华为支付欧洲全覆盖让用户省时省力

据《2021欧洲游戏行业报告》显示，2020年欧洲游戏收入超过230亿欧元（折合人民币约1775亿元），其中手游占据了欧洲游戏收入的40%。由此不难看出，欧洲移动游戏的市场潜力十分巨大，对中国游戏开发者来说极具吸引力。然而欧洲语言环境繁多，文化差异较大，市场政策各不相同，存在天然壁垒，加上GDPR（欧盟隐私数据保护条例）的实施，欧洲成为了当前全球数据隐私政策相对较严格的区域［FoEC1］ 。

想要出海欧洲，选择一位好的出海搭档尤为重要。

《圣斗士星矢》这一IP相信大家都并不陌生。2018年，《圣斗士星矢》经漫画作者车田正美授权，成为了腾讯旗下手游，并在海外由游族网络独家发行。这款游戏在欧洲一经发行，便收获了一批忠实玩家。为了更好地在欧洲市场发力，《圣斗士星矢》需要一个强大的生态合作伙伴，帮助其进一步打开欧洲市场知名度，提升商业价值。

在2019年底，《圣斗士星矢》选择与华为合作，正式上架AppGallery（华为应用市场），为助力《圣斗士星矢》更好地获取新增用户，双方展开了一系列联合推广。

在《圣斗士星矢》上架AppGallery后，华为给《圣斗士星矢》提供了一系列的营销推广资源，这些资源包括AppGallery站内资源推荐、HMS生态自有的社交媒体推广、活动赞助、周边产品，站外的线下社群运营、KOL投放等。

此外，2020年1月至今，作为《圣斗士星矢》电竞联赛Jamir杯的赞助商，华为以品牌设备作为联赛奖品，吸引和鼓励了一众玩家积极参与，并通过在自有媒体平台的一系列推广，提升了电竞联赛Jamir杯的知名度和影响力。

在华为多个联运资源的加持下，《圣斗士星矢》在欧洲市场的品牌影响力不断扩大，同时流水营收也得到了近乎翻倍的增长。

除了营销资源上的合作，华为还为《圣斗士星矢》提供了支付渠道上的支持。

欧洲各国政策的不同决定了当地支付方式的多样性，对于游戏用户来说，简单便捷的支付方式更能够让他们省心省力。华为基于丰富的IAP套件，全面覆盖了卡支付、运营支付、本地三方支付等欧洲最主流的支付渠道，便捷丰富的本地支付方式助力《圣斗士星矢》实现营收增长。截至目前，华为IAP套件覆盖超过170个国家的银行卡支付，超过40个国家和100个运营商的DCB支付，以及39个国家的三方支付渠道。

2020年，由于一些头部竞品游戏进入欧洲市场，不少本地玩家均转向新游戏阵地，甚至造成一些高价值用户的流失。而对比其他渠道，这一现象却没有出现在AppGallery。

原因在于华为根据欧洲本地游戏玩家特性，在热门游戏玩家的社交平台Discord上按照国家、游戏分别进行玩家运营，实时发布一些最新游戏信息和动态，同时策划相关活动来吸引玩家参与，增加玩家的活跃度和粘性，为《圣斗士星矢》稳定用户。

华为依托自身深耕欧洲市场丰富的本地化经验、成熟的本地化团队、多元的本地化运营策略和能力帮助《圣斗士星矢》在欧洲市场站稳脚跟。随着越来越多的中国出海游戏相继扎根欧洲市场，越来越多的欧洲用户都感受了到中国游戏的魅力，这也为中国游戏出海提供了最佳范本。未来，华为HMS生态将继续为游戏开发者提供全方位支持，携手游戏开发者一起乘风破浪、逐梦全球。

原文标题：华为成熟的本地化游戏玩家生态，助力圣斗士星矢破局欧洲市场

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