新势力的小米成功夺冠，销量将近900万台。

曾经蝉联我国20年销量冠军的长虹，排名则跌至第六位，销量仅为300万台左右，与小米相差巨大，而且有被康佳超越的危险。

日前，四川长虹发布了2020年业绩预告。报告显示，长虹2020年归属于上市公司股东净利润预计在3600万元-5400万元之间，至少出现10%以上的同比降幅。

而且，长虹彩电业务仍处于整体经营亏损的境况，表现不佳。长虹，这个一代中国“彩电大王”，已经不复往日的辉煌。

中国电视行业霸主

四川长虹以军工起家，曾是中国唯一的机载火控雷达生产基地。

在1972年，长虹首台黑白电视亮相，此后长虹便跨界至电视行业，并以此名声大噪。

长虹曾创下无数荣光，通过引进日本彩电生产线，长虹成为彼时我国少数能生产彩电的厂商之一。

并且凭借着低廉的价格，长虹成为了我国头部电视巨头，打破我国彩电行业长期以来被日企垄断的局面，表现令人瞩目。

彼时，结婚、搬新家时，长虹电视是标配的“牌子货”。

从1989年到2009年的这20年里，长虹蝉联中国电视销量冠军，市占比最高时达35%。

在1994年，四川长虹成功上市，一时之间风光无限。在最高时，长虹的股价在60元左右。

长虹前董事长倪润峰曾自豪的表示：你在任何时候卖出长虹都是错的，在任何时候买入长虹都是对的。

而在如今，四川长虹的股价仅为2元多。

是什么导致了长虹如今的没落？这与长虹两次战略失误离不开关系。

长虹走上下坡路

第一次失误：2001年。

2001年，长虹不再满足于国内市场，决心要开辟海外市场。为此，长虹选择同APXE公司进行合作。

然而，长虹却遭到了国内反倾销的影响，狠狠摔了一跤。

这一次，长虹非但没有打开海外销路，反而造成了47.7亿元的坏账。

这对长虹的打击无疑十分巨大，倪润峰也因此下台。

第二次失误：2005年。

彼时，彩电行业正经历一场技术升级。站在液晶电视与等离子电视的十字路口，长虹选了一个与主流相反的研究方向——等离子电视。

当时，索尼、东芝等都看好液晶电视。但长虹却赌在了等离子电视上，并斥资20亿美元收购欧丽安，攻克相关核心项目。

一旦成功，长虹自然将成为彩电行业的领导者，但若是失败，则将万劫不复。

事实证明，长虹走错了这一步，液晶电视逐渐成为了主流。

在坚持十年后，长虹不得不放弃。2014年，长虹以6420万元的价格，卖出等离子项目。

这一次的失误，带给长虹巨额亏损，让长虹落后于时代的潮流。

两次巨大失误，让长虹难以翻身。

当然，长虹的没落的原因还有许多，譬如，长虹一直以小商品的方式占领市场，这显然不是长久发展之计；没有掌握核心技术，难以同竞争对手相抗衡；多元化发展道路，拖累了彩电主业等等。

最终，在多种因素的共同作用下，曾火爆20年的长虹，逐渐没有了声息，令人唏嘘。
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