沃尔玛以23亿美元收购全美市占率第3的智慧电视品牌Vizio

WitDisplay消息，美国零售业巨擘沃尔玛（Walmart）于2月20日晚宣布，同意以23亿美元（165.4137亿元人民币）收购全美市占率第3的智慧电视品牌Vizio，希望扩大括获利的广告业务，周二盘前电子交易Vizio大涨15%。瑞轩、鸿海和群创均是Vizio股东。

沃尔玛将以23亿美元现金，或每股11.5美元，收购Vizio。在上周沃尔玛有意收购的消息传出后，Vizio股价就飙涨了一波。沃尔玛和其旗下的山姆会员店（Sam's Club）长期以来一直是Vizion电视的主要卖家。然而买下Vizio，沃尔玛将能透过Vizio的 SmartCast智慧电视操作系统，来提振其广告业务。

虽然沃尔玛一直都是 Vizio 电视的主要零售商之一，但该公司表示，此次收购将能使沃尔玛「透过 Vizio 的 SmartCast OS，建立一个正在快速扩大并有利可图的广告业务」。该交易仍待监管部门批准。

Vizio 主打性能可靠的中阶电视，大部分旗下产品都配备 SmartCast OS，可以播送靠广告支持的免费内容。该公司最近才刚更新了产品线，除了带来更直观的使用界面外，也缩短了开机和和切换 app 所费的时间。沃尔玛一方则是近来都会在货架上显著地展示 Vizio 还有 TCL 等品牌的电视，此外沃尔玛也拥有自己的电视品牌 ONN，不过 ONN 电视通常售价低于 500 美元，定位在低阶市场，并不与 Vizio 冲突。

沃尔玛看上的，应该更多是 Vizio 的广告业务 —— 沃尔玛自己拥有价值约 27 亿美元的广告业务，但 Vizio 将可提供更精准消费者信息，特别是在观看内容的方面。这将让沃尔玛的广告能更有效地投放给受众，甚至是直接在电视上播放沃尔玛自家的产品广告，增加用户在沃尔玛的消费。

沃尔玛副总裁 Seth Dallaire 表示，他相信两家公司合并后，将能重新定义「零售」和「娱乐」的交汇点。而 Vizio CEO William Wang 也表示，Vizio 的技术将为沃尔玛的 Connect 平台带来更大规模、且联网的电视广告平台。」

沃尔玛为了寻求高利润，一直试图扩大其媒体事业 Walmart Connect，后者的利润比卖杂化或服饰高很多，去年的4季Walmart Connect的广告销售成长22%。沃尔玛美国执行副总裁兼营收长达莱尔（Seth Dallaire）表示：「我们相信Vizio以客户为中心的操作系统，以吸引人的价格点提供极佳的收视经验。我们也相信此收购案能进一步帮助我们提高正在迅速扩大的广告业务获利」。

Vizio创办人王蔚出生自中国台湾，12岁时移居美国。他在2000年搭乘新加坡航空，在桃园机场发生空难，当时造成大约半数、79名乘客罹难，所幸王蔚幸运生还。2002年王蔚以60万美元资金创立Vizio，从过去的失败经验中成长，短短5年就尝到销量登顶的甜美果实，2009年他获选为《福布斯》杂志全美25名最有影响力华人，和李安、孙大卫等知名人物并列榜单上。

零售龙头为什么要买电视公司？对沃尔玛有何好处？

好处一：进攻电视市场

根据研调机构Stephens分析师尼可拉斯・展格勒（Nicholas Zangler）的说法，沃尔玛一直是VIZIO最大通路，旗下有近70%的电视都在沃尔玛的商场贩售，而VIZIO同时也是沃尔玛史上销量最大的电视品牌，「借由收购VIZIO，沃尔玛将有机会控制美国电视市场的22%。」

好处二：RMN零售媒体的合作

除了实际销量的真金白银，背后更大的价值在于增加广告收入，因为VIZIO已经不只是一家2C的电视品牌，同时还会向品牌主销售自家的广告版位，也就是用户在打开VIZIO电视机和使用免费影音服务时会看到的广告。

华尔街日报引述知情人士的说法，这场交易谈判的重点强调的正是消费数据、广告版位的拓展，这将有助于沃尔玛和电商龙头亚马逊（Amazon）在广告业务上的的竞争，因为亚马逊也一直在打造自己的智慧电视版图，推出自有电视产品Fire TV之余，也坐拥串流平台Amazon Prime Video。

加上零售商在自家平台上销售广告的「零售媒体联播网（Retail Media Network, RMN）」，近年成为广告界潜力最大的一块饼。研调机构Insider Intelligence近期在报告中指出，2024年美国广告收入预计将达到596亿美元，比去年增长近30%，美国零售店商巨头们也都在加入，包括电子产品零售商百思买（Best Buy）、超市巨头克罗格 （Kroger）和杂货配送公司Instacart等公司，争夺广告收入的竞争显得更加激烈。

收购VIZIO，也显示了沃尔玛在这块领域的野心，沃尔玛曾揭露2022年全球广告收入约为27亿美元，广告部门「Walmart Connect」被高层视为高利润的业务，也是公司开辟在实体店销售以外的另一种变现方式。

收购VIZIO，等于沃尔玛多出一块连网电视广告的版位可以卖给品牌广告主，对一些潜在客户来说也许更具吸引力。

沃尔玛第四季总营收年增 5.7%

美国零售巨擘沃尔玛周二 (20 日) 美股盘前公布 2024 会计年度第四季 (截至今年 1 月 31 日) 财报，由于去年底假日购物季消费者转向其门市消费，该季营收、获利均打败华尔街分析师预期，此外电商部门销售额也实现两位数成长。

根据财报，沃尔玛第四季总营收年增 5.7% 至 1,733.9 亿美元，高于分析师预估的 1,708.5 亿美元、净利降至 54.9 亿美元，合每股 2.03 美元，去年同期为 62.8 亿美元或每股 2.32 美元；经调整后每股获利报 1.80 美元，高于分析师预估的 1.64 美元。

该公司上季美国同店销售成长 4.0%，高于分析师预估的 3.3% 成长、山姆会员店同念销售成长 3.1%，也高于预期的 2.7% 成长。

另外，沃尔玛全球电子商务销售额年增 23%，总额超过 1,000 亿美元，其中在美国电子商务成长了 17%。另一方面，对沃尔玛来说，广告也是一门卓有成效的事业，该公司在全球和美国市场的年增幅分别约为 33% 和 22%。

该公司财务长 Rainey 同日还提到，目前公司认为通缩的可能性小，尽管在一些类别的商品价格比一年前低，但食品价格年增速仍以较低的个位数成长。整体而言通缩的可能性仍然存在，但物价比 3 个月前稳定。

 

审核编辑：刘清