蓝光遭遇中国式难题 寄望押注3D

蓝光遭遇中国式难题 寄望押注3D

　　作为蓝光光盘协会(BDA)中国推进组的主席，赵桂志和来自索尼、松下、迪士尼、华录等软硬件厂商的合作伙伴们，这几年来抓住任何机会不遗余力地在中国市场推进蓝光产业。上周在广州举行的BDA媒体交流会上，赵桂志告诉南方日报记者，相信在3D、版权保护等利好产业的带动下，2010年蓝光业务在中国的发展将迎来更辉煌的势头。

　　赵桂志同时也承认，在中国市场，蓝光产业跟其在美日欧盟市场既定的发展轨迹不太一样，“中国市场情况有些特殊。”

　　蓝光“遭遇中国式难题”

　　“更辉煌意味着之前的产业推进令人满意。”事实上，在过去的2009年里，全球消费类电子巨头的业绩并不是很好看，受金融危机影响市场销售普遍有所下降。但是，对于高清蓝光来说，无论是在中国还是在全球，均呈现出逆势上升的势头。

　　数据显示，2009年美国1620万个家庭拥有蓝光碟机，总计消费了4800万张蓝光光盘，同比增长200%，而此前2008年的增长速度是180%；在欧洲蓝光碟机销售量达到了320万台，这还不包括PS3的销售数量，增速也差不多接近200%。

　　在中国，虽然没有独立的第三方统计数据支持，但截止到今年初已经有9家碟机企业向中国内销市场推出了20款自有品牌蓝光碟机，超过27家中国碟机生产企业成为了蓝光协会的授权生产单位，包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。

　　生产厂商众多，也使得蓝光碟机碟片价格也一直在遭遇“跳水”，今年年初甚至在中国可以看到标价低于1500元人民币的蓝光碟机出售。在大家的“影碟价格高”的喊声中，影碟的价格也在步步滑落。中国华录将碟片售价降至49元，加上其他领域的有效市场促销，据称带动“华录碟机碟片销售业绩猛涨”。

　　尽管如此形势足以说明蓝光产业链在中国市场的扩展“成绩斐然”，然而与众多消费电子巨头和影片发行商的投入相比，中国的蓝光产业之路并没有与BDA联盟的CEO们料想的那样，与国际市场顺利接轨。

　　事实上自2006年底以索尼为首的BD蓝光阵营击败东芝阵营，取得下一代碟片格式主导权后，拥有全球最发达电影资源的美国市场就成为BD蓝光产业的全球发源地。在不到两年时间里BD蓝光就在美国挤掉传统DVD跻身市场消费主流，2008年BD蓝光在日本取得市场强势，2009年欧洲市场也成为市场主流。

　　但是在中国，蓝光产业链完成布局后，市场却远不如欧美日那般势如破竹的胜利。赵桂志承认，“中国的情况有点特殊。”

　　虽然在苏宁、国美这类家电卖场早已经有蓝光碟机专柜促销，但围观者众销售却是乏人问津。即使此前有业界猜测，当蓝光碟机降至2000元关口时，碟机销售会迎来放量增长。然后，华录的碟机降至1500元了，索尼也推出了2000元以下的蓝光碟机，但市场销售仍然只能偏身于“非主流”，业界估计，蓝光碟机目前在中国市场的销售，应当占不到整体碟机销量的千分之一比例。

　　寄望内容为王押注3D

　　尽管遭遇中国式难题，但是蓝光阵营的所有产业推进方，包括松下、飞利浦、华录等硬件厂商，以及索尼影视、华纳迪士尼等内容厂商在内，都坚定不移地相信“内容为王”，寄望内容厂商做出更多、更好的内容来引导市场和消费者，以期点燃蓝光产业在中国高速发展的熊熊烈火。

　　扩张营销渠道网点也是蓝光阵营主抓的大事。中国华录常务副总吴建林透露，华录电子音像出版公司目前已完成在中国的所有省会和主要一二级城市2000多家销售网点，而负责代理索尼、20世纪福克斯、BBC的碟片发行的广东泰盛文化也与包括百思买、新华书店等合作伙伴建立了几百家销售网点。

　　除之此外，3D电影《阿凡达》的热映，也让蓝光阵营看到了3D推进蓝光在华爆发性增长的希望。去年12月19日，BDA宣布出台蓝光3D的行业标准。华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军引述独立调查数据称，观众对于3D的接受度要远远高于其对传统高清的接受度，“从3D电影的观看率来看，其比2D电影要高出2.5倍，而票房收入则为3.2倍。”

　　叶厦军称，从技术上看，只有双面容量高达50G的蓝光光盘才能放下整部的3D电影。泰盛文化媒体主管郑文斯告诉记者，备受关注的《阿凡达》蓝光碟片将在今年4月21日(北京时间22日)全球同步发售，而国内首部3D蓝光电影《美食从天降》将在8月份上市。

　　据透露，为了更快速地将3D通过蓝光播放器移植到家庭中，蓝光阵营还设法将高清电视的HDMI接口进行了3D扩展，并推出全高清2通道的3D碟片。此外，BDA背后的全球影视巨头还特意将今年内公映电影的碟片发行提前到首映后的两周内，而此前行业规矩是，电影首映后一个月以后DVD碟片才能获准发售。

　　降价还是不降价？

　　尽管BD阵营对蓝光在华迅速跻身市场主流的前景踌躇满志，但是仍然有不少消费者，甚至业界专家认定，蓝光碟机碟片的进一步降价，将是左右蓝光产业在华发展真正的也是唯一的关键推手。

　　纵观中国这个特殊的市场，价格战明显主导着碟机产业升级进程。之前VCD取代录像机、单放机，再如DVD取代VCD碟机。抛除技术因素，迅速而大规模的降价，是后来者上位并且实现整体产业升级的最有效途径。相比传统DVD碟机在苏宁、国美卖场当赠品促销，单品平均售价在三四百元不等，蓝光碟机均价1500元，门槛显然还是很高。而低至5元的盗版碟片在中国街头巷尾遍地销售，也让蓝光阵营的碟片优势攻略消散于无形。

　　此间有工信部支持，由新科、TCL主导的具有自主知识产权的CBHD(中国蓝光阵营)，虽然碟片容量相对BD蓝光要低一些，效果也打了折，但是在成本和自主性方面，却是具备明显优势。不愿具名人士透露，CBHD如果能解决势单力孤的劣势，整合更多国内资源，没准也能闯出一条区别于BD蓝光以及传统DVD之间的新路来。

　　盗版属非法，但谁也不能否认，盗版对产业普及前期的销售刺激作用。对于这一点，BD蓝光的态度很明确，坚决封杀盗版。赵桂志告诉记者，“3D蓝光技术的推出让产业防盗版的环境有所提升，由于3D影像的特殊性在影院偷拍不太可能，制作盗版3DDVD碟片也非常困难。”

　　但是记者证实，目前在广东等地，已经出现了月产能超过20万片的盗版蓝光碟片生产线。在淘宝网购平台上，输入“蓝光+DVD”关键词查询，可以看到很多格式为BD-25的宣称蓝光正版碟片，售价在25元左右。“清晰度与正版蓝光碟片相差无几。”不愿具名的蓝光阵营人士颇为无奈地告诉记者，广东、浙江等市场已经出现了“盗亦有道”的知名盗版品牌。

　　某种意义上说，盗版其实在很有力地推动着蓝光碟机的销售和整个产业的发展，但上述蓝光阵营人士说，“这个我们不好评论。”