Q1全球TWS耳机出货量下滑10%，OPPO逆势增长38%

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）近期，市场调研机构Canalys发布2023年Q1全球个人智能音频设备（包括TWS、 无线头戴、无线颈挂）出货量报告。报告显示该季度个人智能音频设备出货量下降15%，跌至亿级以下，只有8672万部，这已是个人智能音频设备连续四个季度出现下滑。
 
其中TWS、无线头戴、无线颈挂三大类的出货量都出现下滑，TWS耳机出货量的下滑达到10%，只有6158万部。在2022年Q4，TWS的出货量为 7690 万部。
 
在TWS耳机市场出现下滑之时，全球出货量排名前三的厂商增速也有所放缓。在Canalys的统计中，该季度排名前三的厂商分别为苹果、三星、小米，他们的出货量分别下降了19%、22%、31%。
 

2023年Q1全球TWS耳机出货量排名（Canalys）

 
 
尽管苹果在该季度出货量下降了19%，但是也不影响他在榜单上依旧是第一的位置。苹果的TWS耳机在音频技术有着较大的竞争力，特别是第二代 AirPods Pro，采用了全新H2芯片，升级了主动降噪和通透模式，此外还支持动态头部追踪。
 
在交互上，第二代 AirPods Pro同样具备关键词唤醒功能，控制音乐、通话，以及调节音量等。还可以通过音频共享功能，用两副AirPods 一起欣赏同一歌曲、播客和其他音频。当耳机连接iPhone、Apple Watch等设备时，音频还能无缝切缝。
 
交互方式的升级，让苹果加强了 Airpods+iPhone、 Airpods+Apple Watch、Airpods+iPad 等之间的苹果生态圈竞争优势。除了产品竞争力，这也是苹果能够在TWS耳机赛道上奔跑在前面，并且获得全球将近三分之一市场份额的原因之一。
 
对于三星的下滑，主要由因为其Galaxy品牌出货收缩30%，因此该季度的出货量下降了22%。小米出货量同比下降达到了31%。不过在多个重点区域的出货量都达到前五，例如在中东欧地区以20%的市场份额排名第一，在非洲、拉丁美洲、欧洲西部的出货量排名分别为第二、第三、第三。Canalys认为这主要是旗下品牌红米的上新、出货量级才保持了小米的整体TWS耳机市场份额。
 
OPPO（包括一加）的市场份额也只有4%，但他是此次统计中唯一出现增长的国内厂商，增长幅度也是最大的，达到38%。Canalys表示，这主要OPPO品牌在中国地区积极上新，入门级以及中端系列产品帮助其获得同比增长。
 
谈及中国区市场，OPPO同样是该市场中唯一市场出货量增长的厂商，达到32%。前四名厂商依次是苹果、小米、华为、漫步者，市场份额分别为15%、13%、13%、11%。
 

2023年Q1中国TWS耳机出货量排名（Canalys）

 
 
OPPO在今年3月份的春季发布会上，发布了全新的OPPO Enco Free3，售价仅为449元。根据介绍，OPPO Enco Free3带来了多个创新技术，包括首次将降噪做到了49dB、首款499元价位能够支持LDAC蓝牙解码协议的TWS耳机，也是全球首款使用竹纤维振膜的TWS耳机。此外，该款耳机的延迟低至47ms，同样能给游戏玩家带来音画同步的体验。
 
在今年第一季度，TWS耳机的整体出货量出现下滑，当然也有boAt和OPPO等部分厂商逆势增长。在第二季度，整体市场是否会出现变化，其中中国市场的618电商节是否会带来不同的变化，我们也将持续跟踪。