大数据分析平台助今日头条精准内容推送

今日头条是一款基于机器进行学习的数据分析挖掘与引擎推荐技术产品，旨在为用户管理提供一个个性化的新闻资讯，实现教学内容与用户的精准连接。其吸引用户的一大亮点并不是拥有多么优质新闻资源，而是它对自身的定位“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”。说到今日头条的迅速走红，不得不提的就是其背后运营的大数据分析平台。

众所周知，今日头条有两个主要特征。一个是个性化的内容进行推荐机制，根据不同用户的喜好为其推荐个性化的媒体环境信息，让用户在信息资源过剩的互联网经济时代发展迅速获取我们自己所关心的内容，而不是千人一面。

另一个则是庞大的内容创业者群体。早期的头条新闻将自己定位为一个内容平台，而不是一个新闻制作人，而是一个新闻搬运工，并从第三方媒体网站抓取信息。这种做法使今日头条获得了大量的媒体信息，但也引发了版权纠纷。而后，今日头条为了可以减少企业版权纠纷与加强管理平台的内容把控能力，创办了头条号，吸引了大量中国传统教学媒体与自媒体研究内容创作者的加入。

“你关心的，才是头条”。传统文化意义上的头条意指与社会主义群体进行密切相关的信息，而今日头条的这句产品slogan则打破了我国传统，实现了以用户自身为一个中心，突显了今日头条旨在为企业用户可以提供个性资讯的产品市场定位。

在获得用户以后要用什么来留住用户，这是一个很重要的问题。而对于这个问题，今日头条就充分发挥大数据分析平台的作用，利用数据分析来掌握用户的阅读习惯和喜好，为用户推送其感兴趣的内容，在用户集中阅读的时间段进行合理有效的内容推送，让读者形成一种固定的阅读模式。

除了内容运营模式依靠数据分析，今日头条的产品商业模式也主要依赖于数据。互联网金融产品变现的方式发展总体上有三种，广告、电商以及网络游戏。而今日头条可以选择了广告进行变现和电商变现。由于有大量的用户数据可用，今日头条可以根据用户的肖像精确定位广告。这就是根据大数据分析平台来投用户所好，进行有针对性的产品营销，以达到预想效果。

光点科技表示：其实，今日头条的大数据平台不仅仅是对用户的关心，投其所好只是其进行产品运营的一种手段，但另一方面来说，有针对性的内容推送实际上是让用户形成一种思维定式了。

审核编辑 黄宇