平板市场风险大 RIM回头是岸

　　Research In Motion (RIM) 正试图利用推出BlackBerry PlayBook 平板电脑(Tablet PC)来转移问题。这款平板电脑并没有抓住消费者，而现在，已经有一些分析报告建议RIM应该考虑减少 PlayBook 的产量，或是干脆停产。

        黑莓机是 RIM 的最大获利来源，它的销售量仍然庞大──尽管毛利下跌──但据该公司第二季财报，黑莓机下季的预计出货量仍将比Q2成长27%~37%。已经处于困境的 RIM ，实在不应该再为 PlayBook 费神了。

　　据报导， RIM 否认将停产 PlayBook ，不过这在电子制造业司空见惯，很少有公司会愿意在做出最终决策前就揭露商业机密。很有可能 RIM 仍在评估 PlayBook 的下一步策略，但至今尚未有确切结论。但在此同时， RIM 面对着许多挑战，最主要的问题，是从智能手机时代开始，就面临的来自苹果(Apple)公司的激烈竞争。这个问题至今仍然存在──来自竞争对手的产品削弱了 RIM 的竞争力，让这家公司身陷泥淖。

　　RIM 对于 iPad 需求呈爆炸性成长的响应和许多其它公司一样，企业对竞争对手的反应其实就像膝反射一样自然，许多公司都只是追逐苹果的创新设计和新产品引进策略，而不是推出自有的、可赢得市场的独特计划。就如同其它企业，如己终止 TouchPad 平板电脑业务的惠普(HP)， PlayBook 也是一个失败的案例;截至今年8月27日的第二季财务报告显示，该产品的出货量从前一季的50万部下跌到了20万部。

　　为了判断在平板电脑市场的未来性，RIM的高层必须诚实地回答以下问题：RIM能在平板电脑市场保有竞争力吗?何种价格点才能让PlayBook得以继续在市场上竞争?这款产品本身是否具备能与Acer、Amazon、Apple、Motorola Mobility以及其它对手竞争的能力?RIM是否有足够的财力支撑在平板电脑市场的长期发展?

　　另外，还有一个主要问题，即RIM是否真的必须进军平板电脑市场，以维持其获利并持续获得关注呢?在我看来，这是RIM的高层必须回答的问题。这个问题的答案，将决定是否应该继续回答上述的其它问题。

　　一直到苹果重新点燃市场对平板电脑的兴趣，业界才有几家OEM业者开始将这项产品视为其未来发展的重点。RIM并不是一个竞争者，我也不认为这家公司在苹果掀起平板热潮之前就考虑进入这个市场。

　　未来， RIM 仍可凭借着在 BlackBerry 智能手机(黑莓机)方面的丰富经验再度进军平板电脑市场，但现在， PlayBook 的竞争力不足，而且这项产品还会让该公司负担目前不应该再支付的财务和营运成本。