LCD TV采购对其平台的判据主要是性能、价格和技术支持

根据《国际电子商情》最新的网络调查结果，30.6%的读者在采购LCD TV平台时首选Mstar(***晨星半导体公司)，MTK(23.6%)和Trident(11.1%)紧随其后排在第二和第三位。瑞昱、NXP和ST/Genesis的得票率均只有5.5%左右。ADI、TI、Sunplus、SiS、Pixelwork和IDT则仅获得2%左右的得票率。另有10%的票投给其它供应商，这可能包括博通、凌讯、联咏、奇景和瑞鼎等。

随着全球各主要市场模拟电视广播向数字电视广播转换步伐的加快，目前LCD TV无疑已成为今年全球电子市场的亮点产品之一。根据***拓朴产业研究所的市场研究报告，2010年LCD TV出货量预计将增长20%，接近1.6亿台。2011年还将在2010年基础上再增长16%。

上述调查结果意味着，在这块仅次于手机规模的量产市场上，***MTK和Mstar又一次在和欧美供应商的竞争中占到了上风。老牌TV平台解决方案供应商NXP在这一次品牌大战中又一次表现不佳，只有Trident公司多少为美国供应商争回了一些面子。

全球显示市场领先研究机构DisplaySearch在 2009 年第四季度发布的《电视设计与功能报告》也显示，晨星是目前视频处理器IC出货量的市场领导者。该报告还指出，今年平板电视市场的成长主要是受益于中国开始从传统CRT电视迁移到液晶电视，而晨星已在快速成长的中国市场占据领先地位。DisplaySearch的电视电子产品分析师Paul Gray评论说：“晨星已异军突起，引领全球TV IC市场的发展。该公司专注于具有成本效益的设计，并与电视机制造商紧密合作，使其在激烈竞争的市场中获得成功。”

Top 3 LCD TV平台采购判据

根据本刊最新所做的读者采购倾向调查结果，排在前三位的采购判据依次是性能、价格和技术支持能力，读者最不在意是交货期，品牌、产品发展路线图和批量供应能力均是排在第二层次考虑的因素。

这一结果显示，中国客户在选择LCD TV平台时已不再迷信品牌，品牌影响力已变得不再像以前那么重要，采购经理和项目经理最看重的因素是平台的性能，这预示着目前LCD TV制造商的市场策略主要还是以提高产品性能的差异化来获得更大的利润，供应价格不是最关键的采购决策依据，因为它在目前中国制造商的策略中还不是创造利润的关键因素，它还仅是一个次要因素，技术支持能力之所以重要，是因为它是LCD TV制造商赶上目前性能决定利润市场窗口期的必要保证。

 

凌阳执行长特别助理沈文义

凌阳执行长特别助理沈文义在接受本刊采访时也表示：“我们客户最看重的前三大采购判据是：专业的技术支持与服务、最佳画质与系统稳定度、正确产品定位与高性价比。”他的说法与本刊网络调查的结果不谋而合，充分证明了这的确是目前业内的一个主流采购趋势。

“虽然客户对技术方案的选择一般会基于市场需求、综合技术实力、产品成熟度、产业现状、产业支持能力及未来发展空间、成本、开发周期等众多因素。”凌讯科技市场部总监杜剑波也说，“但我看到的前三大采购判据是：是否契合市场需求、是否具备领先的技术实力、以及产品的成熟性与稳定性。”

他解释道，自2008年起，“数字高清”已逐渐成为LCD市场的主要需求之一。凌讯科技所提供的产品及方案恰恰可以使终端产品通过接收无线高清地面数字电视信号的方式解决这一问题，从而满足厂商的需求。另外，以接收地面数字电视信号的方式收看“数字高清”节目，对于终端客户来说也是最经济、可行的办法。目前，包括央视高清频道、北京电视台高清频道在内9家电视台均已播出高清电视节目，为用户解决了节目源的问题。而地面数字电视的传播方式具有公益性，解除了用户的对收视费担心。因此，通过内置地面数字电视接收功能数字电视一体机即可收看到免费的数字高清电视节目。

凌讯科技目前具备业内领先的技术实力。从参与国标地面数字电视标准的研发，到与产业共同推动地面数字电视相关技术及应用至今，凌讯科技一直在带动产业技术发展的方向。凌讯目前的客户已包括海信、海尔、长虹、TCL、创维、康佳、同方、三星、索尼、夏普、LG、飞利浦等在内的国内外知名电视机品牌。

 

凌讯科技市场部总监杜剑波

这么多的客户群也表示凌讯的LCD TV解决方案的成熟性与稳定性。凌讯科技至今已推出五代全国标地面数字电视芯片，产品已广泛应用于国内外电视机品牌的产品中，其成熟性、稳定性得到了业界的广泛认可。地面数字电视接收功能，在电视产品中作为一个全新应用的加入，只有拥有这样的品质，才能成为众多国内外电视机客户的定心丸。”

