苹果将iPhone订单削减20%? OPPO登顶1月中国销量榜!谁能在中国5G手机市场笑到最后?

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(电子发烧友网报道   文/ 章鹰)3月5日到3月11日,两份手机业内新闻出炉,OPPO、Vivo、华为和苹果都粉墨登场。
 

3月5日,根据Counterpoint Research的官方报告显示,OPPO在2021年1月首次跻身中国智能手机品牌第一的行列。OPPO的市场份额在1月份达到了21%,其次是Vivo, 为20%,华为,苹果和小米分别为16%。OPPO的月销售量环比增长33%,同比增长26%。


 


华为销量被OPPO超越有两大原因。首先,华为在5G手机关键组件库存已经用尽,美国禁令导致其无法采购5G智能手机组件。2020年第四季度在中国销售的设备中,超过65%的设备具有5G功能。如果没有5G手机的持续铺货,华为在中国的潜在手机市场规模将不断缩小。

 

图:华为Mate X2,图片来自电子发烧友

其次,华为手机将重点更多地转向了高端市场,只销售利润率更高的产品。这给600美元以下的中低端5G手机市场带来巨大机会,OPPO的增长在一定程度上也受到了华为的下滑的推动,这一趋势也使小米和vivo受益。在A系列和Reno系列的结合推动下,OPPO在600美元以下的价格段中成为中国最大的5G智能手机品牌。
 

3月11日,《日经亚洲新闻》报道,由于市场对苹果最小的iPhone 12 mini机型的需求减少,苹果将iPhone的订单削减了20%。但是,海外媒体非常看好苹果iPhone12 5G手机的销量,该公司计划在2021年生产2.3亿部iPhone,比2020年增长11.6%。苹果产业链某龙头公司相关负责人对媒体表示,实际上,需求不但没有减少,iPhone12和iPhone12 pro的销售反而预期还好。
 

OPPO VS 苹果,芯片供应链决战奠定产品市场布局


3月10日,中国移动发布的《中国移动2021终端产品策略白皮书》预计,2021年中国市场手机销量超过3.5亿部,其中5G手机超过2.8亿部。3月11日,中国信通院发布了国内2月最新手机销量报告,2月份,国内手机市场总体出货量2175.9万部,同比增长240.9%,其中国内市场5G手机出货量1507.1万部,占同期手机出货量的69.3%,5G加速替代4G手机成为确定的趋势。


 

手机持续热销对整个行业都是好事,但最近小米、OPPO的总裁都高兴不起来。OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受采访时对媒体表示,目前手机厂商正面临全行业性芯片短缺的难题。考虑到供应链的投资建设周期,未来两三年内芯片供应“紧张”。 而小米中国区总裁卢伟冰在微博上也发出一段感叹:“今年芯片太缺了,不是缺,是急缺。”
 

据台湾供应链消息,5G手机销量扩大,成了台湾科技企业成长的重要助力。大量供货给中国小米与OPPO的联发科2月营收增收78.7%,保持大幅成长。
 

专家预测,今年全球5G手机出货量是去年的2.5倍,销量有望达到5亿支,占整体智能型手机出货量的3至4成。苹果的iPhone 12系列引领5G市场向前发展,负责6成以上 iPhone生产的鸿海在2月营收大幅成长84.8% 。但是,负责约3成iPhone生产的和硕,则是因为iPhone 12 mini销量不佳等因素,2月营收减少34.3%。
 

据悉,联发科前年推出的天玑1000系列已获各家品牌厂大力采用,新款旗舰芯片天玑1100和1200也可望复制该模式,蚕食高通在高端市场的市占率。日前,高通总裁兼候任CEO安蒙表示,芯片短缺是比竞争对手或者是消费者对5G手机需求疲软等更加令人担忧的议题。他在采访中透露半导体行业的产能紧张问题让其“夜不能寐”,并且用“风暴”来形容此次行业面临的产能紧张问题。
 

苹果作为全球智能手机第一大厂商,旗舰iPhone12搭载的A14 Bionic,拿下了台积电5纳米的主要产能。据悉,到2021年,台积电将占据全球5nm产能的80%,代工骁龙888的三星显然无法与之匹敌。早在春节前,根据产业链消息,由于需求强劲,苹果已经向台积电在内的供应链厂商下达了今年上半年的iPhone生产订单,要求生产9500万到9600万部,主要是iPhone12,显然,苹果对于夺得上半年的销量冠军是有备而来的。
 

OPPO虽然在1月份位列中国区智能手机的销售冠军,但是在供应链的话语权上,无法达到华为的高度,更不可能匹敌苹果。OPPO主要选取高通、联发科作为主要5G芯片供应商,市场调查公司IHS Markit 指出,目前车用芯片交期为 26~38 周,智能手机芯片交期也一样长。高通AP交期约30周、蓝牙芯片约33周,即使现在向高通下单,要等7~8个月后才能拿到货。除骁龙888等采用先进工艺制程的手机主芯片外,PMIC、MCU等核心芯片也深陷缺货危机。
 

苹果自己设计手机芯片,作为头部厂商向芯片代工厂下订单时有充裕的资金,加上渠道出货的助力,自然更有实力保障自身芯片供应。
 

5G智能手机销量预测,苹果在中国市场可能后来居上

去年最后一个季度,苹果推出5G版本的iPhone12,iPhone 12系列帮助苹果在去年第4季创下双位数成长,以近8000万部的出货量,击败三星与小米等竞争对手,拿下Q4销售冠军,为2016年第4季以来首度称冠。iPhone 12系列的销量远超预期,其中疫情得到有效控制的中国,iPhone销售额实现了57%的增长。
 

据Gartner发布的研报看,受新冠疫情影响,去年全球智慧手机出货量下滑12.5%,三星以2.5亿部的出货量蝉联全年销售冠军,市占率18.8%,苹果全年出货量近2亿部,以14.8%市占率居次。华为全年出货量超过1.8亿部,为全球第三大智慧手机供货商。然而,受美国禁令影响,华为去年出货量仍大减24.1%。未受到制裁影响的三星,全年出货量也跌14.6%。
 

今年以来,华为逐步退出智能市场中低端市场,OPPO和小米在这个市场的接力最为猛烈,小米曾一度在2020年第三季度和第四季度进入全球前三,但是纵观2021年全年,小米、OPPO都将收到芯片供应链的影响,唯有苹果在高端、中低端5G智能手机都有布局,看起来胜面很大。但是,智能手机市场还充满机会和变动,谁能最终拿下中国区乃至全球的销量冠军,我们拭目以待。
 

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