欧洲电视数字化转换的现状与未来

欧洲电视数字化转换的现状与未来

一 东欧：发展迅速 整体转换路途漫漫

      根据Informa Telecoms and Media最新预测，2007年东欧数字电视渗透率仅有10%，1400万用户（参见表1）。未来五年间有望实现快速发展，但到2012年，数字电视渗透率将仍保持在27%的低位，也就是3970万用户。

      未来五年间，波兰的数字电视渗透率将达68%，占东欧地区四分之一。2007年底时，波兰的数字电视渗透率为27%，有260万用户。

      尽管俄罗斯疆域辽阔，但它的数字电视发展在东欧只排在第二的位置，共740万，占所有电视用户的14%，比2007年上升近600万，当时的渗透率仅为4%。俄罗斯政府参与媒体程度较深，对数字电视发展一直形成阻碍。

      土耳其的数字电视用户将从2007年的280用户上升至700万，2012年渗透率将达到43%，比起2007年19%的渗透率将有实质性增长。

      罗马尼亚将居东欧第四，2012年将拥有410万数字电视用户，占所有电视用户的54%。这是2007年的7倍，2007年的数字是67.8万，渗透率为20%。

      前四位国家之外，捷克与以色列到2012年时数字电视渗透率将分别达到75%和73%。匈牙利和希腊远远落在后面，将分别达到47%和44%。

      付费直播卫星（DTH）将是主要数字电视平台，2012年将有近1300万用户，占所有电视用户的8.7%；免费直播卫星（DTH）用户将达到640万。2012年，波兰将有510万数字电视用户，罗马尼亚将有280万，渗透率分别是35%和36%，上述两国的直播卫星（DTH）用户占整个东欧的61%。

      2012年，有线数字电视用户用户将达1000万，20付费07年时仅有200万；地面数字电视（DTT）用户将达到820万，远远落在后面；付费IPTV用户将达240万，2007年时只有44.3万。

      东欧12个国家已经是欧共体成员，欧共体只制定了2012年各成员国关闭模拟地面电视的时间表，显然各成员国是必须完成的。但是，调查显示，到2012年，东欧所有电视用户中将有820万只接入地面数字电视（DTT）信号，占5.5%。2007年底时，这一数字只有65万，占所有电视用户的0.5%。

      欧盟之外的俄罗斯被认为是地面数字电视（DTT）使用最广的国家， 地面数字电视（DTT）用户将达到280万，紧跟其后的是捷克和土耳其，均为130万。

      2007年底时，付费电视渗透率相当低，只有29%或4120万用户，这包括模拟有线用户但不包括地面数字电视（DTT）用户。预计这一数字将在2012年递增30%，达到5350万，使渗透率达到36%。俄罗斯将拥有1600万付费电视用户，波兰紧随其后，将拥有1100万付费电视用户。而在罗马尼亚，渗透率将达到最高的86%。

      2007年，大约22%或者3120万的付费电视用户属于模拟有线电视，这一数字在未来五年间有望随着数字化转换的推进而下降。到2012年，我们预测仍会有2840万模拟有线用户，占所有电视用户的19.1%。

       转向数字电视平台并非已成定论，数字电视平台通常要比模拟平台费用高，有几个国家有很长的收看由当地政府或公用事业单位提供的价格低廉的模拟有线电视的传统。许多这样的有线电视网络已被出售给一些公司进行商业运作，这些公司必须非常谨慎，不能惹怒客户，也不能得罪当地政府，同时获取商业利润。

      在上述这些收购电视网络的公司中大多数在升级该网中投入大量资金，使网络可以承载“三网融合”的业务，这样使当地政府十分高兴，因为升级改造了旧的电信、宽带等基础设施，同时提供了更多的电视频道可供观众选择。不仅如此，他们还将小网整合成大网，可以成规模地在更大的地区开展相同的电视业务。

      到2012年，俄罗斯与波兰的数字有线电视用户加起来将达到东欧数字有线电视用户的一半，匈牙利、以色列和罗马尼亚分别会有不到100万数字有线电视用户，其中以色列的渗透率最高，达到40%。

      到2012年，我们预计会有240万IPTV付费用户，占整个电视用户的1.6%。这个数字比2007年增加200万。

      2007年，所有收视费和PPV / VOD的收入达49亿美元，这意味着每个用户每月付费约10美元。2012年，服务升级和内容可选择面扩大会使电视收费上升至86亿美元，约合每个用户每月支出约13.37美元。

      到2012年，东欧付费电视订户会达到1230万，运营商从每个订户获得的平均收入将增加36%，其中有线电视网络的收入将达43亿美元，占东欧地区总收入的一半，比2007年提高42%。2011年，数字有线电视网络的收入将首次超过模拟有线电视网络。最大的有线电视网络会出现在波兰，将带来13亿美元的收入，占东欧全部收入的30%。付费直播卫星（DTH）届时将带来另外36亿美元收入，是2007年的两倍。波兰一个国家将达到13亿美元。这样，本地区IPTV的收入就只有6.02亿美元，当然，2007年时IPTV的收入也只有5700万美元。

