千呼万唤始出来的苹果AirTag 能否成为带动市场的定位神器？

就在4月21日凌晨，2021年苹果春季新品发布会正式召开，在这场发布会中，苹果再次发布了iPhone 12，当然是变了色的版本，也终于发布了延期已久的Mini LED屏的iPad。不过，最吸引小编注意的是这场发布会上，苹果最便宜的产品——AirTag。
 

 
AirTag形状为圆形，大小类似于一枚大的纽扣，方便与其它物品挂在一起，如钥匙、钱包等。其作用也很简单，作为一款蓝牙追踪器，只要AirTag离开配对iPhone一定范围内，手机便会发出报警讯息告知用户。
 
如果第一时间没有收到传来的警讯，也可以通过iPhone上的相关应用进行定位，一步步召回丢失的物品。
 
续航方面，AirTag使用的是方便更换的CR2032纽扣电池，在电池更换上并不用付出太多的成本，同时续航时间可以达到1年之久，在电池即将耗尽之前也会向用户发送通知。当然，这样一件简单的产品，售价“仅为”229元，四件装的售价为779元。
 
尽管作为苹果春季发布会最便宜的单品，但对于普通消费者而言，这个产品的价格仍然是那么有苹果味。除了可以通过蓝牙进行定位外，还在AirTag上内置了苹果自研的U1芯片，支持UWB超宽带技术。
 
显然，苹果发展定位产品的思路已经开始走向了BLE+UWB的路线。而这两个技术可以分别应用在两个场景之中。即BLE用于室外场景，UWB可以用于室内场景。
 
BLE的定位精度并不及UWB，但好处在于功耗较低，在室外场景下，使用BLE可以对丢失物品进行大致范围的定位，靠近以后再通过更为精准的UWB进行寻找。
 
这就是AirTag的具体应用，可以将其放在钱包、携带的贵重物品、宠物上，在这些产品丢失时或者忘记放在哪里时可以方便寻找。
 
虽然由于隐私等问题，AirTag并没有内置GPS功能，但如果AirTag产品离用户距离太远，也可以通过其他iPhone来进行辅助寻找，其他用户也可以用过iPhone连接AirTag了解用户的相关信息，从而联络用户，从而将物品寻回。
 
这样一来，距离的限制便可以被无线拉长，不仅仅是局限在物品寻回，也可以放在孩子及老人身上，在这些人群走失后能够及时的找寻。
 
定位产品市场在近些年来在迅猛的发展当中，单以蓝牙定位产品为例，在《2021蓝牙市场最新资讯》中，据预测目前市场上有大约23万件蓝牙位置服务设备；如今，在全球市场上，蓝牙技术联盟预计到2025年，用于室内导航中的资产追踪、资产管理等蓝牙RTLS资产追踪用例的部署数量将达到51.6万。
 
显然，定位市场的价值已然不低。但具体到国内市场，定位最为火热的仍然在工业领域，如监狱、医院、养老机构、矿井、仓库等，这些场景对于定位的需求较为旺盛，或是定位人员的位置，或是定位商品的位置，这显然是有一定价值的。
 
如国内也有不少厂商在做BLE或者UWB的定位产品，如橙群微电子的NanoBeacon，作为一个蓝牙信标，只要芯片一上电，它就会作为低功耗蓝牙信标运行，并以预设定的ID信息进行广播，这个应用可以放在在仓库当中，方便准确查找相关产品。
 
而在UWB技术应用上，近段时间Qorvo收购了专注于UWB技术的Decawave，也预备在消费端的UWB市场进行发力。而UWB技术相比BLE的弊端之一，在于功耗极高，如果常开UWB功能的话，即便是AirTag相信也无法支持很长的续航。
 
不过Qorvo已经开始提供第二代UWB IC，也是目前市场上功耗最低的UWB IC，有望解决UWB在功耗上面的问题。
 
但是另一个问题还未得到解决，那便是UWB的成本，相比BLE芯片只要几毛钱甚至几分钱的成本，UWB芯片价格可以达到数美元。
 
诚然，UWB技术确实能够提供厘米级精度的位置服务解决方案，但实现这一精度的价格成本非常之高，因此许多企业都在寻找真正具备灵活性的定位解决方案，以便能够管理他们可能拥有的不同应用、不同资产。
 
对于大多数用户而言，其所需要的解决方案，是实际上既可以为某些特定用例提供所需要的准确性，也可以为其他通用解决方案提供一定的成本优势。
 
UWB+BLE的确是一种趋势，包括目前欧洲汽车联盟提案的最新数字钥匙标准就是BLE和UWB结合的典型案例。但不用的应用场景下，其实是用不到如此精准的定位，比如你可能不需要厘米级的精度来管理推土机，但是可能需要厘米级的精度来精确放置一个物品。
 
消费级定位的确有一定的市场，但显然过高的成本如今也限制了市场的发展，甚至有可能出现被定位的产品，还没有定位产品本身更贵。有网友笑称，229元的AirTag，可能需要另一个AirTag来定位，防止它丢了。