专家观点：决定Nokia TV成败的六大关键

　　诺基亚公司（Nokia Corp.） 长久以来一直无法在智慧型手机市场取得成功。现在该公司把希望寄託于新近推出的 Nokia TV 专有电视服务上，期待以此重新扭转局势。

　　这项特别的应用程式是专为 Lumia 智慧型手机系列而设计，可让用户在其装置上即时浏览电视节目表以及观赏节目。 Nokia TV 服务将在未来几週内先于芬兰展开。

　　在推出採用微软（Microsoft） Windows 作业系统的 Lumias 手机后，诺基亚公司试图透过为该新手机设备提供专有应用程式的方式来赚取印象分数。诺基亚并未对这项电视服务的细节多作说明，但很显然的，除了收看节目以外， Lumia 手机用户也将能够浏览一些诸如节目流程以及观众回应的种种资讯。

　　其中值得注意的是，用户只能在电视节目播送过后才能串流播放的内容，也就是说，用户们将无法在 Lumia 手机上收看现场直播的电视节目。此外，下载串流内容之前也并未要求用户先行註册登入。

　　诺基亚公司电视与视讯部门负责人Mika Suomela解释，诺基亚公司的立场在于支持广播电视业者，而不是要为其网路电视（Internet TV）业务构成威胁。

　　那么以Nokia TV协助该公司立足智慧手机市场的机会在哪裡？我归纳了可能使这个理想迈向成功的六大关键；反过来说，这六项要点也可能导致一个理想的失败：

　　何苦折磨？有多少人甘愿守着手机上那个小小的萤幕来看自己喜欢的连续剧呢？我并不是个电视迷，但大多数时候当我想尽情地看电视时，我总喜欢靠坐在大型电视萤幕前的沙发上。对我来说，如果要紧盯着智慧手机上的小萤幕来看电视，那简直就像是满清十大酷刑一样，一点乐趣也没有了。但我知道还是有人欣赏这种能够随时随心所欲看电视的机会。对于这些人来说，Nokia TV会是个不错选择。

　　改变电视消费行为：大多数人的人白天工作，回到家后的可看电视的时间也很有限。 Nokia TV 与竞争产品真的想取得成功，就必须要彻底改变人们看电视与寻求娱乐的方式。但这可能吗？一整个星期都在忙碌地工作，我们根本连想在行动设备上看电视的时间都没有。我们在工作时手边忙着敲打键盘，回到家后又要照顾小孩和做家事。我们之中有多少人真的有时间在行动设备上看电视呢？也许有人马上就会回答我的问题：新世代的手机族呀！还有搭捷运或公车回家时也是当一下「低头族」的好时机。

　　费用更高：在行动电话上串流电视内容可能很快地就会「烧掉」你每个月可下载的传输量限制。我们更希望把有限的传输量用来搜寻网路上的资讯、收发email等，这样每月个仅需几GB的传输量就够了。串流电视内容到行动电话上所需的资料量庞大，费用也更高。你愿意为像 Nokia TV 这一类的服务付更多钱吗？那真的值得吗？或许对于採用行动网路「吃到饱」的用户来说可能较有利，但电信业者通常也会对此另外设限，以避免这样的情形发生。（例如就算你订了电信业者的3G行动网路「吃到饱」方案，对于使用像手机电视、影音频道等影音串流时还是得另外收费的！）因此，这可能是 Nokia TV 实现成功的最主要障碍。

　　功耗大：在手机上串流应用程式也会显着地缩短电池寿命。使用音讯与视讯解码器带来一些处理功耗，并可能导致手机电池用量消耗得比平常更快。大部份的人都希望手机电量用于拨打或接听电话。难道说这样的趋势正在改变吗？难道 Lumia 手机已大幅改善了电池寿命以补偿收看 Nokia TV 所需的额外功耗吗？我想这个重大的阻碍目前是没有解决之道的，至少在实现远端或无线充电以前，用 Lumia 手机收看 Nokia TV 的情况仍属有限。

　　内容供应：不同的国家对于广播电视内容的传播与录製分别有其不同的规定。在此情况下， Nokia TV 能够取得相当大的国际市场吗？或许他们能够符合芬兰的法令要求，但其它国家呢？再者，内容供应商会愿意拥抱这项新服务吗？

　　差异化优势：目前已经有许多影音网站都提供了与 Nokia TV 相同性质的服务了。 Nokia TV 是否具备足够的差异化服务，以取得成功？选择使用 Nokia TV 而非任何智慧手机都能取得的网路串流服务，究竟有哪些好处？诺基亚必须使其 Nokia TV 服务有别于竞争对手，但这可是一项不小的挑战。诺基亚尚未发佈的服务细节将决定着该服务对于竞争方案的影响与力度。

　　你认为Nokia TV真的能像诺基亚所认为的那样，对于行动市场带来震撼吗？诺基亚能够为智慧手机市场带来影响力吗？──这是该公司目前最迫切需要的。