2023年智能手机出货超11亿台！库存问题缓解，AI技术带动增长

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）国际市场调研机构Canalys最新调研数据显示，全球智能手机市场在2023年Q4出现市场复苏信号，出货量达3.195 亿台，同比增长8%。全年出货量为11.4亿台，跌幅同比有所收窄，仅为4%。在全球七大市场，亚太、大中华、欧洲以及北美均出现出货量下滑，实现出货量增长的有拉美、非洲、中东，其中中东地区的增长最为明显，达到11%。
 
从各大智能手机厂商的出货量情况来看，2023年最大的智能手机厂商是苹果，以2.292亿台的出货量高于三星的2.254亿台，排名第一，三星获得第二。接下来是小米、OPPO、传音。

2023年全球智能手机出货量和年度增长率
（图源：Canalys）

 
整体来看2023年的全球智能手机市场发展情况，可以看到以下变化。一是库存积压的问题在2023年上半年已经得到改善，加上零部件及芯片价格处于较低水平，智能手机厂商推出更具备利润空间的产品提高了业绩水平。
 
二是，AI智能手机成为该市场的增长点之一，并且成为各大厂商提升产品差异化竞争优势的关键。从2023年发布的新机来看，国内厂商OPPO、荣耀、小米，甚至是三星等手机品牌都在各自的手机中搭载了生成式AI。
 
例如OPPO Find X7 部署了 70 亿参数的 AI 大模型，官方称打造出了同平台超越 Pro 级的最强 AI 能力。OPPO的AI大模型重点是应用在摄影功能上，让OPPO Find X7拥有AIGC 消除功能，另外还有让小布助手从语音助手升级为更懂用户的个人专属助理。
 
Galaxy S24 系列在AI技术的加持下同样拥有上述功能，另外还有实时翻译、编辑文档、AI壁纸以及圈选即搜（图像、视频或文本等）等涉及娱乐、工作、日常的功能。未来Galaxy S24 系列出货量的上涨，还能提升三星在智能手机市场的份额。
 
另一家国际市场调研机构预测，2023年全球高端智能手机市场（批发价≥600美元）销量将同比增长6%。苹果在高端市场中占据了超过七成的市场份额，而三星在2023年仅仅占有17%。由此可见，三星在全球市场中排名第二，但其在高端市场的竞争力还有待提升。
 

排名前五的OEM在高端市场中的份额， 2022 vs 2023
（图源：Counterpoint Research）

 
但如果从另一方面，三星在全球市场的成功也说明了中低端产品已经是智能手机出货规模最大的类别。在全球市场需求缓慢恢复的当下，更具性价比的产品会获得更多消费者的青睐，这也是智能手机品牌厂商的取胜的关键。
 
在全球五大智能手机厂商中，苹果、三星、小米、传音均出货量下滑，被称为“非洲之王”的传音的增长最为明显，达到65%。就在近期，传音控股发布2023年度业绩预增公告，公司预计 2023 年实现营业收入约621.22 亿元，同比增长 33.32% 左右。预计归母净利润为 54.93 亿元左右，同比增长 121.15% 左右。
 
传音控股在公告中表示，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，整体出货量及销售收入有所增长；同时，受益于产品结构升级及成本优化，整体毛利率有所提升，相应毛利额增加。2023年第一季度，传音 Tecno 发布了第一款折叠屏产品Phantom V Fold，另外还发布了笔记本电脑、可穿戴设备等AIoT新品，不断延伸手机的生态系统。