【CV观察】民营视频出局3G牌照 Hulu将夺位

【CV观察】民营视频出局3G牌照 Hulu将夺位

昔日的竞争对手优酷和土豆宣布结盟，将共享各自领域独播剧，视频行业中的“民营队”抱团对抗“国家队”竞争开始了，此后又有消息传出，“新浪视频正密谋加入优酷土豆合作阵营。”如消息属实，这三方巨头的合作或将再度引爆视频行业资本变局。

　　2月4日，《21世纪经济报道》称，首批3G视频牌照已经出炉，广电总局已向央视、上海文广、人民日报、央广视讯、视讯中国等八家与广电关联的企业发放首批3G手机视听牌照。

　　此前，优酷、激动网、土豆网等都曾经向广电总局申请3G视频内容牌照，并称很有希望在2009年获得广电总局的审批。但遗憾的是，首批名单民营视频网站全部出局。

　　对于此次未获牌照，优酷网CEO古永锵在接受记者采访时表示，这是很正常的过程，先“中央军”后“民营军”，广电总局下发任何牌照和批复都需要一个流程，就像视听许可证一样，主流的视频网站最后都将拿到牌照。

　　据报道，3G手机视听牌照就相当于SP时代的“全网电信增值业务许可证”，拿到牌照的企业就可以与运营商合作，正式纳入运营商的增值服务系统。未获得相关牌照的企业，如果希望在3G环境下推广手机视频业务，则必须依托WAP网站，并且由用户承担高昂的流量费用。

　　显然对于民营视频网站来说，要申请3G视听内容牌照是非常关键的，优酷网某高层告诉记者，目前优酷涉及的3G业务只能通过手机视听牌照方来合作，再同中国移动等运营商来合作。

　　回顾视频行业的发展可谓一路艰辛，冷暖自知。从05、06年开始的第一波投资热潮到“牌照风波”，2009年版权问题又被提升到视频网站的生死存亡线。在2010年初，又上演了优酷土豆结义、民营视频落选3G视频牌照的“开年大戏”。随着3G的铺网进一步扩大，国务院开始强调三网融合政策，未来拿到有许可证的“内容”对于视频行业来说显得尤其重要。在三网融合的初期，广电会对全媒体视频内容播控权逐步开始强化。

        版权方成为大赢家

　　如今的网络视频，从比拼流量到争夺版权再到如今三巨头结盟，其准入门槛越来越高，国家队、民营队、搜索队、地方队多方博弈PK ，最终将以版权方成为大赢家吗？而抢占“内容为王”的各家会否成功拿下整个视频“聚宝盆”？

　　近日，版权价格以十倍价格飞涨，增速超过房价，这更加刺激了视频网站争夺的热情。“网络视频行业现在就是个‘围城’，城外的都想进来，只有进到城里来，才知道其中的艰辛。”PPLIVE CEO陶闯无奈感叹道。

　　2010年，视频网站的硝烟并未随着CNTV的开播而停止。目前，央视的CNTV、湖南卫视的芒果TV已开播。同时，百度也插入一刀，宣布要打造出中国的HULU，主打正版内容，集中在娱乐领域，以电影、电视剧和卡通为主。

　　民营视频网站也都在通过并购或融资扩大资本及资源实力。据了解，优酷网新融资的4000万美元将用于正版内容 ，土豆网也将启动1500万美元投入正版内容。在海外剧方面，酷6网还联手搜狐出资1000万美元进行采购。

        “工业视频”Hulu强势夺位

　　作为经验丰富的“电视人”和“投资人”，贝塔斯曼董事总经理龙宇对ChinaVenture表示，HULU将成为视频行业未来的模式。之所以大的电视集团还没有大的动作，是因为整个网络视频的在线广告价格没有上来，因为大家在等。整个视频行业的的盈利模式，要到市场上有一个公开、公正的大家都认同的广告主，会对视频广告有一个正确的价格定位，才会谈得上合理竞争，市场现在还是培育期。　　

　　而目前的视频广告定价还没有达到它应有的价值，比起美国还有一定距离。据百度视频CEO龚宇测算，Youtube只有4%的流量可以换成广告，而其他96%的带宽成本是浪费的，因为无法做广告。国内网络视频市场的一大阵营也是学习Youtube的优酷、土豆，都是以视频分享起家，大约90%的流量是无法插播广告的。

　　“国家网络电视台成立后，标志着中国网络视频全面进入Hulu模式为主的阶段，谁不转型就可能输掉比赛。”互联网实验室总裁刘兴亮说网络视频的两个支柱，代表民间和原创力量的YouTube已经衰弱，而代表专业的“工业视频” Hulu则正在中兴。

　　因此不管“国家队”是否能凭借自身的资源优势改变竞争游戏规则，对于视频网站的客户们来说，今年开始他们将会有更加丰富的选择空间。而他们的选择结果，将成为改写视频行业格局的关键。