平板计算机大洗牌 谁受益？

　　全球最大网络书店亚马逊(Amazon)，11 月15 日将正式销售199美元的超低价平板计算机Kindle Fire，搭上耶诞销售旺季以及超级平价的优势，可能开启低价平板计算机的风潮，引发科技产业大震荡。

　　DIGITIMES Research 表示，Kindle Fire 以199美元售价引起市场震撼，亚马逊采取的是低价终端抢市，数码内容获利的策略，由于亚马逊已走在数码化、行动化及媒体化的道路上，低价平板计算机的销售，将更强化策略转型的方向，也将对***的笔记型计算机产业链，带来新的冲击。

　　亚马逊完整服务平台 挑战苹果霸主地位

　　亚马逊以电子商务本业，结合布局多年的云端运算资源，加上行动广告事业，将低价平板装置商业模式继续延伸。未来获利来源将由数码内容，扩张至行动商务及云端服务，以完整的内容与服务平台，打造新的平板计算机销售与服务模式，即便销量无法超越苹果(Apple)的iPad，亦将在市场掀起波澜，成为众多竞争者中，最具影响力的公司之一。

　　Kindle Fire 问市点燃了平板计算机的低价风潮，包括惠普(HP)、联想(Lenovo)、RIM、宏达电(2498)等，都受到严重影响。各公司应对有别，除了降价求售外，甚至有企业直接宣布退出平板计算机市场。

　　平板计算机市场龙头苹果也不甘示弱，决定在明年推出低价iPad mini 应战。根据外电报导，iPadmini 屏幕可能大于7寸，售价介于250到300美元之间，远低于现在iPad 入门价的499美元，并相当接近Kindle Fire 的199美元，明显针对亚马逊而来。

　　法人认为，苹果掌握关键零组件的议价优势，有助控制成本，现在的iPad 价格已经很有竞争力，若再推出低价款，将一口气打死其它品牌的平板计算机，也将再度拉高苹果的市占率。

　　服务内容与平台丰富 苹果仍称霸市场

　　拓墣产业研究所产业分析师李易聪表示，虽然亚马逊来势汹汹，观察目前局势，苹果仍是市场霸主，因为平板计算机除了讲究软硬件整合外，更重视内容与服务的融合，这就是为什么HP 与RIM 即使自行研发软件，硬件的整合也相对紧密，却因为缺乏丰富的内容提供消费者使用，而从市场败下阵来。

　　苹果有50万个APP软件，下载超过150亿次，再未来将推出的iCould 云端服务，整合智能手机、平板计算机、轻薄笔电以及智能电视等平台，让使用者可跨平台、便利的使用苹果所提供的各式网络信息与服务，因此能深化消费者的爱用度，继续称霸市场。拓墣预估，2012年苹果与亚马逊将称霸高阶与低阶市场，吃下高达80% 的平板计算机市场大饼。其它业者恐沦为衬托的绿叶，只有专攻低毛利或暂时退出两条路可选。