近500万预约量！手机高端市场硝烟再起 三大厂商拿出看家本领

电子发烧友原创 章鹰
 
9月，进入消费电子的传统旺季，随着苹果、三星、华为推出智能手机的旗舰机型带来一系列的产品更新，可望扭转智能手机二季度出货量下滑态势，带来旺盛的市场需求。
 
9月6日下午14点30分，华为Mate50系列发布。发布会当天，Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。笔者在华为商城上看到，华为Mate50 RS保时捷版已经有66.8万人预约。9月8日凌晨1点，苹果CEO库克宣布iPhone14系列问世，截止到9月8日晚7:00，iPhone 14的四款机型单在京东平台的预约量就已经突破了160万，这还没有记录苹果官网的预约、天猫自营门店和第三方经销商线下预约量，超过200万量级应该是绰绰有余。目前，在京东商城，预定量最高的iPhone 14机型为iPhone 14 Pro已经接近80万人预定。
 
三家厂商高端智能手机列表

图：电子发烧友根据公开资料整理

 
三星则是加大了旗舰5G手机和5G折叠屏手机的推广力度。三星上半年推出的S22 Ultra连续第二个季度继续成为高端市场中最畅销的安卓智能手机，三星的销售额同比增长2%，8月10日，三星宣布了两款可折叠产品Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4面世，推动高端智能手机市场。
 
为何智能手机市场出货量总体下滑，高端智能手机市场成为增长亮点？高端手机市场，苹果iPhone14、华为Mate50系列和三星折叠屏有哪些独特看点？各家操作系统如何与手机、可穿戴产品成为一体，成为吸引消费者亮点？本文为你详细分析。
 
Q2高端智能手机平均售价和销售额增势明显，苹果领跑
 
2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降 9%，环比下降10%，这是自2020年首次出现季度出货量降至 3 亿部以下。但是，在这个季度，高端智能手机市场出现了一抹亮色。
 
9月2日，国际调研机构Counterpoint Research 手机销量月度报告的数据显示，2022年第二季度，全球高端智能手机（批发价大于等于400美元，约合人民币2750元）的平均销售价格（ASP）同比增长了8%，达到了第二季度创纪录的780美元（约合人民币5400元）。这主要是由于1,000美元（约合人民币6900元）及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%。仅该细分市场就贡献了2022年第二季度超过四分之一的高端智能手机销售份额和全球五分之一以上的智能手机收入。



就销量而言，2022年Q2高端细分市场的销售额同比下降8%，但表现优于整体智能手机市场，后者下降了12%。这是高端市场连续第九个季度表现优于智能手机市场的整体增长。在第二季度，随着4G iOS用户对手机的持续升级，苹果继续以57%的份额引领高端市场。
 
在评论1000美元及以上价格段智能手机的增长时，Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示：“随着5G的普及，消费者也在升级自己的手机设备。这一点尤为重要，因为大量高端iPhone用户将设备升级到5G。苹果的销售额同比增长了114%，占据了1000美元及以上价格段的78%以上。他们还发现另外一个有趣的现象是：尽管存在通胀压力，但因为富裕的消费者不受当前经济下行的影响，这种在超高端手机市场升级设备的趋势在各个地区都是普遍存在的。与之对比的是中低价位手机受到近期宏观经济逆风的重创。而高价位细分市场依旧稳定，同时进一步提高了平均销售价格。
 
另外一家调研机构Strategy Analytics总监Woody Oh表示，2022年Q2，三星智能手机的出货量达到6300万部，以22%的市场份额高居智能手机出货量之首，其推出的旗舰产品Galaxy S22系列需求强劲，尤其是价格更高的Galaxy S22 Ultra机型。Q2苹果iPhone出货量达4800万部，同比增长3%，占全球市场份额16%。
 
在中国高端智能手机市场，华为Mate50发布之前，国内高端手机市场被苹果吃掉不少份额。据研究机构Counterpoint Research数据，2022年第二季度，中国高端智能手机市场（批发价400美元约合人民币2750元及以上），苹果iPhone从去年的43%增长至46%，位列第1。
 
“苹果在中国市场的出货量是逆势上升的，从去年上半年的1800万台增长到今年上半年的2000万台，增长200万台，10%增量。”第一手机研究院院长孙燕飙分析说，“苹果在中国智能手机高端市场增长持续，主要是吃掉原来华为的一部分份额，小米、OPPO和Vivo在高端市场并没有拿下华为的份额。”
 
据Count point Research预测，2022 年，全球折叠屏手机市场同比增长73%至1600 万台。今年上半年，三星在折叠屏手机市场的份额为62%。随着新 Galaxy Fold 4 和 Flip 4 机型的推出，这家调研机构预计下半年三星折叠屏市场占有率将跃升至 80%，全年三星折叠屏手机销量有望达到900万台。
 
