3G：增值业务狂欢 手机竞争残酷

3G：增值业务狂欢 手机竞争残酷

　3G牌照发放整整一周年了，但人们想象中的3G生活并没有如约而至。

　　1月13日，国务院总理***主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。据业内预计，政府进一步推动将让3G在2010年迎来真正的爆发，让消费者更多地、更深刻地体会到3G的优越。

　　“2010年将是3G起飞的一个年份，3G用户最低能实现6000万人，最高能达到8000万~9000万人。”著名电信专家陈金桥在接受《投资者报》采访时，对3G今年的发展前景显得十分乐观。据他预测，2010年整个通信行业的投资将比2009年4000亿元的规模有所下降，但仍能达到3000多亿元，而3G的投资也将达到1000亿元左右的水平。

　　多位业内人士预计，在3G用户爆发性增长的同时，2010年手机终端竞争更加激烈，电信服务外包、移动增值服务领域投资机会更佳，其中手机阅读、手机游戏等市场前景广阔。

　　最大拉动力：增值业务

　　“3G的进一步发展需要用户需求来驱动，主要是依赖增值业务。2010年可能还有点早，但会显露这种迹象。”陈金桥向记者介绍了自己看好的3G业务，“看好基于移动宽带发展起来的各种移动娱乐和移动商务业务，还有行业信息化和政务信息化；在2G时代发展比较好的移动游戏、移动视频和移动阅读，在3G时代都会有比较大的发展；此外，商务信息化中的移动监控、移动支付也都会有很大的发展。”

　　此前中国电信内部一份内部资料显示，CDMA2000用户中手机游戏以64.3%的比例排名第一，手机阅读以50.7%的比例排名第二，而手机音乐排名第三，后面依次为邮箱、浏览、地图和搜索等。

　　在CNNIC对手机上网应用的调查中，手机新闻、手机聊天和手机搜索是目前排名前三的手机上网应用，分别有90.8%、47.9%和46.9%的用户使用。调查显示，有23.6%的用户表示愿意为手机电子书阅读付费，是目前用户付费意愿最高的应用，排在其后的是手机电视和手机网游，分别有17.6%和11.8%的用户表示愿意付费。

　　对此，魅媒科技总经理冯剑荣评论说：“从3G应用来看，手机网页游戏、手机阅读和手机视频是提高在线时长的最佳应用，提高了用户的在线时长，自然提高了数据流量，最终提高用户ARPU值。”

　　“手机游戏和手机阅读用户都会达到千万级数量。”3G门户网副总裁曹明表示，这两项有助于3G用户群开启移动互联网大门。

　　工信部电信管理局一位负责人表示，未来3年，中国3G业务将会带动1万亿元需求，其中宽带、手机视频等3G业务有望达到2000亿元。

　　中信建投认为，无线音乐、手机游戏、移动电子商务等具备高成长性的3G业务将为运营商提供更加多样化的收入来源。

　　而2010年3G的机会绝不仅限于增值服务，第一创业分析师任文杰认为，2010年3G板块中“设备厂商中中兴通讯在全球的份额继续上升，值得关注；其他包括网络优化方面的企业和一些新的应用，如手机智能卡企业，2010年经营情况都会比较好。”

　　竞争第一波：手机终端

　　电信专家付亮更看好移动互联网业务。移动互联网的兴起，模糊了原本简单的产业链，苹果、诺基亚、谷歌等各个领域的巨头相继涌进其他业态。在整个业务链条中，包括软件、操作系统、手机等，已经不单只有运营商的身影。

　　在2009年1月份中国3G启动后，三大运营商都无一例外地把无线宽带业务作为第一个推出的3G业务，并为此出台各种优惠措施；但进入第三季度时，拥有最多用户群的中国移动开始调整市场战略：其重心重归手机终端、上网本终端并存，手机成为竞争的主战场。2009年8月17日，中国移动发布手机应用商场MobileMarket；紧接着在8月31日，中国移动发布Ophone手机平台战略，力推OMS智能手机终端。中国联通除了在试商用时推出3G礼品盒产品，这一年来基本上都聚焦在引进苹果iPhone手机上。

　　在无线数据卡方面一直发力甚猛的中国电信，则也在年中抛出手机终端三部曲战略，打造千元3G手机、智能手机、明星手机。在中国联通引入iPhone后，中国电信也开始引入高端手机来建立高端3G用户群。中国电信内部资料显示，中国电信准备引入的CMDAEVDO高端手机包括三星Glyde、HTCTouchPro2、黑莓Peal8130等。中国电信天翼移动终端管理中心相关负责人表示，中国电信将在几个月内引入黑莓手机，速度快的话应该在今年底或明年初左右。

　　未来我国的智能手机市场，微软主导的WindowsPhone手机、移动主导的Ophone手机、苹果的iPhone、Google的Gphone和联通正潜心打造的Uphone形成“5Phone”五强鼎立竞争格局。

　　陈金桥认为，2010年将是3G手机大普及的阶段，3G终端2010年将呈现三大特色；首先是进入1000~2000元时代；其次终端产品种类大幅提升，数量上将不会低于150种；还有就是智能化和定制化。WCDMA手机，诺基亚等传统厂商领先，而TD和CDMA2000手机方面，国内手机会占据优势。

　　据悉，中国每年的换机市场有几千万，张昕竹判断，“由于新的手机厂商成长迅速，手机行业估计将面临重新洗牌”。

　　3G，不能盲目乐观

　　2009年三大运营商业绩下滑严重，面对数千万3G新增用户，三大运营商将展开激烈争夺。中国电信的目标是2010年电信用户要达到1亿，市场份额达到15%，其中3G用户4000万户，市场份额40%左右；中国联通2010年目标力争月销售3G100万户以上，2010年3G用户会达到2000万户，中国移动王建宙的目标是2010年用户达到5000万户。

　　上海证券认为，考虑到市场上存在大量的支持联通WCDMA标准的水货手机，而且联通也明确地表示支持水货手机入网，联通手机用户增长超预期的可能性比较大。

　　虽然业内预计比较乐观，但任文杰认为：“看3G新增用户，更应该看每天用3G上网、能给运营商带来增量收入的有效用户数，而这个数字大概能达到3000万人~4000万人。”

　　2009年10月底，CNNIC发布的《2009年中国移动互联网与3G用户调查报告》中显示，截止到8月底中国手机上网用户1.81亿户中，23.1%的人(即4181万户)表示计划在未来半年内使用3G手机上网。而且我国手机上网人数近年来每年都在翻倍增长，潜在用户规模巨大。

　　“2010年是3G业务大发展的第一年，随着移动宽带以及各类移动应用的发展，ARPU今年可能会出现回暖的趋势，但鉴于前两年的持续下跌，期望大的提升是不现实的。”陈金桥认为。

　　中信建投的研究报告称，虽然相对于用户数高增长略有滞后，但3G用户数高增长必然带来3G收入的高增长，由于3G提供更丰富的业务品种和更高的带宽，用户每户平均收入值将大大高于2G水平，3G业务和收入有望在2010下半年进入高速增长通道。

　　中信建投判断，由于3G网络建设投资较大，超过了折旧费用；运营商多采用高额手机补贴来抢占用户资源；且发展3G用户的营销费用和运营费用较高；加之运营商竞争加剧，带来资费继续下降，其总体业绩仍难乐观，但有望由低谷回升。

　　而社科院专家张昕竹对3G不是很看好，“3G的现状是有目共睹的，2010年也不会好到哪里去，中国电信业留给3G的时间很短，两三年后还要看4G。”