白话电视：被移动设备抢走的光环，靠什么夺回来？

 

最近，在选购电视。

 

对于显示技术，我还是有一定知识储备的。因此在挑选品牌和型号时，也算是心中有数。可在游览电商平台和实体店时，多年未认真研究电视产品的我，着实有些手生。电视，原来已经“这样了”。

 

哪样了？

 

首先，屏幕更大。55寸是入门，65寸是标准，75寸、85寸大行其道，大尺寸已不再是富贵人家的玩物。

 

然后，硬件配置逐步“手机化”。比如，顶置摄像头基本成为中高端产品的标配、产品参数中运行内存和闪存的标识赫然在列、各种普通消费者根本不懂的SoC芯片概念成为宣传亮点。

 

其次，几乎每台电视都有它的操作系统，而且AI、语音助手、游戏互动等显示之外的拓展性功能变得更加多样化。

 

甚至，有些电视还专门打出了“游戏模式”的概念，精确定位主机玩家。

 

看着家中10年前花1万多买的某国产品牌电视，现在的电视产品简直是“异型”。

 

说到这，你可能觉得我有些孤陋寡闻。但在手机等移动设备抢占注意力的今天，电视这个传统家电的光环的确有所缺失，而你能很明显的感觉到，电视厂家在不遗余力地让它变得更像手机，力图扳回一局。

 

01

电视的城墙还在吗

 

 

“奇怪的”事情正在发生：越来越多的年轻人表示，他们的新家装修，不选择安装电视，原本的电视墙可以做成书架。作为装修行业从业者，可以负责任地说这样的例子不在少数。

 

年轻人不要电视了？这是电视厂家必须面对的现实。很快，95后就成为电视采购的主力军，这群抱着手机长大的人，是否还能像老一辈那样把电视看成是娱乐中心，是个巨大的问号。

 

据奥维云网发布的数据，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%；销售额1209亿元，同比下降11.7%。两项指标双双下跌。

 

其实，2017年电视销量就有过很明显的下滑，但销售额是增长的。这是因为电视的客单价提高了，涨价的原因无非是面板等原材料价格上涨导致。2020年的销量和销售额下滑，一定程度上受到了疫情影响，并不能直接说明电视产业的衰落。

 

 

因此，客观来说，接下来几年电视市场，至少从销量上来说可能会有反弹。

 

如果电视销量下滑，原因无外乎有三个：一是失去了年轻人市场；二是价格上涨；三是关联产业，比如房地产销量下滑。

 

但电视厂家也在努力抗争：一方面增加内容源，与互联网保持一致步调；一方面提升可玩性，不局限于显示节目；又一方面将电视与智能家居打通，通过AIoT提升电视在房子里的重要性。

 

不过，无论这场抗争如何演进，我们都不得不承认一个事实：电视产品的城墙，依然屹立不倒。因为，电视目前来说，有着任何家用设备都不具备的先天性优势：大屏幕。你用再大的平板看剧，其体验也比不上看电视。

 

02

电视最后的倔强

 

 

如今，4K电视已经普及了。8K也已经落地，但还在赶路。

 

对于显示技术，主要看三个维度：一是分辨率，4K、8K等；二是显色技术，LED、QLED、OLED等；三是屏幕尺寸，这个问题的根源其实是面板技术。

 

实际上，分辨率换个说法更好：像素密度（PPI）。从720p到1080p，电视厂家用高清、超高清等营销术语加以区分。如今4K、8K虽然如日中天，但抛开尺寸看分辨率，就是耍流氓。我曾经买过一台43寸的4K电视（这种配置不太主流），当时选它的原因，就是因为像素密度高。

 

同样是4K，43寸的和55寸（甚至65寸）的选谁？因为我的观看距离比较近，所以果断选择43寸，因为更小的面板上“塞进”了更多的像素点，画面更精细。如果放在客厅，3米以上的观看距离，那么55寸的电视其实在视觉效果上差不多。

 

