CMMB市场向好 细分与整合主导发展

CMMB市场向好 细分与整合主导发展

  编者按：2月2日，由中国电子报社主办的“2010年度中国CMMB移动终端发展论坛”在北京举行。工业和信息化部电信研究院、国家广电总局广播科学研究院、中广传播、中视利通、Nagra、多比、纽曼、迪信通等CMMB（中国移动多媒体广播）产业链各环节的代表出席了会议，并就CMMB技术演进、业务发展、终端市场拓展等热点话题进行了探讨。本版集纳了会议的精华观点，以飨读者。

    工业和信息化部电信研究院规划所朱金周
    应坚持合作共赢原则

    三网融合是市场发展的需要，有关方面应坚持合作共赢、服务民生的原则，这样才能取得共同的发展。在业务合作上，广电主要负责牌照和内容资源的运营，电信主要负责传输。IPTV（交互式网络电视）是三网融合的典型业务形式。截止到2009年底，上海已拥有全球最大的IPTV本地网，用户规模过百万，江苏、广东等地的IPTV用户规模也均已突破60万。在手机电视领域，广电和电信之间的合作推动了三网融合的发展。2009年5月7日，中国移动与中广传播正式宣布合作，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展。
    推进三网融合，需要利用网络基础资源的价值优势，结合和利用广电的内容资源，创造更大的业务服务市场。推进三网融合，需要以互联网业务和视频业务为突破口，发挥新媒体、视频等方面的创新优势，找到广电和电信之间的结合点与合作方式。

    国家广电总局广播科学研究院电视技术研究所副所长陈德林
    把握三网融合契机

    近年来，在国家广电总局的领导下，在产业界的大力支持下，CMMB的发展势头非常迅猛。目前，我国已建成了全球最大的移动多媒体广播电视网络，覆盖了十几亿人口。接下来，网络建设工作将逐步从基础建设阶段过渡到优化建设阶段，信号接收质量将明显提高。目前CMMB除了直接转播电视节目之外，还建立了自己的专业品牌业务。同时，CMMB运营主体建立了呼叫中心，不断提高服务质量。这些细节说明CMMB朝着健康有序的方向发展。当然，CMMB发展到今天，并不是一帆风顺的，也经历了很多曲折和困难。今年，上海世博会、南非世界杯、广州亚运会等大型活动和赛事将举行，对CMMB的发展会起到巨大的拉动作用。
    放眼未来，我认为CMMB的发展应注意两点。一是国际化。国外企业可以将他们的标准和产品推广到中国，而现在我们自己的CMMB标准很成熟，国家也很强大，为什么我们不能将自己的标准和产品推向国际市场呢？二是三网融合。今年初，国务院常务会议决定加快三网融合进程，这对广电业来说是利好。CMMB与TD的结合就是三网融合的具体体现。在三网融合的大背景下，CMMB应不断扩大发展空间。

    中广卫星移动广播有限公司终端部总经理孟斐
    加强与终端企业全方位合作

    目前，中广传播公司在全国280个城市开通了CMMB信号，并实现了加密运营，3月底将在全国所有地市开通信号(新疆、西藏、青海个别气候条件特殊地区除外)；已推出“睛彩电影”频道，新的频道正在规划中；已完成10个城市的“睛彩导航”业务部署，并启动试商用；已完成全国“睛彩财经”业务的部署，春节后将正式商用；与中国移动合作的手机电视业务于2月初正式上线。2010年，中广传播计划发展1000万CMMB用户。
    为了加大CMMB终端的推广力度，我们将与终端企业加强合作。一是建立日常合作机制，包括让终端企业监督服务质量、在全国建立终端企业参与建设的信号监测点、建立重点终端企业的绿色通道以及对信号补点进行补贴等。二是终端定制，包括常规终端定制、不定期终端采购和终端联合营销。三是在媒体宣传、市场营销、技术支持、售后服务和资费补贴等方面加大力度支持终端企业。

    中视利通科技有限公司总经理谢永红
    CMMB与互联网优势互补

    CMMB广播式推送业务是基于CMMB广播信道推送音视频内容到用户终端的业务，是在基本音视频广播服务的基础上根据用户不同消费需求向用户提供广播电视节目服务和综合信息服务的增值业务。

