苹果败诉ipad商标侵权案教训：无形资产不可小觑？

　　苹果或败诉ipad商标侵权案

　　看点

　　美国苹果公司与唯冠科技（深圳）有限公司的“iPad”商标权争夺案，最终以苹果公司一审败诉而告一段落。双方之所以激烈争夺，是为了iPad中国商标背后代表的隐形资产。

　　有分析认为， iPad已经成为全球品牌，因此苹果在中国将其iPad改名的可能性并不大。对于商标，苹果公司以往大多以出资购买的方式达成和解，估计此次也不会例外。但可以肯定的是，不管iPad中国商标最终鹿死谁手，这场商标之争都将成为影响巨大的经典案例。

　　商标侵权仍在发酵

　　尽管商标侵权的时间已经断断续续发酵了近一年，唯冠科技（深圳）有限公司与美国苹果公司的iPad商标权之争正全面升级。

　　从2011年6月开始，唯冠科技（深圳）有限公司就先后在深圳、北京等地起诉美国苹果公司“iPad”商标侵权的案件。深圳唯冠方面认为，iPad中国内地的商标属于深圳唯冠所有，苹果公司在中国内地市场没有iPad商标权，并索赔100亿元人民币。

　　去年12月5日，深圳中级人民法院一审判决美国苹果公司败诉。苹果要么花费重金从深圳唯冠手中购买ipad商标，要么放弃在中国内地以iPad的标识销售平板电脑。

　　虽然苹果公司也在积极上诉，但如果2月29日在广东高院第一法庭开庭的终审（即“二审”）没有改变一审的原判，苹果iPad在大陆销售渠道或遭全面封杀，同时，根据相关法律条款，苹果公司最高可能还会面临超过300亿元人民币的工商罚款。

　　实际上，在苹果iPad商标陷入纠纷之后，中国部分地区就已经对苹果iPad的直营店和经销商介入调查或已开始查封。

　　北京市西城工商分局已经对苹果公司侵权iPad展开调查，辖区苹果西单大悦城店或面临工商部门开出亿元罚单。此外，山东、河北、湖南、四川、广东等多地区工商部门也介入调查，一些苹果门店和代理商的iPad产品，有的下架停售，有的被查处没收。

　　据报道，截至目前，已有9个省市自治区近20家工商部门介入调查iPad商标侵权案。

　　或波及电信运营商

　　不管谁赢谁输，面临 “被咬一口”的苹果公司都成了业界热议的焦点。而作为对中国知识产权保护来说是一个非常典型的案件，双方的商标之争也引发了更多的关注。

　　有业内人士认为，作为全球瞩目的消费电子巨头，苹果公司的产品线与研发规划被各方一览无余，而在商标上又对i系列情有独钟，这使得苹果在商标权方面的纠纷非常多，但以往大多以出资购买的方式达成和解，估计此次也不会例外。

　　但是，随着一审胜诉，深圳唯冠针对“iPad在华商标”的维权行为并未收手。

　　据报道，一方面，深圳唯冠联合多地工商部门对苹果产品进行立案调查，另一方面，深圳唯冠本月同时在上海浦东新区法院和广东高院打官司，与苹果对簿公堂，同时将部分苹果的销售渠道列为起诉对象。

　　据了解，目前苹果iPad在华销售渠道复杂，除了苹果自己的直营店，还包括电信运营商、3C卖场、苹果授权经销商和大量未经授权的商家。

　　深圳唯冠的代理律师谢湘晖对媒体表示，一开始考虑到诉讼成本，因此，只选择了部分具有代表性的企业作为起诉对象。下一步，不排除追加被告对象的可能。

　　业内人士称，如果广东高院支持了深圳唯冠的法律诉求，判决苹果侵权成立，那么，深圳唯冠追加被诉讼对象的可能性极大。

　　事实上，如果继续使用iPad商标，苹果公司的风险也将日益增加——与苹果合作的运营商、渠道商也将面临着法律风险，并对苹果形成经营压力。

　　无形资产不可小觑

　　一个商标究竟能给企业带来什么？事实证明，对苹果公司和深圳唯冠来说，iPad这个商标很重要。现实中，很多经营不善的企业现金流断了，但利用商标等无形资产还可能扭转乾坤。

　　作为一家亏损严重的公司，深圳唯冠需要大笔资金，而iPad商标几乎是这家公司唯一值钱的资产。而深圳唯冠会在这个时候提起诉讼要求也堪称“时机正好”，因为iPad对苹果公司来说，已经显得非常关键、非常重要了。业界预计，苹果公司目前在iPad商标上面临两难，或者改名，或者“大出血”。

　　对此，有分析人士认为，如果苹果公司此前对中国市场有着足够重视，及早采取措施，估计不会有今日的被动。

　　目前，中国市场销售收入占到苹果的16%左右，而两年前则仅为2%。此外，苹果的i系列产品已经深入人心，iPad已经成为全球品牌，因此苹果在中国将其iPad改名的可能性并不大。

　　事实上，不管深圳唯冠生产没生产iPad，有没有商品在中国销售，毕竟它的商标权是注册在先的。但也有观点认为，iPad商标之所以有名，是因为有苹果公司的产品创新。在中国，iPad商标即使不属于苹果，在社会的口头语言当中，iPad仍然会是苹果的平板电脑。

　　而这些，就是法律权限范围之外的事情了。无论iPad商标最终鹿死谁手，这场商标之争都将成为影响巨大的经典案例。