智能盒子销量大降，竞争激烈亟需转型

电子发烧友网报道（文/黄山明）近日，市场调研机构Runto发布了一份数据，2023年上半年中国智能盒子线上零售量为92.9万台，同比下降28.7%；零售额为1.9亿元，同比下降31.7%，线上平均成交价为209元。随着智能电视的普及，过去依靠电视而起量的智能盒子其存在的必要也开始不断减弱。
 
智能盒子发展史
 
智能盒子是一种小型的计算终端设备，只要简单的通过HDMI或色差线等技术将其与传统电视连接，就能在传统电视上实现网页浏览、网络视频播放、应用程序安装，甚至能将你手机、平板中的照片和视频投射到家中的大屏幕电视当中。
 
其发展史可以追溯到1990年代，当时的电视机顶盒被称为第一代电视机顶盒，也就是模拟电视机顶盒。但由于第一代盒子片源获取和操作都比较麻烦，比如AppleTV第一代，用户需要下载影片或者购买光盘到盒子上播放，这个时期的盒子都配置了大硬盘。
 
因此不少厂商开始将联网功能加入到了盒子当中，也就是第二代盒子。2010年，苹果发布了Apple TV第二代；2011年飞利浦发布了带有网络播放功能的高清播放机HMP系列，都可以看做是第二代盒子的代表。
 
到了2013年，随着Android系统的流行，也被各家厂商所看中，将其做入到盒子当中，盒子市场全面爆发，电视终端不论是电视机还是机顶盒都迅速实现了智能化，极大丰富了其功能。此举也让该产品一举进入到了智能盒子阶段。
 
不过到了2015年，广电总局网络司针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，这也标志着智能盒子进入了一个新的阶段。此后，广电总局还规定了机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台，而不能直接提供互联网上的内容给电视用户。
 
这下让智能盒子基本失去了任何可玩性，而另一方面，智能电视正在快速发展，不仅拥有智能盒子的所有功能，还拥有更丰富的应用生态，让消费者逐渐将目光转向了电视。
 
销量大降，亟需转型
 
据Runto数据显示，2013年至2017年，智能盒子品类每年总销量均突破了1000万台。但到了2023年，预计中国智能盒子线上市场销量为174万台，同比下降27%。全渠道销量将跌落至350万台以内。
 
短短八年，中国智能盒子从2016年的1400万台的规模快速下跌到仅剩五分之一，原因主要是电视机产品的突飞猛进和消费者观影看剧习惯的变化。
 
智能电视已经基本上拥有了智能盒子的所有功能，如今仍然畅销的几个盒子，如小米依靠着MIUI For TV的特色功能，与米家智能家居做生态串联，代替智能家居中枢控制。腾讯极光则是内置云游戏，让智能盒子也能变成游戏机。除了头部几家厂商以外，大多数智能盒子制造商都处境艰难。
 
想要求存，只能转型。目前也在市场中看到了部分智能盒子的转型道路，比如腾讯将智能盒子定义为云游戏机，不需要多强的性能，只需要保证网络宽带，就能够让用户在多个设备中随意畅玩。
 
或者转换为办公产品，在智能盒子中预装办公软件，类似微型电脑，只需要插入显示器便可以进行轻办公，相比电脑，智能盒子在体积上具有一定优势。也有部分智能盒子开始专注于智能教育领域，依靠预装部分教育应用，打开儿童教育市场。
 
但这些创新从目前的场景来看，几乎都可以找到替代品，智能盒子想要突围，只能寻找到其独有的卖点。不然，作为从传统电视到智能电视的过渡产品，智能盒子的历史使命将就此为止。
 
小结
 
作为一种过渡型的产品，智能盒子诞生之初在市场的意义便是帮助更多消费者感受电视智能化的魅力。一旦这些用户养成习惯，自然会追求性能表现更佳的产品。对于智能盒子厂商而言，寻找到智能盒子本身独特的卖点，将成为其是否能够继续存活下去的关键。