LG预警OLED电视出货量下滑，高价格是原罪？

电子发烧友网报道（文/吴子鹏）日前，有外媒报道称，受经济下滑导致的OLED显示屏供应不足影响，LG电子已预计他们今年OLED电视的出货量，将不及去年。LG电子方面表示，电视是对消费者的收入较为敏感的产品，近期的经济下滑导致廉价和高端电视的需求双双下滑，OLED电视则是电视中的高端产品。

不过，LG认为，2024年OLED电视将重新回归增长曲线。
 

电视市场出现“口红效应”

事实上，这已经不是业界首次传出2023年OLED市场将出现下滑的消息。上个月，奥维睿沃发布的市场统计数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。该机构预测称，2023年全球OLED电视出货量预计为550万台，同比下滑18%，自2017年以来首次出现出货量下滑。
 
对于市场下滑的原因，奥维睿沃和LG电子均提到了经济低迷的影响。同时，奥维睿沃进一步分析称，在经济下滑的情况下，电视市场也会出现“口红效应”，OLED作为高端电视此时受到的冲击更大。
 
所谓的“口红效应”，实际上就是指在经济不景气时，口红热卖的现象。这个效应起源于美国，人们认为口红是一种廉价的奢侈品，因此在经济不景气时，人们仍然有强烈的消费欲望，会转而购买廉价的奢侈品。
 
从目前的市场售价来看，OLED电视的价格基本是液晶电视的3倍左右，经济低迷时人们对于OLED电视的价格会仅为敏感，转而选择液晶电视。
 
近年来，新型技术不断涌现，并且逐步进去到电视市场，包括OLED电视、MiniLED电视、MicroLED电视。这些电视基本是以高端电视为起点，并逐步降低成本。从效果上看，OLED屏幕可以做得更薄，因此OLED电视会更加轻薄。同时在显示效果上看，OLED电视具有诸多优点，包括自发光、无残影、无拖尾、宽色域、广视角、高对比度、高响应速度等。比如在宽色域方面，OLED电视的屏幕能够覆盖NTSC110%以上，可以实现近100%DCI-P3的色彩还原，显示图像的色彩表现更加饱和逼真，更接近自然。
 
当然，OLED也有自己的问题，比如PWM调光下产生的低频闪问题，由于材质的问题也会出现烧屏的问题。同时，OLED电视的价格也是一直居高不下，始终作为各厂商的高端电视系列。
 

WOLED电视仍是降价正解？

OLED电视价格居高不下的一个重要原因在于生产端，由于电视屏幕尺寸较大，因此一直以来产线的良率都是一个挑战。我们都知道，三星是OLED电视的后来者，CES2022该公司才展示自己的首款OLED电视。不过，根据当时韩国媒体援引供应链人士的消息称，三星OLED电视面板最初的良率仅为30%左右。当然，在更早之前的2012年三星也曾尝试过OLED电视，并出样了一台样机，不过据悉评估之后的量产价格为每台55英寸的电视需要1万美金，三星果断放弃了这条路。结果，十年之后，当三星重启OLED电视产品线之后，最大的挑战依然是良率和价格，依然不是普通消费者能够购买的价格。
 
从技术上看，三星的OLED电视采用的是量子点OLED技术，最新的技术标号为S95Z，也就是量子点HDR OLED+技术。不过，目前三星的这些OLED电视价格都很高，55英寸级 OLED电视S95Z的价格为14599元，77英寸级 OLED电视 S95Z的价格更是高达28999元。
 
多项统计数据显示，三星QLED电视2022年全球出货量第一。两者价格对比发现，三星OLED电视的价格是三星QLED电视价格的2-3倍，和三星最新推出的Neo QLED一个水平，然而三星Neo QLED在电视各种品质方面大都领先OLED电视，这就让三星OLED电视显得非常尴尬。
 
既然不能指望三星了，那么作为全球OLED电视龙头企业，LG电子目前情况如何呢？统计数据显示，目前全球近六成的OLED电视市场份额在LG电子手里。因此，LG电子定然是深知OLED电视的价格痛点的。
 
为了解决这个问题，LG电子大力推动WOLED技术的发展。手机上用的是AMOLED技术，不过由于分辨率折损的问题，这项技术不能直接从手机照搬到电视上，由于LG电子使用了WOLED。WOLED是一种接近自发光的液晶技术，通过在RGB之外增加白色子像素，提升了画面的亮度，这个W其实就是White白色。据悉，进入2023年之后，LG电子的WOLED面板成本显著下降，目前很多电视厂商都给LG电子下了订单，包括三星。LG电子预计，自2022年开始到2026年，WOLED面板价格将逐年下降，产能利用率将快速提升，从2024年开始消费者将开始感受到OLED电视明显的降价趋势，因此市场将重回增长。这里提一下，据悉2022年LG电子的WOLED产线的利用率仅为50%，这也增加了额外的成本。
 
因此，总结而言，OLED电视市场后续走势还是要看LG电子的WOLED。
 

结语

从市场动态来看，三星和索尼是不甘心OLED电视大部分市场被LG电子拿走的，尤其是在面板市场，LG电子的市占比更是极高，所以两家公司还在坚持推行QD-OLED，画质上当然比WOLED更好。但是，消费者实际上对于画质的感知已经不那么敏感，他们敏感的是价格。如此看来，后续市场还是要看LG电子。该公司今年扩产和降本之后，OLED电视的价格将能够被更多消费者接受。