但是，对于55寸、65寸、75寸甚至更大的屏幕来说，更高的像素密度毫无疑问是个卖点。比如，75寸的4K和8K，不考虑价格的话，你选谁？当然是8K。

 

8K没有普及，除了成本太高以外，内容源过少也是个问题。目前能接触到的4K片源都很少，那么消费者买个8K电视有何用？

 

至于显色技术，就相对深奥了。目前市面上的电视大致分为三个类型：一类是液晶面板的电视，也就是LCD技术，但采用了LED作为背光源；一类是分区背光电视，依然是LCD电视，但用来背光的LED可以根据画面内容实时调整不同分区的光源强弱；一类是以OLED为代表的电视，无背光源，面板自发光。

 

常见的ULED（海信提出）、QLED（三星提出）等LED名词，本质上还是LED背光技术。只有OLED是一骑绝尘，彻底颠覆显示原理。iPhone 12是普通LED（需要背光模组），而iPhone 12 Pro则是OLED屏幕。怎么区分？关掉灯，打开一张纯黑的图片，普通LED屏幕会泛白，而OLED屏幕则是纯粹的黑色。注意，手机行业经常会出现一个AMOLED的名词，这个其实就是电视所用的OLED，没有区别，具体细节不做赘述。

 

 

所以，电视产品无论功能如何拓展，它的显像功能依然是最核心的。奈何，目前电视在这一方面陷入了一种“囹圄”。这主要从两方面去讲：

 

第一，电视的显示技术发展遇到了天花板，从1080P过渡到4K，用时只有三年左右；而从4K到8K，目测需要更长时间。因为广播系统还没有大规模支持8K内容，互联网流媒体服务也因为带宽资源的限制未推广8K。所以至少从分辨率来说，大众暂时还享受不到超级高清。

 

再者，8K面板的成本实在太高。55、65寸的中档电视，还没有勇气去把8K作为标配。也着实没有必要。至于显色技术，OLED迄今为止依然是万元起步，想要大尺寸的OLED，更是望穿秋水。

 

第二，大众似乎对电视的显像效果已经“麻木”。实际上，如今的4K、LED分区背光、动态HDR等指标，已经让电视的画面实现了较高的水平。对于普通用户来说，他们是否需要或者在意更高水平的显示效果，不得而知。

 

有一天，当电视的显示水平已经超越人眼所能感知的极限，那个时候，电视厂家最后的一点倔强也就终结了。在此，我也预言三点：8K一定会普及，但后续像素密度会替代分辨率成为宣传标签；OLED电视是未来，不久的将来三四千元就可以买到；55寸系列产品很快会被淘汰。

 

03

电视的未来属性

 

 

电视这个家电品类不会消失，但可能会以另一种形态存在。个人认为现在的电视除显像之外的各种属性，都有点锦上添花的意思。

 

未来，电视一定不再是家庭的娱乐中心，而是控制中心，因为巨大的屏幕让它的交互特性非常优越，伴随着AI语音、体感控制和物联网芯片的加入，电视将承担起全屋智能中的重要枢纽。

 

可以设想这样一个场景：当你的智能电饭煲结束烹饪任务后，电视屏幕会出现消息提醒，通过遥控器或语音控制可以选择相应的操作。同理，任何家用电器和智能系统的实时状态，都可以通过电视这个大屏幕来查看，一览无余。

 

当然，这些是未来属性，但不是核心属性。我认为，电视的绝对壁垒还是在于内容输出，这一点是电视厂家必须去琢磨的一个问题。如今的电视内容源来自两方面：卫星广播和互联网流媒体。通过投屏功能，一些APP的内容可以看做是电视的内容源。

 

但这些还远远不够。电视要想占据内容高地，必须有专属的内容生态和会员机制。把电视不再当做家电，而是分发渠道，灵感自然就来了。举个疯狂的例子：试想一下，院线电影有没有可能通过电视同步上映？

 

道理很简单，如今的我们离不开手机。但离不开的原因，并不是因为手机的通话功能，而是因为微信。微信也是通讯工具，但它却不是手机的原生功能。

 

 

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