试问双十一运动用品哪家强，新兴智能健身品牌竟然名列第一？

3，2，1，上链接！随着熟悉的口令，FITURE旗下新品魔镜MINI登录电商主播顶流李佳琦的直播间。凭借交互式内容的健身体验和精巧潮流的外观，“FITURE魔镜MINI在当晚收获了本次双十一大促的开门红”。与此同时，除FITURE之外，包括亿健、咕咚FITMORE等厂商也纷纷推出了大力度的优惠，试图实现一次销量大爆发。

拉踩又使绊，智能健身竞争最激烈的双十一？

目前，天猫在售全部智能健身镜品牌均已启动了自己的产品大促，FITURE依旧保持较大的领先优势。公开数据显示，FITURE在魔镜MINI在10月30日还创造了全日天猫渠道销售的新高。据相关人士透露，目前尾款支付情况也非常理想，预计将能在双十一前半程就超过618期间的销售成绩，并实现较大幅度地增长。在京东，FITURE健身智能镜销售额更是同比增长500%，一举跻身平台健身设备榜单第二的位置。

然而，在FITURE凭借产品体验大幅领先的同时，个别品牌却开始尝试搞小动作。据观察，在一些自媒体发布的测评稿件中，FITURE魔镜几乎是各种理由被强行认为体验不如YUPP智能健身镜。与此同时，YUPP的产品在天猫月销仅8台，其产品体验也就可见一斑。而JJ Mirror则在继续以“Mirror”自居的官宣了其产品AI功能的上线，然而在其官方宣传照中，却出现了用户姿势和教练完全不是同一姿势的bug。这样的产品竞争力，恐也难收获消费者的认可。有业内人士表示，JJ Mirror所面临的最大挑战还不是市场竞争。未来如果lululemon Mirror正式进入中国市场，Justin & Julie必然将因“山寨”吃到巨额赔款的侵权官司。

 

据第三方机构相关报告的预测，国内智能健身市场规模将在2025年达到820亿以上，智能健身镜的出货量也就接近200万台，实现164%的年复合增长。面对这样一个增量可观的市场，厂商之间的竞争不断升级，从蓝海变成红海也就丝毫不意外了。对于FITURE这样的领军者来说，面对部分落后竞品的拉踩使绊，专注于持续提升产品的用户体验，才是保持优势的根本。

收获各界好评的FITURE魔镜，并不只是卖得好而已

据介绍，FITURE自正式发布FITURE魔镜产品以来，把历次融资中所募得资金的大部分都投入到了产品和技术的研发、内容制作、用户运营、服务体系的打造等诸多方面。为此，这家新兴的独角兽企业已拥有超过1000人的团队，技术研发和内容制作的相关人员占比达60%。在这样资金和人力的投入下，FITURE自主研发的智能运动追踪系统不仅实现了动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，反馈时延被控制在300-400毫秒，还通过OTA的形式保持着快速迭代升级。

同时，FITURE还组建了一支业界顶尖的FITURE FORCE“全明星教练”团队，并打造了一个好莱坞影视制作规格的FCF内容工场。在包括研发、教练、影视、音乐、AI等多个团队的协作下，FITURE的内容库已经拥有14大类的超过2000节高品质课程，涵盖有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以满足全年龄段人群的健身需求。此外，FITURE还面向付费会员提供了专属健康管理师的服务，提供从计划推荐、营养方案在内的完整健康管理服务。凭借对产品体验的全方位投入，FITURE魔镜不仅在智能健身赛道销量领先，并且保持着用户月均训练14.6次的高活跃度。在此基础上，凭借第二年开始次均6.5元的使用成本，FITURE的会员续费率也正在稳步增长。

在销量全面飘红并获得用户的广泛认可后，FITURE还连续得到了央视、新华网、人民日报等权威媒体的报道，并先后获得了极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF年度科技创新奖、当代好设计奖、报时未来技术与产品创新实现大奖等行业奖项，还入选了界面新闻评选的“REAL 100创新家”以及天猫“运动十大宝藏品牌”等，并在数字品牌榜中位列健身行业口碑榜第一。

据知情人士透露，智能健身赛道真正的白热化竞争可能要在年底左右爆发。届时，不仅将有几款全新的力量型智能健身产品问世，类似小米、华为、百度等互联网大厂也将很有可能推出旗下的智能健身镜产品。这次双十一，对于FITURE以及目前处于落户位置的其他品牌来说，都是必须要发全力的关键时期了。至于市场格局会不会在白热化竞争中扭转，那就要拼硬实力了。

编辑：fqj