国内空调零售销量连续三年下滑，智能空调或成突破口

电子发烧友网报道（文/黄山明）近几年对于空调行业而言并不太好过，自2019年中国空调零售量达到7066万台的高峰后，已经连续三年下滑。一方面在于从2020年开始，受到疫情、全球贸易阻塞、芯片等原材料供应短缺等原因，而更主要的原因则在于需求不足。
 
据AVC数据，从2020年-2022年，国内空调零售市场销量依次为6136万台、5907万台、5714万台，降幅为13.2%、3.7%、3.3%。
 
除了在2020年受到疫情影响有了大幅下降外，2021年整个市场处于需求旺盛的阶段下，空调销量却反而下降，加上2022年销量的持续走低，其原因就不仅仅是疫情抑制消费需求所致，还在于其本身的行业爆发力不足，产品技术更新不大，让市场没有更换的动力。
 
值得注意的是，尽管在2022年空调销量持续下滑，但由于上游原材料成本上升，其中包括关键的MCU、变压器、稳压器、CPU等元器件价格持续上涨，让不少厂商上调了空调本身的价格。最终销售额达到了1969亿元，同比微增0.3%。
 
公开数据显示，2022年，空调线下市场均价3917元，较上一年同比增长4.1%，线上市场均价3146元，较上一年同比增长5.5%。该价格水平不仅创下了十年来的新高，同时也使得内销市场的出货均价连续三年出现上升。
 
与此同时，传统空调销量不断下滑，但智能空调却逆市上扬。这是因为消费者对于空调的需求不仅仅是制冷、制热、静音、省电等基础功能上，甚至价格也不再是购买空调的主要因素，更智能、舒适、健康等新的特征更受消费者的青睐。
 
据GfK近期发布的数据显示，“送风舒适”成为用户选购空调中，最为重要的因素之一，但普通空调难以做到，这需要智能空调中人体传感器的帮助。通过这一传感器，能自动检测人体位置，可以做到风随人动或者避人模式。
 
除了更智能的控制风向外，受到近三年的疫情影响，净化空气同样成为消费者关注的痛点功能。想要实现对空气中二氧化碳和颗粒物等有害气体的检测，需要在空调中加入VOC气体传感器、红外CO₂传感器、激光颗粒物传感器等，与空气净化器联动，实现通风换气，净化空气的作用。有的智能空调还会安装负离子发生器，当空气质量下降时，可释放大量负离子，对室内空气起到杀菌、除尘等作用。
 
数据显示，2022年新风空调市场零售额达到62.5亿元，同比增长37.1%，占总体零售量份额的6%，较上一年实现了翻倍，检测的零售量同比增长了16%。显然，新风功能已经逐渐被消费者所接受。
 
据GfK数据，2022年前三季度新风空调销售量同比增长83%，销售额同比增长57.9%。预计到2023年，国内新风空调市场有望实现54%的销量上涨，销售额也将涨幅达到41.7%。
 
在新风功能外，智能空调最主要的功能便是智能控温控湿。通过温湿度传感器实时监测外部环境，一旦温湿度偏离设定的最优值时，便会将数据传送给控制板，从而让空调自动调节温湿度，时刻给用户一个最舒适的居家环境。
 
同时，智能空调的一大特点在于增加了更多的交互方式。可以通过语音或者手势等方式来控制空调，也方便一些年纪大的用户使用。据TCL相关数据显示，与传统空调相比，加入智能交互的空调在线率非常高，比如可以用语音控制的空调在线率达到了普通空调的十倍。
 
更高的在线率，意味着得到用户更多的认可，同时将产生更多的数据，帮助企业更好的完善下一代产品，形成正向循环。
 
在如今空调市场走入存量时代之下，让不少企业开始寻找差异化的发展道路，这也促使了智能空调、新风空调的兴起。从销量上也可以证明，智能空调不仅帮助企业获得更好的营收，也能促进更好的销量，这是一种双赢。