AR崛起：光学方案“神仙打架”，内容端静待游戏厂商

电子发烧友网报道（文/莫婷婷）2023年，AR设备的表现可以说是“点亮”了XR设备市场。根据IDC的统计数据，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年下滑39.8%。但AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，并且AR设备出货量占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创下历史新高。
 
AR市场在2023年创下新纪录， 业内人士称“终于看到AR的崛起”。产业链上下游玩家能更加直接地感受到AR设备带来的机会，持续投入并静待花开。
 
 
光学显示方案的升级，成为差异化竞争的关键
从2023年发布的AR智能眼镜来看，在显示方面，高刷新率、高分辨率、大视野是主要的升级方向，并逐渐成为旗舰产品的标配。在其他方面，5G网络、云计算、AI技术都成为产品升级的关键技术。
 
在追求高阶的显示方案的趋势之下，光学显示模组的升级变得更加迫切。从电子发烧友网统计的产品资料来看，目前智能眼镜的光学方案包括光波导、BirdBath、离轴光学，另外还有采用DigiWindow技术的超小型近眼显示光学方案。
 
严谨来说，光学显示方案没有最完美的，只有最适合的。不同的光学系统结合不同的显示模组会带来不同的显示效果。在竞争还不算激烈的AR设备市场，厂商都在寻找差异化竞争优势，光学方案是其中的差异化方向之一，用不同的光学方案适配不同的应用场景。
 
目前光波导、BirdBath都已经被大多数AR设备厂商所采用，光波导技术随着需求的升级还在持续迭代中。相对来说，离轴光学是AR光学方案更为成熟的一种，早期主要应用于军工领域，具备技术难度低、方便量产，能实现较大的FOV等特点，不过由于其光学特性，体积大也是该方案的特点，因此采用该光学方案的AR设备会采用头盔式设计。
 
目前采用离轴光学方案的厂商有Dream Glass。其新一代AR眼镜产品Dream Glass Lead Fly等正是采用该光学方案。另外，2016年推出的Meta 2，还有联想Mirage AR等产品也采用了该光学方案。
 
借由不同的光学方案以及产品形态，Dream Glass打开了B端市场，并且发布了能适配无人机的AR智能眼镜——Dream Glass Lead Fly。面向更加垂直的应用场景，如若能够形成一个完整的商业化闭环，将提高Dream Glass在AR市场的胜算。
 
另一种光学方案——光波导技术已经在2023年出现的AR新品中应用，例如影目科技的INMO Air 2、谷东科技的C2000S等。但相对于离轴光学，光波导技术还存在技术、商业化瓶颈需要突破。
 
Dream Glass创始人钟张翼博士提到，一是因为它的上游产业链还不够成熟。二是在消费端，还得看光波导是否真正解决了用户痛点，或者提供的价值够不够多。三是由于光学特性，光波导AR智能眼镜无法适配近视人群，具有一定的局限性。而采用离轴光学的AR智能眼镜设备体积较大，近视用户可以直接佩戴眼镜使用。四是如果下游没有充足的订单需求，上游只能依靠资本持续投入研发，很难形成正向循环。
 
除了上面提到的光学方案，DigiWindow技术也是方案之一，代表厂商为仙瞬科技。公司官网表示，仙瞬科技开发了全球最小的显示光学模组，体积仅2x2x2mm，重量小于1g，采用不同于光波导、BirdBath、自由曲面的全新“超几何光学”技术，团队是国内唯一掌握该技术的团队。
 
仙瞬科技相关负责人向电子发烧友网表示，该光学显示模组能够内嵌到普通眼镜镜框中，让普通眼镜升级为智能眼镜。功耗可以做到小于50mw。同样具备翻译或导航等功能。


 
Vision Pro带来发展可能性，期待游戏厂商加入共同推动市场
相较前几年的发展，AR设备已经抢了VR设备的“风头”。IDC的数据显示，在中国市场，在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，AR出货量首次单季度超过VR。
 
回顾2023年，AR设备市场迎来了几大利好。一是在C端市场，AR设备整机价格也随着上游产业链的成熟有所下降，从3000+元，降到2000+元。对于接下来的价格发展趋势，钟张翼博士分享了他的预测，“相对来说，2000+元相对来讲已经到了一个就是临界点，接下来价格可能会逐渐起来。”二是苹果的入局或许会在接下来带动整个AR/VR市场的发展。
 
总体来看，面向C端的AR设备可以分为两类，一类是以BirdBath方案为主的观影娱乐设备，相对来说内容会丰富些，成熟些。另一类是以光波导为主的提示类或者是其他信息提示类设备，用户粘性相对来说会弱一些。
 
钟张翼博士认为，现阶段AR行业还属于战略性布局的状态，还没有出现一个很完整、很成熟的产业。预期要等到Apple Vision Pro二代、三代以后，才会正向运转，例如上游的元器件产业链成熟起来，从产业链上游到消费端形成闭环。
 
不难发现，尽管Apple Vision Pro的出现在现阶段还没有带动消费市场，但作为风向标，它给市场带来的信心确实是有的。
 
另一方面，不管是AR还是VR，都是面向C端的产业，到目前为止还没有形成闭环，是AR/VR还处于技术端，体验端还没有大的投入。即使是苹果，严格来说也没有游戏的基因。因此，当Apple Vision Pro上市之后，体验者都在感叹技术的先进。以智能手机作为例子，如果没有内容端的投入，只靠硬件来推是很慢的，甚至是徒劳的。未来还得看Apple Vision Pro二代、三代之后，是否有品牌号召力，能让游戏厂商真的入局。
 
回顾市场发展历史，AR/VR行业的风口已经出现了好几轮，经过不同的发展阶段，最后谁能够坚持到最后，都是未知数。而“战略定力”在任何阶段都很重要。
 
小结：
AR行业还在等待一个闭环，只有真正形成闭环后，产业才能运转起来。在这之前，我们看到无数产业链上下游厂商都在各自的赛道上持续投入，终端厂商通过选择不同的光学方案打造差异化竞争优势。值得期待的是，苹果的入局给玩家带来了接下来三到五年的期盼，内容端的投入也将成为AR决胜的关键。