在高端手机市场，三星电子试图通过折叠屏手机销量提升占据主动地位。8月10日，三星移动业务部门社长卢泰文在美国纽约举行记者会时表示，争取到2025年将折叠屏智能手机销量占公司高端手机销量的比重提升至五成以上。
 
华为Mate50叫板苹果iPhone14！技术创新吸引消费者购买
 
9月6日，华为事隔2年带来更新的Mate50系列，拥有影像、系统和通信三大黑科技，采用了更耐摔的昆仑玻璃，既有“向上捅破天”的卫星通讯技术，又有华为影像XMAGE，同时还有HarmonyOS 3的加持。

 

图：来自华为Mate50发布会截图

 
9月8日，苹果iPhone14系列正式发布，在 9 月 16 日开始出货。这个节奏比以往年份新机发布提前了一周。
 
“新机提前发布，苹果最大的动机就是抓住‘金九银十’这一旺季，助推iPhone 14系列在中国市场的销量。” 第一手机研究院院长孙燕飙对记者表示，“过去几年来，苹果手机在中国市场9月的销量都算不上有多好，提前发布无疑能更早占领消费者心智，抢占更多市场份额。这次苹果iPhone14系列发布获得高关注度，华为提前苹果2天将Mate50发布，引发了预售热潮，在中国市场对苹果进行最强有力的阻击。”
 

图：来自苹果iPhone14发布会截图

 
iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等高阶款采用最新的A16处理器，“灵动岛”，以及卫星通讯等黑科技。号称宇宙最强手机处理器A16芯片，已经出现在著名的GeekBench 5跑分平台上。搭载了A16处理器的iPhone手机，在该平台上跑出了单核1879分、多核4664分的成绩。作为对比，苹果的A15处理器，在GeekBench 5平台上的成绩则为单核1740分、多核5000分左右。这款采用台积电4nm工艺的处理器，官方称CPU性能提升了40%左右，而功耗却降低了大约20%。
 
iPhone 14的卫星通信主要提供紧急短信和语音服务，此外，Apple 新推出的 eSIM 技术允许 iPhone 14s 以数字方式在运营商之间切换和传输计划，为 iPhone 用户增加了全新的连接水平。
 
供应链备货，考验能力的时候到了！
 
第一手机研究院院长孙燕飙表示，华为之前在中国高端手机市场占据一席之地，口碑远超其他安卓品牌。今年iPhone14系列第一波备货量会在3000万到4000万部。只要华为推出Mate50，自然就会有200万到300万台的市场销量。P50系列的成功也证明了这点。
 
华为号称解决了供应链的问题，为何华为Mate50系列还需要抢购？华为Mate50系列手机是时隔两年才推出的旗舰手机，用户关注度本身就高，再加上华为Mate50系列采用卫星通讯技术、可变光圈等众多新技术。第一手机研究院院长孙燕飙表示：“任何一款旗舰机研发超过一年，但是备货400万是临时出来的。华为很可能是猛然加大了备货量，加大了任务和目标。8月上旬华为创始人任正非说要收缩战线，砍掉不赚钱的业务，华为旗舰手机业务要赚钱，一定要冲击400万台目标，华为对供应链下达的时间不超过60天，供应链产能爬坡需要时间。”
 
华为Mate50系列供应商

图：电子发烧友根据公开资料整理

 
笔者根据公开资料整理了华为Mate50供应商资料。行业消息称，华为Mate50系列采用的部分元器件，由于生产工艺复杂，产能也处于爬坡阶段，也会影响整体产能。

图：来自苹果发布会截图

 
苹果iphone14系列发布会，iPhone14 Pro与iPhone14 Pro Max传来好消息，苹果官网显示，现在预购者两款Pro版要等2个月才能拿到货。此外苹果智能手表也传捷报，尤其价格高达6299元的Apple Watch Ultra现在预订海洋表带和越野表环，必须等到10月底至11月初才能到货。新款蓝牙耳机AirPods Pro2目前在美国下订单，9月23日到货，显示这个产品也有一定的出货量。苹果新品初战告捷，富士康通吃高端iPhone与Apple Watch Ultra订单，成为大赢家，在Airpods Pro2方面，主力代工厂是立讯精密，其他美律、新日兴、欣兴、景硕协助供货。
 
台湾供应链消息，苹果iPhone14发布后，预售告捷，稳住了iPhone供应链军心，全球9000万支铺货不会改变。
 
写在最后
 
根据Counterpoint最新的销量报告，2022年第二季度，中国高端智能手机细分市场中，苹果以46%占比荣登榜首，vivo以13%的占比位列第2位，华为占比11%位居第3，荣耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。
 
消费电子第三季度景气度已经开始攀升，华为Mate50的发布能否震撼高端手机市场？其他家又将如何冲突高端？苹果、三星、华为、小米，OPPO、vivo、荣耀，哪家成为中国乃至全球高端智能手机的赢家，我们将拭目以待。