第二季度全球智能手机出货量减少2.87亿台

便携设备

98人已加入

描述

电子发烧友网报道(文/莫婷婷)近期,多家调研机构发布了2022年第二季度的智能手机市场情况。尽管每家的数据都有所不同,但最明显的变化都指向了出货量下滑。在全球市场,苹果、三星排名第一、第二,并且实现正增长,在中国市场,荣耀取得第一,并且以92.6%的同比增长成为该季度唯一实现正增长的手机厂商。

市场下滑明显,荣耀逆势增长超90%从全球市场来看,Canalys数据显示,2022 年第二季度,全球智能手机出货量减少至 2.87 亿台,Counterpoint数据显示,该季度全球智能手机市场出货量为2.945 亿部,同比下降 9%。Canalys认为,这是疫情爆发以来,2020 年第二季度后的季度出货量的最低点。

在消费需求下滑的背景,全球前五大厂商的出货量和增长率都有所下降。不管是Strategy Analytics、Counterpoint还是Canalys的统计,第二季度获得第一名的依旧是三星,苹果、小米分别为第二、第三,oppo、vivo为第四、第五。然而在这五大手机厂商中,年增长率有所增长的只有三星和苹果。我们选取Strategy Analytics的数据来看,三星和苹果的年增长率分别为9.5%和3.3%,小米、oppo、vivo下滑幅度均超过20%。

b7d8e32c-12b8-11ed-ba43-dac502259ad0.png

图:全球Q2智能手机出货量情况

如此来看,能在今年第二季度的智能手机市场实现增长实属不易,电商节“618”的降价、补贴等促销手段也未能让手机厂商实现销量的增长。,例如小米11 Ultra(8+256GB)上市价为5999元,618到手价3699元,降幅高达2300元;vivo X70 pro(8+256GB)、OPPO Find X3 pro(12+256GB)、荣耀50pro(8+256GB)等机型均降价超过千元。

但在中国市场,多家研究机构的数据显示,荣耀快速占据中国智能手机市场,成为榜首。Strategy Analytics的数据显示荣耀在今年第二季度实现了92.6%的同比增长,登上第一,出货量从2021年第二季度的690万台,上升到今年第二季度的1310万台。值得关注的是,荣耀也是国内市场唯一实现正增长的手机品牌,排名第二至第五的分别是vivo、oppo、小米、苹果。

b7ef751a-12b8-11ed-ba43-dac502259ad0.png

图:中国Q2智能手机出货量情况

渠道策略成为应对市场骤变的关键

荣耀的竞争首先在安卓阵营中开展,在市场挑战下,手机厂商与供应商和渠道之间的合作显得尤为重要,Strategy Analytics认为荣耀的在国内市场表现优异,这得益于其全面的产品组合和线上线下均衡的分销渠道。

在产品组合中,荣耀推出新品荣耀70系列,分为三个机型:荣耀70搭载高通骁龙778G+,荣耀70 Pro搭载联发科天玑8000,荣耀70 Pro+则是搭载芯片天玑9000,多种配置的荣耀70系列带动了荣耀的快速增长。另外,荣耀布局了入门级(例如畅玩30系列、Play 6系列等)以及高端(例如Magic 4系列等)等多个产品线,并且获得消费者的青睐。

在渠道战略上,荣耀被认为是“全渠道王者”,该头衔的由来是荣耀的“全渠道均衡策略”。华为荣耀拆分时,新荣耀明确持续加大线下渠道拓展的战略,并且其股东名单有不少代理商与经销商,在荣耀独立之后的一年半的时间里,线下渠道占比从三成提高到七成。

荣耀还有一套科学渠道管理体系,这套管理体系让荣耀可以更快地得到合作伙伴的广泛支持,更快速地应对当地市场和用户需求的变化。就在2021年10月1日,有超过300家荣耀体验店宣布开业。

业内人士认为,当下中国智能手机线下销量高于线上销量,属于三七分,因此“618”等电商节降价也难清库存。但在线下渠道上,荣耀通过销售方式,由此实现销量的增长。

然而,当下的消费市场需求下滑已经成为2022年的智能手机品牌需要面对的挑战,苹果也加入“降价”阵列清库存,对荣耀而言也是如此,未来的市场挑战并未消失。

终端变化传导至芯片端,高通、联发科下调第三季度业绩预期

终端需求的变化,上游供应链厂商的感受也很明显,不过联发科与高通在该季度的营收并未有明显的下滑,反而同比出现上升。联发科第二季度合并营收1557.3亿元新台币,环比增长9.1%,同比增长23.9%,续创单季新高,高通截至6月26日的第三财季业绩营收为109.36亿美元,同比增长36%。

但是在手机厂商调整库存的情况下,联发科下调了今年第三季度和全年业绩成长幅度。联发科表示由于需求不及预期,下半年智能手机供应链将减少库存,预计今年第三季度营收将减少8%-12%,毛利率降低为48%-50%,全年业绩成长幅度由原来的20%下调为17%至19%。而高通预计今年智能手机销量将下降5%。

智能手机作为高通和联发科的重要市场,未来的终端市场的影响将逐渐传导至上游,并且表现得更加明显,预计第三季度的智能手机市场同样会出现下滑,而高通、联发科在智能手机芯片业务下滑时,整体业绩情况也会受到影响。面对新的市场挑战,小米、oppo、vivo会如何应对,降价清库存能否为其赚取利润,三星与苹果在中国市场保持增长,荣耀的劲敌阵容又是否会扩大?  

      审核编辑:彭静

打开APP阅读更多精彩内容

电子工程师必装软件(附AD封装库

值得收藏!用过都说好!

全部0条评论

快来发表一下你的评论吧 !

×
20
完善资料,
赚取积分