家用智能投影市场走入下行通道，市场“拐点”已至？

电子发烧友网报道（文/黄山明）近日，奥维云网发布了一份最新报告，显示2023年上半年中国家用智能投影市场全渠道同比下降了2.6%，其中3月份到6月份，已经连续4个月下滑。这也是持续多年上涨的智能投影首次出现下滑的情况，是否意味着该市场“拐点”已至？
 
家用智能投影市场量额齐跌
 
近几年来，家用智能投影都是许多年轻用户的首选，尤其是不少白领租户，相对体型庞大的智能电视，体型小巧，不占空间，且画质也还行的智能投影便成为了他们的首选。与此同时，智能投影本身渗透率较低，因此在过去几年，智能投影市场在飞速发展。
 
奥维云网数据显示，2022年，中国智能投影市场（不含激光电视）销售额达到125.3亿元，同比增长7.9%。让智能投影成为2022年中国消费电子市场难得实现两位数增长的细分品类之一，同时在2022年，中国智能投影市场连续三个季度销量同比增长超过20%。
 
不过到了2023年，这一局面似乎发生了改变，智能投影行业的表现大大低于外界的预期。RUNTO最新报告显示，2023年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销售额为53亿元，同比下降15.4%。
 
奥维云网数据显示，除了激光投影外，各个品类都有了不同程度的下滑，比如家用智能微投市场上半年出现连续4个月下滑，销量为303万台，同比下降4.4%，总销售额为49亿元，同比下降9.5%。
 
即便是仍在增长的激光投影，增速也有所放缓。数据显示，上半年，家用激光投影整体销量累计20.6万台，同比增长29.7%。
 
这种情况其实在今年的618电商优惠活动期间便能够窥得一二，数据上我国智能投影线上公开零售销量为50.2万台，同比下降4.3%；销售额为11.5亿元，同比下降10.6%。这也是该品类第一次在618期间出现销量、销售额同时下跌的情况。
 
从产品技术来看，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，较去年同期上涨4.5个百分点。而占据中高端市场的DLP产品，同期的线上市场份额降至35%以下，这与厂商采取降价、促销等方式以期望保持市场份额的措施有关。
 
有意思的是，能够看到上半年DLP智能投影市场中，2000-3000元价格产品正在成为主流，价格正在向下走。而1LCD产品则开始向2000元以上进发，市场份额达到了1.5%，销量同比增加21%。但总体上来看，产品的平均售价下降却是不争的事实。
 
从过去的高速增长，到如今的销量、销售额持续下滑，智能投影市场的增长是否已经来到了“拐点”？
 
智能投影市场的“拐点”已至？
 
智能投影如今面临量额齐跌，到底是出了什么问题。后续市场走向究竟如何，智能投影产品能否重拾高速增长？这一点需要从智能投影的本身定位来看。
 
过去智能投影之所以可以高速增长，一方面由于智能投影将电视盒子与投影仪巧妙融合在一起，能够在一个较小的空间实现大屏幕的观影；另一方面也是由于近几年受到疫情影响，消费者待在家中的时间大大增加，家用产品的使用频率自然就会上升。
 
如今消费者已经较为熟悉智能投影设备，其局限性也被用户所发现。尽管体型小巧，但智能投影却仍然需要占据最佳的观影位置对外进行投影，如果角度有所偏差，就会造成画面畸形。
 
另一方面，今年国内整体经济呈现弱复苏状态，内生的增长动力不足，让不少居民对自己未来的收入产生了一定的担心，从而阻碍了消费行为。这对于本身作为一个消费品的智能投影也造成了影响，购买需求下降显而易见。
 
从全年的数据预测来看，奥维云网预计2023年全年智能投影规模为737万台，同比下滑4%。而RUNTO的预测则更为悲观，预测2023年全年销量仅为585万台。甚至这已经是RUNTO第三次对国内智能投影市场规模预测进行的调整，第一次为730万台，一季度过后下调为680万台，半年业绩出来之后，再次下调为585万台。
 
从各个机构的判断来看，今年对于智能投影产品并不友好，市场也将从过去的增量转化为存量竞争。这也是为何1LCD产品市场份额开始不断上升，因为它在成本上具有较大优势。并且1LCD已经完全实现了供应链国产化，这也让相关产品的性价比更高。
 
除了在中低价位持续发力外，智能投影也开始向高端市场进发，比如海信、极米、坚果、当贝等都开始展示高端激光投影产品，虽然目前来看，即便是最高端的激光电视，在亮度、色彩上仍然不如传统的OLED电视，但在某些场景中，已经足以形成一定的竞争力。
 
不过在未来，想要重新打开智能投影的上涨空间，或许需要找到新的市场或者新的方向。新的市场比如海外，RUNTO预测2024年，全球投影机出货规模首次突破2000万台，三年后的2026年则达到2526万台；2021年-2026年间的复合增长率为10.3%。显然，海外市场空间巨大。
 
同时，国内一批如海信、极米等本土企业已经开始在海外市场布局，有望加速国产智能投影走向全球的步伐。
 
而新的方向或许是在户外投影，尤其是国内露营经济的盛行，相比体积庞大且难以移动的大屏电视，智能投影能够很方便的进行携带，并在户外也能够实现大屏观影体验，从而实现社交、野营的娱乐体验。
 
小结
 
从市场数据来看，今年上半年智能投影市场已经出现量额的连续下滑，让智能投影从过去的增量竞争转变为存量竞争。这对市场中的玩家而言将形成新的挑战，除了要制造更具有性价比以及功能更佳的产品外，寻找新的市场与方向也成为考虑的一环，海外以及户外或许将成为厂商下一步竞争的焦点。