魅族“双旗舰”齐发,能否解局?

3月3日，魅族18系列5G双旗舰正式发布。所谓“双旗舰”，简言之，就是同时发布魅族18和魅族18 Pro两款新品。

值得注意的是，此次魅族18系列发布正值其手机业务开启的第18年，虽在不久前宣布盈利，但2020年全年不足1%的市场份额，已经让曾经的“国产机皇”跌出国内前十。魅族“成年”之“双旗舰”，能否破解其“出圈”困境？

“5G双旗舰”：“赶趟儿”发新，维系热度

据介绍，魅族18系列采用曲面屏设计，搭配居中挖孔，首发高通最新一代超声波屏下指纹技术Qualcomm 3D Sonic Sensor，相较于传统的光学屏下指纹方案，这项技术的优势在于指纹识别不受皮肤表层异物干扰，识别更加准确；同时，基于手指真皮层识别的技术，较表皮指纹识别提高了安全性。

此外，魅族18系列均为骁龙888、LPDDR5内存及UFS 3.1闪存配置。其中，魅族18 Pro采用6.7英寸、2K 屏幕，配备4500mAh大容量电池。魅族18则采用的是6.23寸Dynamic AMOLED 四曲微弧屏，重量162克。

售价方面，魅族18 8+128G价格为4399元，高配12+256G售价4999元。魅族18 Pro售价4999元起，最高配12+256G售价5999元。

抛开5G双旗舰的“光环”，此次魅族18系列在亮相时间上给了网友们“惊喜”。“这次太快了，一点都不墨迹（磨叽）”“这好像算近些年最不拖泥带水的一次了”……从这些颇具调侃意味的评论不难看出，魅族此前在产品更新速度上给不少网友留下了“难产”“拖延”的印象。

相比于去年魅族17的姗姗来迟，魅族18系列的面世，不仅在时间上提前了两个月，而且还将发布会时长设为三天，称为“魅族2021春季新品发布周”。将预告片首映、Flyme 9操作系统、魅族18系列5G双旗舰分三天发布。

对此，第一手机界研究院院长孙燕飚对央广网记者表示，“从发布会时间上来看，这是魅族的一种市场策划，通过延长时间来增加新品曝光，同时恢复市场热度。”

今年2月下旬以来，华为Mate X2、Redmi K40系列等各家新机陆续亮相，更有vivo S9在3月3日同天发布。据魅族科技营销负责人万志强介绍，“魅族18系列在发布时间上相比去年加快了两个月，进入了主要TOP品牌发布新旗舰的产品周期，这对于更好地满足魅友与企业经营来说都是一件好事。”

孙燕飚指出，旗舰手机以6个月为产品更新周期为宜。“以华为为例，在春、秋季各发布一款旗舰手机，这样的更新频率既能满足市场需求，也有利于保持品牌热度。”他指出。

“双旗舰”齐发，能否解局？

对于发布魅族18系列“5G双旗舰”的策略，万志强近日在接受采访时进行了解读。一方面，魅族18系列“双旗舰”在产品定义、目标用户群等方面进行了区分。魅族18 Pro以极客用户及商务人士群体为目标，魅族18则主打便携、轻薄与单手边界操控。另一方面，魅族18系列上市之后，魅族17系列也会在架销售，并且全销售生命周期内都不会降价。由此形成魅族17与魅族18系列的组合产品，以满足用户差异化需求，并由此覆盖到更多的精准细分目标用户群体。

事实上，“双旗舰”在行业内已有诸多先例，华为、荣耀、三星、OPPO、小米此前都有过类似尝试。例如，华为在2016年推出的荣耀V系列和荣耀数字系列就是双旗舰的布局，前者定位极致科技，后者主打潮流美学，由此让荣耀在品牌形象、产品销量、消费者构成实现全方位拓展，满足了市场的多层次需求。

魅族18系列的“一部旗舰，更需一部旗舰”概念，是否也能实现在品牌、销量及用户上的突破？

业内分析人士表示“难度很大”。一方面难在出新，在当前国产手机外观同质化严重、头部厂商在硬软件方面持续发力的大环境下，以“小而美”著称的魅族很难让消费者眼前一亮并为之买单。

另一方面难在破局，面对当前国内手机市场格局的重新洗牌，各家都积极抢占市场，魅族首先面临的挑战是如何留住原有用户，而要从主流品牌消费群体中赢得新用户的难度则更大。

独立电信分析师付亮在接受央广网记者采访时指出，双旗舰产品发布，关键在于两款产品是否在整体配置上有明显区别，是否能够精准把握拥有不同需求的用户群体，这也是发布双旗舰产品的意义所在。但对魅族而言，不得不面临另一个现实问题，“魅族双旗舰产品的目标用户群体定位，实际上还是针对其原有用户群体而言，如何吸引到新的用户，是魅族目前最大的挑战。”

根据市场研究机构CINNO Research的销量报告，魅族在2020年Q3季度的销量占比仅为0.3%；2020年全年魅族的市场份额已经跌出中国前十，份额只有0.1%。

随着手机行业头部效应不断加剧，市场留给“小而美”的空间也日趋收窄。孙燕飚指出，“现在魅族市场份额连1%都不到，它需要努力的地方太多了。”

“后手机时代”，核心竞争是什么？

在付亮看来，目前国内主流手机厂商纷纷布局IoT（物联网），可见手机市场的突破空间已十分有限，留给小众品牌的空间更小。

“在各家产品相似度越来越高的情况下，小众品牌如何形成自己的调性、维系原有用户群体，并不容易。同时，他们很难吸引软件厂商为其进行软件优化。”付亮指出，以魅族为代表的小众品牌，在外观或概念方面的品牌个性，已难以成为其应对竞争的筹码。

孙燕飚则表示，“手机厂商的竞争，更大的优化空间在软件层面，即优化用户操作体验。”

3月2日，魅族发布其Flyme9操作系统，在交互界面、息屏显示功能、动画效果等方面均花费了一番心思，以轻盈有序的交互和视觉，给用户以更精致的观感和更舒适的体验。此外，该系统还带来了加强隐私保护的四大功能，包括给用户更多的权限选择权，AI拦截功能主动拦截应用互相唤醒等。

当天，魅族还发布了全智能穿戴系统FlymeFor watch，搭载Flyme 9支持通知同步、查找手机、音乐控制、远程拍照、接听电话，发送信息，音乐播放等功能。

在孙燕飚看来，魅族此次发布周的策划，一方面是重启市场热度，另一方面则是为“后手机时代”布局。“未来手机等智能终端产品的核心竞争在于软件层面，即如何优化操作系统，提升用户体验。”

“现在已经进入一个‘后手机时代’，换句话说，将马上进入智能穿戴时代。但在未来5年内，智能穿戴还会是手机的一个配件，所以还需要手机作为中枢。”孙燕飚介绍，“以TWS（真无线蓝牙耳机）为例，2020年全球出货量是4.6亿对，今年会接近7亿对，明年有望超过10亿对。10亿的概念意味着和手机的体量相近，而目前全球消费电子产品（年出货量）能够超过10亿的，只有手机。可见其空间非常大。”
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