沈文义也强调指出，凌阳科技一直在持续不断改善质量，以提供客户满意的产品及服务。目前我们的电视芯片已搭配自主系统软件开发，可提升稳定效能，支持小尺寸LCD面板到1080P高画质LCD TV面板，提供更完美的真实色彩影像。此外，凌阳的LCD TV芯片产品将目标定位于主流机种，并整合完整电视所有影音功能与丰富的多媒体功能，以提升效能并降低系统成本。

总的来说，这一调查结果揭示，目前LCD TV平台供应商的技术水平还有很多差距，需求市场还尚未进入仅靠量产规模进行搏杀的成熟期。海内外供应商不管规模有多大，均还有决胜的机会，只是市场要求你证明你的技术实力。

LCD TV平台解决方案

目前市场上的LCD TV平台解决方案供应商主要有14家，包括：Mstar、MTK、Trident、瑞昱、Sunplus、NXP、Broadcom、TI、ADI、ST/Genesis、Pixelwork、SiS、IDT、Novatek和ZiiLABS。

MStar最近获得了美普思科技公司(MIPS)的多线程MIPS32TM 34Kf Pro可合成处理器内核授权，计划用来开发针对新一代LCD TV的平台解决方案。34Kf内核包括一个浮点单元，可为图形密集型功能提供增强的性能，对连网数字电视及Java、JavaScript、Adobe Flash播放器和Android等技术非常关键。MStar是一家长期的MIPS授权客户，之前曾获得MIPS32 M4K与4KEc内核的授权。

晨星半导体副总裁WK Chia表示：“为满足下一代产品对连接、高清显示、先进LED背光控制、高质量视频解码等先进功能，以及绿色电源规范的要求，我们需要能提供高性能、低功耗及与软件栈无缝集成的处理器。多线程34Kf 内核可在高性能、低功耗与紧凑面积间实现最佳平衡，结合MIPS科技的领导地位和在DTV和机顶盒市场的强大生态系统，为支持我们下一代开发提供了最理想的解决方案。”

MIPS科技营销副总裁Art Swift也表示：“我们非常高兴能与LCD TV平台的全球领导厂商晨星半导体合作开发新一代芯片。随着互联网电视等先进技术成为可行的市场方案，现在正是数字电视和机顶盒产业最令人兴奋的时刻。身为数字电视和机顶盒市场名列前茅的处理器IP供货商，MIPS科技将提供针对多媒体、连接及新一代连网设备优化的内核和技术。”

去年10月5日，曾经多年位居数字电视芯片市场老大的Trident Microsystems(泰鼎微系统)携手在数字电视市场拥有最多专利的恩智浦半导体(NXP)家庭娱乐事业部，组成了新的合资公司。上述交易完成后，恩智浦持股比重为60%，Trident占40%，但合并后的公司名仍沿用Trident这个品牌。

 

Trident高级副总裁兼首席市场官李宏文博士

“这是董事会的一致意见。目前董事会席位中Trident占4位，NXP仅占2位。”Trident高级副总裁兼首席市场官李宏文博士表示，“合并预计在明年2月完成，合并后的公司预计在2010年上升到数字电视芯片市场的榜首位置，市占率达20-25%。目前排名第一的MTK市占率在19%左右。”

那么这一新组成的合资公司真能如他所述打败目前势头旺盛的***大小“M”(即MTK和MStar)公司，重回数字电视市场老大的位置吗？“我们有信心。数字电视芯片市场两年是一个世代。2007年，由于我们的一个策略失误，让对手抢占了市场优势，跑到我们前面。现在我们已修正了方向，并且在很多方面将走在对手的前面。”李宏文说道。

他所说的失误是指两年前在Trident数字电视芯片的集成路线上所放下的一个致命错误。07年前Trident一直位居该市场的榜首位置，然而在06/07的那一波芯片集成浪潮下，Trident选择了将视频处理芯片与ME/MC(运动估计/运动补偿)芯片集成；而对手们则选择了将视频处理芯片与后端的MPEG2/H.264解码芯片集成。“从后来的市场取向看出，对手的赌注赢了，而我们输了。”李宏文坦率地表示，“半导体市场每一次判断失误，总要付出两年的代价。”从那以后，Trident让对手领先了两年。这两年，Trident一直在改变自己的策略，同时完成视频处理器芯片与后端解码芯片的集成，他补充道。

