智能音频市场变化趋势：AIGC+TWS耳机成为新风向，开放式耳机或成新宠

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）2023年的618电商节结束，品牌官方相继发布“战报”，但电子消费品市场在此次电商活动上的表现略显冷淡。当然，如果具体看细分市场也能看出不少亮点以及市场的发展趋势。
 
根据京东发布的音频战报数据，618活动期间音频设备新品成交额同比增长超过150%，另外作为无线耳机的细分领域，开放式耳机、会议耳机、游戏实现了不同程度的增长。
 
具体来看，开放式耳机用户同比增长220%，会议耳机的成交额同比增长超过5倍，专业游戏耳机成交额同比增长110%。不难发现随着个性化需求的增长，开放式耳机等细分领域将在今年迎来一定的增长。
 
市场调研机构Canalys的数据显示，在智能音频设备中，TWS耳机连续在2022年第四季度和2023年第一季度实现占比超过七成。另一方面，由于市场竞争愈加激烈，保持竞争力获得更多的市场份额，成为厂商的首要任务。开放式耳机、骨传导耳机、助听器/辅听器以及会议耳机等产品恰好为厂商带来了新的机会。
 
为何开放式耳机、会议耳机也会在今年618实现销售额的同比上涨呢？业内知名蓝牙芯片厂商向电子发烧友网表示，行业的发展与技术演进同步变化，消费电子领域的发展具备周期性，当产品出现技术变革，或者用户的痛点被解决之后，就会出现新的爆发点。
 
在上榜“京东音频 超级新品”榜单的产品中，外放式耳机有韶音Open Fit，骨传导耳机有墨觉Run Plus，会议耳机有科大讯飞的iFLYBUDS Nano + 会议耳机。众所周知，外放式耳机以及骨传导耳机主要面向运动市场，因此在营销策略上，韶音和墨觉都通过与体育红人合作，在运动领域大显身手。墨觉是索迩电子旗下品牌，近期选择了NBA名人堂球员特雷西·麦克格雷迪当RUN PLUS的产品体验官。
 

图：科大讯飞iFLYBUDS Nano +

 
iFLYBUDS Nano + 会议耳机是科大讯飞在今年5月份推出的新品。值得关注的是，在生成式AI备受关注的今年，不少可穿戴设备产品都希望能够将生成式AI拓展至各自的产品中，包括智能手表、TWS耳机、AR眼镜等等。而科大讯飞凭借其AI能力，在iFLYBUDS Nano +正是引入了生成式AI——AI 助手 VIAIM。
 
作为主打会议场景的TWS耳机，iFLYBUDS Nano +支持会议现场录音、通话录音、音视频媒体的实时转录。其中，现场录音的拾音距离最远可以达到7米。在引入AI 助手 VIAIM之后，iFLYBUDS Nano +能够在将录取到的信息转为文字、成稿，并且能够生成会议纪要、总结关键信息等。这些功能并不陌生，正是科大讯飞星火认知大模型所具备的功能之一。
 
可以发现，开放式耳机以及会议耳机恰好是解决了运动、办公等细分领域用户群体的使用痛点，因此被关注到，随着需求的提升，或许会成为耳机品类的“新宠”；而AIGC的出现，将丰富TWS耳机的使用场景，从而扩大品牌厂商在细分市场的竞争力。