3G手机报：报网融合的第三极

3G手机报：报网融合的第三极

　面对网络媒体咄咄逼人的攻势，以报纸为代表的传统媒体纷纷选择了走报网融合之路，希望直接借助网络的力量来适应新形势，获得新发展。这当然是很好的战略考量，但在报网融合的这个大进程中，不应该忽略手机这个可以移动上网的新媒体。

　　根据欧洲最大的战略管理咨询公司罗兰?贝格最新发布的《中国传媒蓝皮书》，2004至2008年间，中国互联网的复合增长率高达37.2%，而移动媒体的复合增长率甚至更高，为60.8%（详见表1）。手机是移动媒体重要的构成部分。

　　就新媒体而言，手机已经逐渐成为和传统固定网络相比肩的重要载体。在规划报网融合的时候，忽略手机显然无法适应媒体环境的要求。

　　2G时代手机报运营模式的局限

　　可以这样说，手机报是在手机用户飞速增长条件下诞生的一种新媒体形式，其随时、随地、随身的特点，摆脱了传统纸质媒体的时空限制，使新闻的传达率和即时性都发生了巨变。 自 2004年7月18日，《中国妇女报》与北京好易时空公司推出了全国第一家手机报，每天将新闻图文以彩信的形式发送到定制用户的手机上后，国内很多主流媒体纷纷跟进。据不完全统计，手机报的数量已超过100多份，仅中国移动一家运营商的手机报用户数就已超过4000万。

　　虽然手机报具有很多传统媒体没有的优势，但从2G时代的手机报运营状况来看，也存在不少局限和劣势，主要表现在新闻容量小、有效受众相对较少、赢利模式单一以及发展模式的局限。

　　2G时代手机报最主要的形式是彩信推送，在客观上造成了用户的被动接受，用户须在繁杂的信息中，找到自己需要的，这也是被动模式的先天缺陷。手机报的有效受众相对也较少，有效受众是指目前手机报的实际用户和潜在的用户，主要是指知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。相对所有手机用户来说，手机报的有效受众所占的比例较小。

　　赢利模式的单一也是2G时代手机报的一个短板。目前，手机报的赢利模式主要有3种，一是对彩信定制用户收取包月订阅费，在浙江地区，一般每月的包月费5元左右；第二种借鉴传统媒体的盈利方式，吸引第三方客户投放广告，限于彩信容量和相关政策，嵌入式广告非常有限；三是对WAP网站浏览用户按时间计费，但事实上目前许多手机报还没有自己的WAP网站，广州日报手机报是国内较早建有WAP版的，现在也仍处于市场开拓阶段，是免费的。所以也可以说这一部分收入现在基本上还没有形成。在手机报的收入中，平媒与运营商还要进行二次分配，平媒分到的基本低于总收入的五成。

　　2G时代手机报发展模式的缺失，也成了各平面媒体绕不过的瓶颈。2G时代的手机报价值链可以说是以运营商为核心，运营商对手机报业务的发展有着生杀大权，运营商负责着技术平台、营销、品牌，组织内容、计费等。作为内容提供商的平面媒体，基本上要受运营商的主导和制约。

　　而在3G时代，手机报价值链发生了新的变化，将会形成以媒体为核心的价值链，而把运营商定位为通道及代收费者，媒体通过与手机报综合平台解决方案提供商合作，负责组织技术、品牌、营销、服务、活动广告等。

　　3G时代手机报运营模式初探

　　3G时代的手机报，平面媒体作为内容提供者要突出自己的核心地位，以一报一网为契机，在平台上构建WAP网站为基础，以2G时代的彩信作为黏联用户的抓手。用“彩信+ WAP”的模式，完成产业链的布局。

　　在2G时代，手机报主要运用WAP和彩信、彩e、短信等移动通信技术，将传统平面媒体或网站的新闻内容经过精编整合后发送到用户的手机上，供用户阅读。

　　虽然手机报与传统平面媒体相比，具有随时、随地、随身的特点，而且具有图文、声音、动画、影像等多种媒体形式，但由于手机屏幕太小，一般一个屏幕只能显示100个汉字左右，而通常一个四开版面的报纸汉字都在4000字左右，如果把报纸上的新闻照搬过来，读者需翻屏40次，这显然是不切实际的。

　　在3G技术逐渐普及的今天，3G网络技术能够提供每秒钟数百K到数兆字节的移动通信速度，3G将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报的内容容量和时效性将得到跳跃性的提升。

　　首先，3G手机报本身的技术特性让移动上网更加顺畅、服务也日趋多元化。

　　目前，《广州日报》的3G手机报就已经开展了一些有益的探索。2007年5月，《广州日报》与3G门户合作推出手机免费网站“广州日报?3G门户”，手机注册用户已突破3000万，被称为“华南资讯第一门户”，手机网站24小时滚动发布重大新闻，推出了全方位的生活娱乐资讯，包括股市行情、公交、航线线路查询、手机购书和输入车牌号查询违章记录等20多种便民服务功能，此外还引入了互动报料和评论平台。据悉，开通不到两天时间里，就有超过12.8万人登录查看新闻资讯，总点击量超过了96万人次。

　　显然，当3G时代真正来临后，手机报还将有着更为广阔的成长空间。

　　其次，为适应3G时代，手机报的升级应该在平台上构建WAP网站为基础，以2G时代的彩信作为黏联用户的抓手。3G手机报的架构应该是彩信+ WAP。

　　具体的做法是：将彩信的功能定位在提醒。当符合手机报用户定制要求的新闻发生后，就通过彩信提醒用户。彩信的具体内容是吸引人的概要性标题以及部分文字导读，然后加上手机WAP网站的链接。如果用户对这条新闻感兴趣，就可以点开链接，访问WAP网页浏览。这一做法与腾讯网的即时弹出窗口播报和用户有某种程度相关的新闻的做法有异曲同工之妙。

　　第三，国内很多报纸媒体都已经按照“一报一网”的模式，建起了与纸媒互动互补的网站，那么，3G手机报完全可以作为报网融合的第三极，来弥补报网融合依然没能解决的移动获取资讯的短板。这样，报纸、网站以及手机报就构成了一个完整而完美的全媒体布局。 而基于3G网络技术，可推出综合影、音、图、文技术为一体的全新手机报富媒体技术平台，给手机报提供广阔的内容展示空间。在这样的架构下，手机用户不但可以访问WAP网站，也可以访问报纸的WEB网站。同时，手机图片报、手机视频报、RSS个性化手机报等新型手机报也将大规模出现。

　　总之，3G时代给手机报带来了更好的发展机遇，而当我们将3G手机报整体纳入报网融合的大框架之中，可以乐观地预计，三者相加更能适应时代的发展，发挥协同效应，从而也更能创造新时代全媒体的新传奇。（作者分别是《杭州日报》记者、《浙江法制报》记者）