“数字电视厂商一般在每年的1月决定新一代产品的设计平台，我们最新的芯片已进入很多新的设计项目中，从目前来看，2010我们很乐观，我们的市占率正在回升。”他表示，“更重要的是，现在数字电视市场又面临另一个新的世代，这就是数字电视向互联网电视转变。互联网电视对软件的要求会很多，这就要求芯片公司在软件投入上要大力度，谁能在软件投入上到位，谁就能在两年后的另一个世代中领先。”李宏文说道。去年，Trident为此专门收购了高清电视软件厂商Tiside公司，以加快互联网电视的研发。

并且，新的Trident公司还掌握了非常强势的杀手锏，这就是从NXP获得了其在数字家庭领域的大量专利即超过2000项专利和专利应用的主动权，包括目前在数字电视中最重要的MEMC和条件接收两项专利。“合并之前已获得飞利浦授权的芯片公司可以继续采用MEMC技术，但是从现在开始，决定权在我们这里了，我们有权决定授权或不授权。”李宏文解释道。MEMC技术是目前数字电视市场对图像质量至关重要的一个技术，这个技术由飞利浦和NXP所拥有，现在归新的Trident所拥有。Trident与NXP合并前，正式获得MEMC授权的公司只有MTK和Trident两家，它们是从飞利浦处获得的授权，而其它公司均没有获得合法授权。

“已获得授权的公司可以继续采用MEMC技术，但是到期后我们有权决定是否继续授权。同时，我们也有权决定是否给其它公司授权MEMC技术。”李宏文表示，很明显，***地区的Mstar不在授权之列，而MTK到期后也很可能不会再获得授权。新的Trident公司将很可能会拿起专利的武器来对付***地区的大小“M”公司。

NXP最近在CES上展示的TV550平台已经可以直接支持刷新率为60Hz的21:9显示面板。这一平台使得客户可在一块21:9的显示面板上播放多段高清电影，包括真实尺寸的全屏电影。

NXP数字电视系统产品营销总监Vincent Vermeer先生表示：“21:9宽屏电视为电视的OEM厂商提供了新颖有趣的区别点，不仅能让用户在客厅尽享屏幕尺寸接近影院荧幕的精彩电影，同时为在电视上的其他应用创造更多空间。有了TV550平台，电视制造商仅需一枚集成芯片即可制造出21:9的宽屏显示器，这有助于21:9电视在不久的将来价格更亲民，从而普及到每一位消费者。”

TV550芯片是一种全球性数字电视平台，在单一芯片上搭载了恩智浦独有的运动精确图像处理(MAPP2)技术。TV550可为中档电视机带来画质卓越的高清电视及互联网内容。TV550平台可支持在电视上运行DVB-T、MPEG4/H.264解码、HDMI接收、数字标清和高清内容解码、CI+安全认证以及互联网连接等重要功能。

凌阳目前可针对入门级和主流LCD TV市场提供平台解决方案。针对入门级的LCD TV应用市场，凌阳科技提供SPV70XX系列之方案，内置HDMI接口、2D Comb滤波器，并整合Teletext、Common Interface、DVD combo等功能且支持1080P分辨率，为LCD TV及入门级LCD TV提供最佳功能价格比的电视芯片系统解决方案。而针对主流电视应用市场，凌阳提供内置HDMI接口、3D视讯译码器之SPV71XX及整合多媒体、个人视讯录像与32位自主游戏功能之SPV91XX系列液晶电视处理器，且针对全球数字电视市场需求，凌阳亦提供欧洲与泛亚洲DVB-T/S、英国MHEG-5与中国DTMB数字电视标准的芯片解决方案。凌阳高整合度数字电视芯片解决方案，将可协助客户设计并制造出更具价格竞争力与极佳画质的数字电视系统。

我们并没有对自己的产品在高中低端LCD市场设定不同的卖点。原因在于，我们期望能为不同消费层面的终端用户都带来随时随地的数字高清视觉享受。也可以说，使不同的终端产品接收到随时随地的数字高清电视节目即是产品的优势卖点。”凌讯杜剑波表示，“如果说2008年地面数字电视接收功能还作为高端配置，仅存在于有限的品牌及机型中的话。2009年我们看到了大品牌制造商将地面数字电视功能作为标准配置之一植入于绝大部分的机型中。我们相信，随着数字电视的进一步普及，地面数字电视的接收功能的大规模配置将是产业的必由之路。”

发展方向：LED TV、IPTV、3D TV和高清

绿色环保技术的兴起和LED背光模块成本的持续滑落，让强调更省电、更轻薄的LED TV发展走势趋于明朗，后市可期。不过，沈文义表示：“在LED TV尚未普及之前，考虑其市场价格因素之影响，在中国市场应还是主推具备多媒体功能的液晶电视。”

