跻身全球智能机市场前五的传音控股：蛰伏之后，全球新兴市场昂首前进

手机行业正处于高速变革的阶段，承压的手机市场格局被重塑。

据市场调查机构Canalys数据，2023年第二季度,全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，衰退迹象有所放缓。在经济动荡、需求低迷、消费者预算紧缩的背景下，中国手机制造商传音以其卓越的表现引人瞩目。目前，Canalys 2023 年第二季度全球智能手机重点市场厂商排名显示，传音已跻身全球前五，成为仅次于三星、苹果、小米和 OPPO 的手机厂商。同时，另一家调研机构TechInsights也指出，由于在亚洲、非洲和拉丁美洲中部的稳健增长，传音首次成为全球第五大智能手机厂商。在前五名厂商中，传音是本季度唯一一个实现两位数年度增长的供应商。

前不久，传音发布的2023年半年度业绩预告也充分证明了其持续增长的趋势。数据显示，预计上半年实现营业收入约250.29亿元，同比增长8.31%，实现归属于母公司所有者的净利润约21.02亿元，同比增长约27.1%。值得一提的是，第二季度的实际表现更加亮眼，营业收入同比增长30.72%，净利润更是高达83.87%的增幅。这些数据不仅证明了传音的持续增长，也展现了其在市场中的活力和竞争优势。

新兴市场潜力厚积薄发

库存高企，去库存化是各家手机厂商面对的难题，传音也不例外。在消费市场整体疲软的情况下，传音制定“走出非洲、开拓新兴市场”的战略，以市场需求为核心，寻求增量空间。

传音在去年第三季度和第四季度净利润较少，其表示是在加大研发投入和市场拓展力度。如今来看，传音的坚持得到了正向反馈。传音凭借其高效的供应链管理和敏捷的市场反应能力，实现了正向增长。在2023年第二季度，全球智能手机市场的五大厂商中，只有传音一家实现了正向增长，而其他竞争对手均面临销量下滑的困境。这表明传音通过创新和高效的生产，成功减少了库存风险，确保了业绩的稳健增长。

一直以来，非洲是传音持久深耕的市场。在外界看来，本地化策略是传音控股在非洲成功的原因之一。传音控股建立专门的团队，进行市场调研和用户洞察，聚焦非洲用户偏好，研制出了多卡多待、深肤色影像拍照等功能，用技术手段解决了非洲手机用户的不少痛点，市场也对其探索与付出给出了回报。

新兴市场成为传音发展的根基。传音走出非洲，持续开拓新兴市场。据东吴证券分析，传音在非洲手机市场基本盘稳固，渗透率与ASP双重驱动公司业务发展；东南亚印度5G趋势明显，孟加拉国对外贸易恢复，手机增量因素清晰；拉丁美洲传音市场份额开始攀升等。传音在新兴市场业务空间明确，保持竞争优势。

产品结构优化，传音手机进军高端

传音表示，上半年随着新兴市场国家整体经济环境略有改善，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量有所增长。

在今年上半年，通过公开资料发现，传音发布多个系列新品，进军中高端的势头明显。在MWC期间，传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold，加入了折叠屏竞争大军。无疑，折叠屏手机是高端机型发展的象征。

在今年8月，传音旗下Infinix品牌锁定海外年轻游戏玩家，推出全新产品线GT系列，并在印度首发该系列旗舰产品GT10 Pro。作为GT系列的首款重磅产品，GT 10 Pro一经亮相，即以独特的赛博朋克美学设计和令人惊叹的游戏性能，引发用户追捧。

动作频频的传音不断优化手机产品结构，迈向多元化发展，更搭建起了“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”商业生态模式，不断地提供好产品，构建起多元化产品生态圈，走向世界。

传音以其出色的市场表现，以及所呈现的数据支持，在全球智能手机市场交出了满意的答卷。面对日益激烈的竞争和技术创新，传音需要继续保持创新和灵活性，以确保未来能够持续高质量发展。传音的战略也影响着新兴市场手机产业，值得我们继续关注和期待其未来的发展进程。

审核编辑 黄宇