      2012年时，波兰将给东欧总收入带来27亿美元，俄罗斯13亿美元，以色列10亿美元出头，土耳其不到10亿美元。这四个国家将占东欧地区总收入的69%。

二 西欧：数字电视渗透度可望达到三分之二

      根据Informa最新预测，截止2007年底，西欧的数字电视渗透率从2006年底的42%上升至54%，这使2007年本地区数字电视用户总数达到8900万，一年间增加了2000万。到2008年底，将再增加1700万，使数字电视进入本地区约三分之二的家庭。 

从长远来看，Informa预计整个西欧到2012年时会有1.51亿数字电视家庭，渗透率达到88%。这样，2012年的数量将是2006年总数的两倍。

      然而，这意味着在预测报告中提到的15个国家中，仅有5个国家（芬兰、法国、爱尔兰、西班牙和英国）将完成数字化整体转换。

      地面数字电视（DTT）已经是最受欢迎的数字平台，在2007年总数8900万家庭中有3400万个选用的是地面数字电视（DTT）平台。这3400万用户指的是家庭主要电视机接入的是地面数字电视（DTT）平台，那种在卧室或厨房以地面数字电视（DTT）方式接入数字电视，但家庭主要电视机接入其他平台的家庭不含在内。

       Informa预测在2012年底时，地面数字电视（DTT）接入家庭将达到6000万（也指家庭主要电视机），其中英国将达到1060万，西欧地区第一名是意大利，将达到1340万，其后是法国（1230万）和西班牙（1140万）。

      有线数字接入方式在2012年时将仅次于地面数字电视（DTT）接入方式，达到3500万用户，在2011年时就会超过直播卫星（DTH）用户。也就是说，到2012年时，70%的有线接入用户将转换为有线数字信号，2007年仅有31%的有线用户接入数字信号。

      Informa预测，有线接入用户总数在2007年至2012年间会减少100万户，到2012年时将达到5000万。我们认为，由于不断有其他平台上令人激动的数字电视套餐及三网融合业务的推出，一些订户会不断变换他们的接入方式。

      地面数字电视（DTT）接入家庭数量2007年时首次超过付费数字直播卫星（DTH）家庭。整个西欧大约有2600万付费直播卫星（DTH）用户，占所有电视用户的16%。

      然而，近年来直播卫星（DTH）接入数量增长变缓。到2012年，Informa预测会有3100万直播卫星（DTH）用户，仅比2007年直播卫星（DTH）用户增长22%，比所有电视用户数量增长20%。英国排在第一，到2012年时，直播卫星（DTH）用户将达960万，爱尔兰会再增加77.8万户。

      西欧另外还有800万免费卫星接收用户，这在德国和奥地利很普遍，这些用户只购买卫星接收设备，接收直播卫星上面的免费频道，以此来躲避有线网络的收视费。

       尽管免费卫星接收用户数量到2012年时会上升到1100万，占所有电视用户的6%，但我们对免费卫星接收用户的增长期望值并不大。后来增加的大多数免费卫星接收用户是从其他付费卫星平台转过来的。

      人们对电信运营商逐步通过IPTV提供电视内容抱有很大兴趣。这些电视内容一般都是免费赠送的，是与高速互联网接入和电话套餐一起打包后提供给用户的。但是，Informa估计，截止2007年底，西欧的付费IPTV用户数已达到510万，占所有电视用户的3%。数量很小，却是2006年的两倍，比2005年更是增加了400万。

      Informa预测，到2012年，付费用户总数将在目前的基础上再增加900万，达到1410万，占所有电视用户的8%，其中法国将达到440万（渗透率为17%），其后是德国，将达到260万。

      2012年时，IPTV将给全部电视节目收视费贡献58亿美元，电影VOD将贡献422亿美元（参见图表5）；直播卫星（DTH）将是收入的最大部分，将达193亿美元；模拟与数字有线将达171亿；收视费收入将占所有收入中的392亿美元，比2007年增加100亿美元；电影VOD将带来30亿收入，是2007年的两倍。

      来自2007年的数据统计差别非常大，有线用户带来149亿美元收入，而当年的总体收入是306亿美元；直播卫星（DTH）的收入排在第二，是143亿美元，估计2009年将超过有线的收入；IPTV的收入仅有15亿美元。

      英国为西欧2007年总收入贡献71亿美元，德国与法国紧随其后，分别达到54亿美元和43亿美元。这三个国家的收入加起来占西欧总收入的55%。

      到2012年时，西欧不同国家所占份额将趋于类似，英国仍将排在市场第一，达到95亿美元，德国和法国还是紧随其后，分别达到71亿和60亿美元。意大利是增长最快的国家，五年间间增长82%，达到48亿美元。

      2007年底时，西欧地区50%的家庭，即7800万家庭购买了付费电视服务，这一数字不包括地面数字电视（DTT）用户，但包括模拟和数字有线用户、付费直播卫星（DTH）用户和付费IPTV用户。在未来五年间，这一比例可望缓慢爬升，到2012年时达到55%，即9500万用户，其中德国2500万用户，英国与法国分别是1420万用户和1400万用户 。

      不同国家间的这种付费业务差别较大，在比利时，2007年时98%的家庭选择付费电视，而在意大利，这一比例只有19%。在荷兰，2007年平均每月的收视费是19美元，而在英国是50美元。