走进光纤宽带时代，具备网络链接与无线传输技术的功能应用，势必将纳入电视系统的规格之一，加速互联网电视(IPTV)的发展。观赏者将可透过互联网电视进行电视购物、数据查询、教育学习及影音下载等互动模式。

效果逼真的3D立体动画电影，让人犹如置身其境，引爆3D影像技术创新，而蓝光协会近期亦发布蓝光3D规格，在相关规格制定确认及品牌大厂积极推动之下，3D影像将由电影院正式走入家庭，3D TV市场即将起飞。不过，沈文义指出：“因其产品价格偏高加上观看方式影响，后续的市场接受度仍尚待考验。”

NXP最近在CES上也展出了业内第一个能够在单芯片中实现3DTV、帧速率转换(FRC)和局部背光调光功能的视频协处理器PNX5130。由于不需要外部FPGA设备来支持3DTV，NXP提供了高度经济的后端处理解决方案，使得制造商们能够把极具价格竞争力、支持3D的电视机推向主流消费市场。PNX5130可以把所有广泛采用的3DTV制式转换成行和帧隔行扫描显示，为支持新兴3DTV标准设计提供了最大的灵活性。PNX5130现已可立即供货。

NXP数字电视系统产品营销总监Vincent Vermeer说：“3D TV为家庭娱乐系统提供了独特的新产品。随着三维电影日益流行，我们预计，在未来两年内，电视观众将接触到更多的三维视频内容，包括广播内容和游戏。电视机制造商面临的问题是怎样使普通消费者能够更经济地获得三维观看体验。PNX5130是这一解决方案的关键组成部分，它在单个集成芯片中同时支持3DTV、FRC和局部LED背光调光，降低了整体成本。”

尽管3D TV仍处在标准化的早期阶段，但PNX5130的灵活结构支持最流行的编码格式，包括空间3D、时间3D、深度3D及显示。

PNX5130还能够驱动当前使用的两种不同的3D TV显示技术：帧隔行扫描，可以支持240Hz；以及行隔行扫描。在帧隔行扫描显示中，左眼和右眼看到的图像顺序显示，要求使用与交替的帧同步的快门眼镜。在行隔行扫描显示中，无源起偏眼镜用来在奇数行和偶数行之间滤波，为左眼和右眼显示不同的图像。此外，PNX5130还可以生成2D视频深度，或调节立体内容的深度。

高性能PNX5130视频后处理平台还支持影像抖动补偿技术，实现了3D TV。PNX5130基于PNX5100平台结构，PNX5100因高效支持MEMC(运动估算、运动补偿)而得到广泛认可；PNX5130在此基础上，采用NXP专有的下一代MAPP(运动精确图像处理)技术，在一台设备中同时融合了影像抖动抵消、运动清晰度和生动色彩管理功能。

此外，PNX5130将在2010年第一季度开始为3DTV提供集成全运动估算技术。PNX5130的工程设计样品即将上市，最终软件版本将在2010年第一季度面市。

杜剑波认为:“数字+高清将是2010年主导LED电视市场的主要需求趋势之一。”这是因为模拟电视向数字电视的变革是电视产业发展的必经之路。在这一点上，很多国家已规划了关闭模拟电视信号的时间界限。美国在刚刚过去的2009年已经停止了模拟电视信号的传输。我国是2015年。

借鉴先进国家的经验，为如此突破性的产业变革做充分准备，整机厂商必将提前做足相应的技术及产品筹备，以满足转换过程中及转换后的用户收视要求。根据我们的实际出货和了解，我国2009年数字电视一体机的出货量应该在40到50万台。而得益于2009国庆阅兵高清直播的影响，2009年十月，高清电视的销售额有了飞速增长，已占到卖场销售总额的40%。其中，高清数字电视一体机占到高清电视总销量的25%。比2008年增长了20个百分点。

杜剑波预计，2011年，地面数字电视一体机出货量将达到170万台。到2013年，将达到400万台，几乎所有的LCD电视都会有数字信号接收功能。这一趋势将在很长一段时间内保持上升。

除此以外，杜剑波认为“高清+数字”电视是目前电子行业唯一存在的“用户级需求”。之所以这样讲是因为，以目前整个电子行业的状况来看，新技术推出的速度越来越快，超前于用户的实际需求。换言之，是新的技术在催动用户的需求。我们发现，现在选择大屏电视的用户越来越多，LCD TV的尺寸也相应增大。然而以大尺寸的LCD TV看模拟或标清节目，所出现的粗线条、边缘模糊的问题却非常影响收视质量。基本上37寸以上的，模拟信号就没法看了；40寸以上，标清的收视效果也很差了。如果不能收看高清晰的电视节目，选择大尺寸的LCD TV的意义也就不大了。因此，从市场的角度来讲，“数字”和“高清”的需求迫在眉睫。