海尔智家2021份额25.1%蝉联第一 份额连涨创新高

　　回顾2021年，受原材料价格普遍上涨、航运价格高位运行、疫情反复等多重因素影响，家电行业多数企业负重前行。在这样的背景下，海尔智家坚持场景生态战略转型，在国内收入持续高增的同时，市场份额连涨创新高。

　　中怡康最新数据显示，2021年海尔智家整体市场份额再增2.3%，以25.1%蝉联行业第一。而相较于2019年的19.7%、2020年的22.8%，其市场份额也再创新高。

　　具体来看，一方面，海尔智家各产业均实现两位数以上增长，增幅均远超行业。分产业看，行业冰箱市场下滑1%，海尔冰箱同比增长18%；行业洗衣机市场持平，海尔洗衣机同比增长17%；行业空调市场下滑3%，海尔空调同比增长16%；行业热水器市场下滑7%，海尔热水器同比增长27%；行业厨电市场下滑1%，海尔厨电同比增长24%。

　　另一方面，海尔智家各产业市场份额进一步提升。2021年，海尔冰箱市场份额达41%，同比增长2%；海尔洗衣机份额达44%，同比增长3%；海尔空调份额为18%，同比增长3%；海尔热水器份额为28%，同比增长4%；海尔厨电份额为7%，同比增长1%。

　　与此同时，卡萨帝高端第一，持续引领，五年（2016-2021）复合增长率达36%，在高均价下依然保持高份额、高增长。2021三季报显示，卡萨帝冰箱均价为行业的2.5倍，1W+份额占比为37.4%，整体市场份额增幅超过20%，居行业TOP2；卡萨帝洗衣机均价超行业2倍，1W+份额占比为77.2%，整体增幅超过20%，居行业TOP3；卡萨帝空调收入增幅68.6%，1.5W+份额占比为36.5%，跻身行业TOP5。

　　海尔智家市场份额持续提升的背后，在于其坚持落地高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略。在高端品牌上，卡萨帝换道场景，打开新的增长空间，2021前三季度收入同比增长57%；在场景品牌上，三翼鸟001号店已在全国核心城市布局1317家，并顺利进入生态共创的3.0时代，三翼鸟平台月活用户675万；在生态品牌上，食联网、衣联网等开放生态圈为用户构建智慧生活“家”生态。其中，海尔食联网推出的年夜饭套餐截至目前已售出近2万套，超过20万道年夜饭菜品呈现在用户家庭餐桌上。

　　回望2021年，海尔智家加速推进高端成套、场景生态落地，实现了可持续的高增长；展望2022年，海尔智家凭借独创的新商业模式，盈利能力将迎来持续提升，值得期待。