  CMMB广播式推送业务应用广泛，易于推广，能够应用于多种带存储功能的移动终端。例如，可应用于采用OMS、Symbian、WindowsMobile、Linux等操作系统的智能手机中，还可应用于GPS、MP4等除手机之外的所有CMMB手持终端上。
    从功能上看，推送业务可以进行收视行为调查，实现广告的精准覆盖。有了推送功能，CMMB节目内容可以与Web、Wap网站合作，实现优势互补。
    我们可以借助CMMB通道，把大量用户想看的互联网内容推送到用户手机上。从这个角度上分析，广播网将来不但不会灭亡，反而会在满足人的信息需求方面大有作为。

    赛诺数据研究公司高级执行顾问王镔
    1500元以内TD+CMMB手机最受欢迎

    从CMMB行业的发展历程来看，与手机结合发展十分重要。从零售市场来看，1500元以内的TD+CMMB手机销量较大，市场受欢迎度较高。700元-1500元的TD手机大部分配备了2.4英寸及以上的屏幕，这对在TD手机上推广CMMB业务无疑是有利的。2009年初，带CMMB功能的TD手机价格高出TD手机平均价格27.6%，不过从2009年第二季度开始，带CMMB功能的TD手机价格大幅下降。2009年，TD手机平均价格为2092.8元，具备CMMB功能的TD手机平均价格为1866.5元，低于TD手机平均价格12.1%。
    从赛诺调查的全国11个城市的2200多个样本来看，手机消费者最想要的功能是电视功能，当然并不是所有需求人群都收看CMMB。根据我们的调查，想通过CMMB看电视的人约有54%，而目前只有30%多的TD手机具备CMMB功能，因此CMMB手机有着巨大的发展空间。

    中国传媒大学广告学院新媒体研究所卢迪
    用户已形成一定收视规律

    目前，CMMB用户形成了较高的收视黏性。经过调查我们发现，2009年CMMB用户人均每日收视时长在58分钟-101分钟之间；2010年1月，75%的被调查用户通过CMMB收看了电视。
    CMMB终端多样化导致用户的细分程度很高，这些用户群有自己的特点。如果针对这些用户的特点开发产品的话，CMMB市场还是很有潜力的。CMMB终端需要符合用户个性化需求。当然，目前对CMMB来说，提升用户体验还是最为重要的。只要用户有移动收看丰富、高质量节目的需求，CMMB的价值就存在。
    对终端厂商来说，需根据时段、终端类型的不同细分市场，针对不同的用户推出不同的终端。对运营商来说，如果能将一些独特的业务通过推送的方式发送给用户，对用户来说会很有价值。另外，运营商和终端企业应加强渠道和服务网点建设，以方便用户开通业务、购买产品，向用户提供一站式服务。

    深圳多比数码技术有限公司总经理宫正军
    产业上下游需练好内功

    CMMB在中国产业化发展的时间也就一年多，深圳多比公司就是为CMMB而诞生的，希望在CMMB行业有所作为。一年多来，我们推出了40多款CMMB终端，包括上网本、手机、GPS等产品，但每款产品都没有大规模上量。造成这一情况的原因主要有两个：一是技术变革，二是网络不完善。由于对市场发展节奏的把握不到位，因此2009年公司的销售情况没有达到我原来的预期。现在，我在公司内部也提出了一个问题：一旦市场井喷，我们是不是准备好了？
    CMMB不是普通的终端，而是三网融合的终端。2010年，我希望整个市场至少在2009年的基础上有更大的进步。因此，我们必须完成企业内部的技术整合。在三网融合不断推进的大环境下，我们必须抓住市场机会。在市场还没有起来的时候，对我们企业来说，最关键的是聚集技术人员，实现技术融合，开发出融合的产品。在三网融合产品的开发方面，我们将开发TD+CMMB产品，支持中国移动的MBBMS（基于广播技术的手机电视业务）。春节之后，这样的产品就会上市。
    从产业链来看，运营商中广传播公司的工作很重要，芯片厂家的技术支持和服务也很关键。没有一系列基础工作的改进，就不可能有行业持续发展的机会。2010年，CMMB产业链上下游都要练好内功，不断夯实发展的基础，这样才能让今年真正成为CMMB收获的一年。

