彩电开启涨价潮，TV面板能否触底反弹？

电子发烧友网报道（文/黄山明）近期，有多家电视品牌纷纷发布了涨价通知，某品牌全尺寸段产品价格全线上调，调价普遍超过15%，背后原因便是面板价格的持续上涨。从目前看到的消息显示，京东方、TCL等面板厂已经相继发布了相关涨价通知，TV面板价格反弹趋势似乎已逐渐清晰。
 
低价救不了市场，智能电视开始涨价
 
过去几年，面板市场行情一直低迷，这也导致智能电视价格的持续走低。不过到了今年，市场行情似乎有了一定的改变，据智能电视一线销售人员透露，去年底55英寸彩电价格最低价1199元，目前最低为1499元，过年前65英寸的产品卖1500元左右，现在要2000元左右了。
 
AVC数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。TCL、海信、康佳、创维、长虹等多家国产彩电品牌纷纷调涨产品价格。
 
一个有趣的数据是今年的618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，量降额升。而618期间，电视价格本身便已经有所降低，但依然无法托起市场销量。
 
不过本轮的涨价可能并不会影响到本就低迷的智能电视销售情况，有业内人士分析认为，如今买电视的基本都是有换新需求的刚需用户，现在电视的价格浮动不足以影响到这些用户的消费决策。
 
当然，电视的涨价不止因为如今市场销量已经陷入低迷继续降价也对拉动销量并无太大帮助。上游原材料成本，特别是一些关键原材料，价格持续上涨，已经不只是局限于国内的供应链，而是涉及海外的一些供应链推动，厂商只能被迫调整价格。
 
同时近几年来，企业内部经营成本不断增加包括团队经营成本、产品运输成本等，都在普遍上涨。而企业外部迫于市场竞争压力，部分企业开始采取低价竞争的手段来抢占市场，上游工厂都在亏本边缘经营，如果持续下去可能对正常经营都会造成影响。
 
据TrendForce统计，2022年全球电视出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。市场已经进入到存量竞争时代，并且单纯的低价竞争已经无法存活下去，要么寻求个性化的细分市场，要么在质量上足够出彩，这些都让厂商无法再低价销售。
 
 TV面板价格上涨，反弹趋势确定？
 
从市场中的消息来看，智能电视的涨价浪潮最主要的原因是上游原材料价格的大涨。比如电视产业链上下游龙头的TCL、京东方相继发布通知称将于7月1日起正式涨价。其中京东方并没有公开涨价幅度，而TCL则表示将涨价15%-20%。
 
有业内人士透露，电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。
 
从TCL的涨价通知中可以看到，5月份起，全球多家玻璃基板原材料供应商已宣布基板玻璃涨价20%以上。结合市场供需关系及上游原材料影响，预计7月份价格持续上涨，50寸以上产品涨幅或接近20%。
 
有机构统计了今年1-5月份市场TV面板价格变化情况。发现相较1月份价格，32-75英寸TV面板价格涨幅均在20%以上。32英寸涨幅约为21%，43英寸涨幅约为20%，50英寸涨幅约为28%，55英寸涨幅约为24%，65英寸涨幅约为38%，75英寸涨幅约为21%。
 
群智咨询的数据显示，6-7月份，全球LCD TV面板价格维持上涨趋势，其中7月开始中大尺寸面板价格涨幅呈现逐步收窄趋势。
 
TrendForce也在近期发布了7月上旬显示面板报价。其中，电视面板、显示器面板价格持续上涨，主流55吋电视面板均价今年以来涨幅将近40%，预计三季度电视面板采购也将再环比增长7%至8%。
 
在需求开始重新增长的刺激下，也将继续刺激对TV面板的需求。TrendForce预估7月电视面板价格32吋涨2美元，43吋涨3美元，50吋与55吋分别涨6美元，65吋涨7美元，75吋涨8美元。
 
尽管如此，如今的面板价格相较过去几年仍然偏低。据Wind数据显示，从2021年7月至2022年8月，43英寸液晶电视面板价格从139美元/片，下跌到50美元/片，降幅达到64%。50、65英寸液晶电视面板价格分别下降65%、63%。
 
那么TV面板是否已经开始止跌回暖，对此TCL董秘在投资者平台中进行了相关回应，“从整个的趋势来看，目前全球经济依然不是一个强复苏的状态，所以TV产业也并没有出现很强劲的复苏态势，但在整个产业格局变化以及龙头企业控场节奏下，提议产品价格上升还是比较强的韧性，但更关键的要看下半年全球经济增长情况。”
 
CINNO Research最新的一份报告显示，当前面板厂的主要目标是尽快推动面板价格回到现金成本线以上，以此改善经营状况，这意味着对于许多面板厂而言，如今的情况仍不容乐观。
 
小结
 
当下市场中智能电视在需求低迷的情况下却反而开始涨价，其背后的主要原因便是上游原材料价格的上涨，加上电视市场已经开始进入到存量时代，低价竞争的结果只能是双输。更重要的是提价可以尽早改善企业的运营情况，从而让厂商尽快从亏损经营中走出，让整个行业走入正向循环。而TV面板是否已经开始复苏，还需要看下半年的经济形势，但至少可以肯定的是，如今的TV面板市场已经处于底部。