Orange的IPTV挑战：建立非独家内容的差异化优势

Orange的IPTV挑战：建立非独家内容的差异化优势

2010年1月19日 Strategy Analytics发布最新研究报告“Orange的IPTV挑战：建立非独家内容的差异化优势”。法国竞争委员会最近认定，运营商采取的“独家内容”战略存在很多弊端，这一做法应该被取缔;这意味着Orange将不能再以“独家内容”作为其IPTV服务的差异化竞争优势。报告分析认为Orange将需要完全改变其市场营销策略以保持竞争优势;而法国竞争委员会针对“独家内容”的裁决将对整个IPTV产业产生重大影响。

　　Orange近年来一直推行积极的内容战略，投入了2亿多欧元购买体育以及电影的独家转播权，分别以Orange Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。这项策略效果显著，其付费电视细分市场增长迅速。但是，法国竞争委员会做出的新裁决产生的直接后果是，“独家内容”将不再是运营商的差异化优势。

　　Strategy Analytics指出，IPTV运营商实施差异化的方式非常有限，而那些已经在实施中的差异化方式很容易就被竞争对手模仿。

　　Strategy Analytics 多重播放(Multiplay) 市场动态研究服务总监Ben Piper认为：“提供独家内容是电视服务提供商最强有力的竞争武器，法国竞争委员会做出的裁决或许会促使世界其他国家也加强对运营商垄断内容的监管力度。如果出现这种情况，运营商将需要把注意力转向建立非独家内容的差异化竞争优势。”

　　根据本报告分析，由于大量的新进入者和各类技术的涌现，以及新商业模式带来的挑战，全球电视行业竞争格局在过去的十年间发生了巨大改变。

　　Strategy Analytics数字媒体战略服务总监，本报告的合作者Martin Olausson认为：“几乎所有可以被数字化的内容最终都将通过IP网络进行传输。虽然这一演进过程会缓慢，需要几十年，而非几年的时间才能完成，但这却意味着电信公司需要就其长期策略进行考虑。”