  思亚诺公司中国区总经理王渭
    芯片市场将加速洗牌

    目前世界上的手持电视标准主要有欧洲的DVB-H、韩国的T-DMB、日本的S-DMB等。中国的CMMB虽然起步较晚，但技术成熟度较高。思亚诺作为全球领先的数字电视半导体公司，在快速发展的中国移动电视市场，一直关注并支持CMMB的发展。
    从目前看，CMMB终端市场可以细分为两个市场：一是TD+CMMB终端市场，二是除此之外的单向终端市场。在这两个市场，思亚诺的芯片都有大规模应用。目前，思亚诺正在积极开发CMMB新技术，并通过与运营商以及终端制造企业的紧密合作，生产出更丰富的产品，以满足人们日益提高的需求。
    目前CMMB芯片市场有很多企业进入，但我认为其中大部分企业都不会拿到足够多的订单，因为从技术成熟度、服务能力、应用范围等方面综合比较，新进入的企业很难与思亚诺、创毅视讯、泰合志恒等企业竞争。另外，随着终端市场的扩大，主流企业的芯片出货量也在不断扩大，这进一步降低了芯片成本，未来芯片降价的空间已不大，因此靠价格战来谋取市场的做法不会奏效。未来几年，CMMB芯片市场的洗牌将加速。
    对思亚诺来说，赢得市场最有力的武器是深厚的技术实力。未来，我们将继续开发差异化和高集成度产品，如今年第二季度我们将推出SoC芯片，为客户提供更好的产品和服务。

    泰景信息科技公司董事长云维杰
    用双模芯片开拓新市场

    泰景去年就已推出同时支持DVB-T(欧洲数字电视标准)和模拟电视数模合一的芯片，为满足全球市场的需求，今年还将考虑推出基于其他数字标准的双模芯片，包括中国的CMMB标准。作为我国乃至世界研发、生产模拟手机电视芯片的代表企业，截至2009年10月，泰景芯片的出货量已经突破5000万。
    泰景是2007年开始生产模拟手机电视芯片的，当时的大环境是：模拟电视将被数字电视所替代，所有厂商都把精力转向数字电视。通过详细的市场调查，我们决定涉足模拟电视芯片领域。调研机构数据显示，到2012年，全球88%的人口还将继续收看模拟电视，例如印度、巴西、非洲等人口多的国家和地区，模拟芯片市场潜力很大。
    现在看来，NEC公司当年推出的价格为5000元的模拟电视手机之所以没有成功，跟其商业模式有很大关系。模拟手机电视并非没有市场，关键是要找准市场定位。目前模拟手机电视的用户主要是低端用户，这就需要模拟手机芯片厂商在提升芯片性能的同时还要注重芯片的价格，价廉性优才是模拟手机电视市场向好的主要动力。
    对企业来说，应研究、适应技术发展趋势，并把握好市场发展的节奏，在恰当的时机进入新市场，拓展新领域，推出新产品。从这个意义上说，双模手机电视芯片的推出能为模拟手机电视芯片厂商开拓出一条可持续发展的新路。

    记者点评
    需将“向好”转为“利好”

    在产业链各环节的共同努力下，CMMB市场似乎已成功渡过了由加密收费带来的阵痛，向好的趋势逐步明朗。然而，向好只是开始，要真正提升CMMB产业发展水平，让上下游企业都规模赢利，还有很多工作要做。
    未来，细分和整合将更多地主导CMMB市场的发展。细分，不仅包括终端产品、终端市场的细分，而且包括业务内容的细分。只有在充分调研的基础上，向用户提供合适的产品、有价值的内容，才是CMMB发展的王道。整合，则是打造产业竞争力和品牌效益的关键。终端产品可以无限丰富，但上游芯片企业完全没有必要过度分散化。从其他数字电视半导体行业来看，集中也是很明显的特征。此外，整合也应包括渠道的整合和规范化，只有如此方能向用户提供便捷完善的服务。
    当然，CMMB产业链各环节要做的事情还有很多，包括网络优化、专利费收取、新产品开发等等。唯有一步一个脚印，不断夯实发展基础，CMMB市场如今的“向好”才能转换成未来真正的“利好”。