苹果iPad带动？明年 OLED 面板出货量将跃升至1880万片

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）近日，UBI Research分析师表示，今年OLED面板出货量将达到780万片，但到2024年，出货量将跃升至1880万块。当然，这里的面板是不面向智能手机市场的，主要应用于平板电脑、笔记本电脑和 PC 显示器。

UBI Research分析师称，之所以会出现翻倍的增长，苹果首款OLED iPad Pro推出起到了主要的带动作用。
 

苹果将推首款OLED iPad Pro

根据苹果供应链和分析师的多方消息，苹果将于 2024 年推出新款 OLED iPad，iPad Pro预计将成为首款使用该显示技术的苹果平板电脑，苹果初期为iPad采购的OLED面板数量为1000万片。
 
业界对于OLED iPad传闻已久，不过这一次应该是实锤了。之所以苹果要主动求变，一个重要的原因是iPad销量出现了明显的下滑。根据市场调查机构 IDC 公布的报告，2023 年第一季度苹果iPad出货量为1080万台，市场份额为 35.2%，同比下降 10.2%。
 
苹果iPad最危急的时刻还没有来。市场研究机构Omdia发布的调研报告显示，受全球供应链库存压力和市场需求低迷的影响，预计2023年苹果公司的iPad面板采购量将大幅下滑，同比下降36%，至4550万台。这一出货水平已经和2018年相当。
 
无疑，苹果iPad遇到了巨大的市场挑战。iPad在苹果的主要细分市场中产生的收入最少，和当年定义的Mac接班人完全不搭边。
 
iPad需求降低一方面是因为整体平板市场都在下滑，另外也和苹果的更新策略有关系。最近几代iPad，苹果的更新也是“挤牙膏式”——iPad Pro和iPad Air差异性很小，且每一代的更新也很有限。因此，很多消费者都表示，没有必要为了苹果品牌而溢价购买iPad。
 
现在，不仅是苹果，苹果的供应链企业，以及消费者都在等新款iPad。OLED iPad 的尺寸将为 11 英寸和 12.9 英寸，与现有的 iPad Pro 显示屏尺寸相匹配，供应商为LG Display 和三星。其中，LG Display将独家供应 400 万片 12.9 英寸 OLED 面板，11 英寸OLED 面板中的200万片也是来自LG Display，剩余订单由三星供应。
 
改用OLED面板带来了很多好处，包括更高的亮度、更高的对比度、更高的色彩准确度和更低的功耗。据悉，采用OLED面板之后，iPad 的屏幕刷新率可以低至10Hz，带来更加持久的续航。
 
有分析师称，虽然iPad在2024年还会是 LTPO TFT 和OLED混合使用，不过苹果预计会逐步替代掉LCD屏幕，以获得更好的显示效果，以及给产品带来更高的溢价能力。
 

LCD面板的危机来了？

虽然凭借OLED iPad，OLED面板在2024年会取得一鸣惊人的增长，不过将这个出货量放到整个面板市场，依然是很小的一部分。根据 Omdia《平板和笔记本电脑显示面板和 OEM 市场追踪报告》的研究显示，便携电脑面板(包括笔记本电脑和平板电脑)在2022年的总出货量达到了4.79亿片。那么，1880万片确实就是一个零头。
 
不过，如果苹果公司采取进一步的动作，那么这个情况可能就会发生改变。根据Omdia在具体厂商层面的数据，苹果在 2022 年共采购了9900万片便携电脑面板，包括 2700 万片笔记本电脑显示面板和 7200 万片平板电脑显示面板。如果苹果着手将所有iPad升级为OLED，那么这一比例将从3.9%提升到15%。
 
更重要的是，如果苹果OLED iPad取得很好的市场反响，那么其他厂商有可能会跟进，届时这一比例还将进一步提升。就如上面提到的，传统lCD屏幕在分辨率、色彩准确性和对比度等方面，确实和OLED还有很大的差距。
 
不过，屏幕厂商也不用担心，虽然现在苹果的供应商只有LG Display 和三星，按照苹果现在的供应链管理风格，如果将iPad全部OLED化，那么必然会引入其他屏幕供应商，比如像目前给iPad供应屏幕的京东方，就有机会继续供应OLED面板。
 
当然，OLED面板的成本肯定是比LCD更高的，所以新的iPad Pro售价大概率是要上涨的。据此前供应链消息，预计11英寸的iPad Pro起售价为1500美元，而13英寸起售价为1800美元。这个价格可能会让一些消费者止住消费冲动。那么，苹果也要考虑到自己的销量问题。
 

小结

OLED面板出货量将跃升至1880万块，可能会是面板行业发展的一个转折，尤其是面向便携笔记本市场的面板，LCD预计会丢失很大一部分市场。不过苹果OLED iPad的售价预计不会低，考虑到销量问题，苹果可能会混用LCD和OLED。