生存五大危机：苹果iPad禁售案全面解读

　　近期iPad 3消息不断，不过对于苹果公司来说，让人头疼的事情同样不少。前不久在欧洲地区刚刚打完官司，侵权案又传播到亚洲市场。国内华南IT厂商唯冠科技起诉苹果公司侵犯其商标权，与三星全球禁售官司持久战的同时，2012年国内市场的iPad 2同样面临下架。

　　去年6月开始，唯冠科技（深圳）有限公司先后在深圳、北京等地起诉“iPad”商标侵权，目前商标权争夺案最终以苹果公司一审败诉告终。苹果虽然当即表示上诉，但全国多地工商部门已介入调查，各地苹果门店和代理商不仅下架iPad，造成现阶段实体损失，还将面临数额不详的罚款，未来发展已面临不确定变数。

　　iPad 3如期发售恐成问题

　　据知情人士称，深圳唯冠正在准备向海关提供材料，要求禁止苹果iPad的进出口。如果消息确切且得到多方面认可，那么中国作为苹果产品制造大户，iPad 3将很难走出国门，届时新品发布与海外上市必将受到影响。

　　新品上市老款降价规律不复存在

　　如果传言确切，iPad 3将于下月初正式发布。从去年的经验来看，iPad 3一旦上市iPad 2或将大幅降价，对于预算不多的消费者而言，将是一个购买的好时机。如今受到国内下架的影响，未来购买iPad 2能否享受千元优惠暂且不提，能不能买得到都是问题。

　　渠道将承受巨大压力

　　目前，各地工商部门对苹果iPad 2的处置方法不一，河北石家庄等地的工商部门对iPad 2进行查扣，而多数地区只是要求iPad 2下架，不能进行公开销售。

　　苹果一向给人以树大招风的感觉，如今官司从海外打到国内。倘若在售的iPad 2在全国范围内下架，那么包括国美、苏宁这样的3C卖场，淘宝、京东这样的C2C、B2C在线商城，都会受到巨大的影响。

　　禁售势必造成产品价格水涨船高

　　至于鱼龙混杂的电脑城，iPad 2或许能有一定的销售空间，但货少需求大势必价格水涨船高，对商家和消费者来说都不是好事。

　　下一财季亚洲市场增长放停 区域产业链瓦解

　　让我们先来看一组数据，凭借iPhone、iPad两大“摇钱树”，苹果2011年第四财季净利润66.23亿美元，同比增长54%。其中，iPad占营收比例的24%，仅短短的两年时间就轻松超过了Mac电脑这样的传统产品线，发展势头惊人。

　　除了全球业绩增长之外，苹果也在逐步调整各个地区对整体营收的贡献。过去，苹果专注于欧美市场，然而近几年来，亚洲市场的迅猛增长让这位巨人看到了其蕴含的价值。

　　全球营销新战略 亚太市场今年迅猛发展

　　以中国市场为例，2011年第三财季销售同比增长六倍，在华出售的产品价值已达到38亿美元，成为其全球业务增长最快国家，新走马上任的苹果CEO库克（Tim Cook）表示，中国对苹果未来的业绩至关重要，它将很快成为第二大营收来源。

　　倘若iPad在中国遭遇全面禁售，对于苹果中国部门来说，Apple Store与App Store将受到毁灭性的打击，对于苹果公司来说，高速增长的亚太市场将会放停。

　　如果苹果选择退出中国市场，届时，iPad整个产业链将面临瓦解：代工厂收益暴降，渠道商被迫选择其它产品，配件市场逐渐冷却，国内大量iOS软件开发商转至其它系统阵营，内容提供商业绩下滑。倘若一切按照不利因素发展，那么在中国市场苹果iPad将会从产业的最前沿直接回到石器时代。

　　·事件回顾：唯冠科技步步惊心 苹果需见招拆招

　　唯冠科技篇：

　　要想化解矛盾，就要从矛盾起因开始，这就需要我们首先回顾一下案件始末。早在2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。一年后，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中国内地注册了iPad商标的两种类别。

　　2006年，苹果公司开始策划推出iPad时发现，iPad商标权归唯冠公司所有。于是在2009年，苹果公司与唯冠达成一项协议，唯冠台北公司将iPad全球商标以3.5万英镑价格转让给苹果。

　　但唯冠深圳方面表示，iPad的中国内地商标权并没有包含在3.5万英镑的转让协议中。而且，深圳唯冠才是iPad商标权在中国内地的拥有者，唯冠台北公司没有出售权力，所以iPad的中国内地商标权不属于苹果。

　　2010年4月19日，深圳中院于受理该案，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理。

　　2011年12月，深圳中院作出一审判决：驳回苹果公司及IP公司的诉讼请求。案件受理费人民币4.56万元，由两原告承担。唯冠科技（深圳）有限公司胜诉。

　　2012年2月7日唯冠科技代表律师马晓东表示，唯冠科技已向上海法院提出申请，要求发布苹果iPad禁售令。

　　三天后，深圳唯冠公司起诉美国苹果公司iPad商标侵权案一审宣判：苹果公司败诉，法院颁布苹果iPad 2禁售令。国内多地区工商局接到相关律师函，调查侵权iPad。

　　最新得到的消息，知情人士称，深圳唯冠正在准备向海关提供材料，要求禁止苹果iPad的进出口。另外，深圳唯冠可能会追加被告对象，国内诸多苹果iPad渠道商、部分通信运营商、各大3C卖场、电脑城经销商均有可能成为起诉的对象。

　　苹果公司篇：

　　唯冠科技不断施压，苹果公司自然也不好受。对于这个许多消费者并不熟悉的品牌，截止到编辑截稿时，苹果暂时并未发表官方声明。对于侵权案败诉，只表示将会进行上诉，对于一向高姿态的苹果公司来说，是否会与原告庭外达成一致暂时不好推断。

　　但可以肯定的是，如果继续沉默下去，将会面临iPad渠道商、用户的质疑，“我卖机器是否合法？”、“我买iPad日后是否有保障？”或将影响苹果公司在华的形象和业绩。都说沉默是金，或许苹果正在忙于准备申诉而无暇顾及目前的事态发展。

　　当然，从好的方面来看，唯冠科技将苹果诉诸法律的目的并非是竞争因素，对于一家亏损严重的公司，目前的苹果或将是本年度最大的收入来源，如果苹果公司能与唯冠科技达成庭外一致，那么则是两全其美的事情。前者将彻底摆脱进入中国后遇到的最大困境，全球市场也将避免收到影响；后者则将拿到一笔不菲的资金，这家内地企业或将重整旗鼓。

　　也许这将是最好的结局。