编辑论道：诺基亚自救五大必走计划

　　电子发烧友网讯：在今日的早些时候，诺基亚公司宣布将会裁掉其移动设备部门的五分之一的员工，并且炒掉三个高管，以作为他们在投资者抛售股票时未能作出有效回应的惩罚。这使诺基亚的市值在当天就下降了15%。

　　诺基亚首席执行官Stephen Elop的这个做法进一步强调了他在这个风雨飘摇的无线手机厂商中的领导地位。但今天的公布并没有明显体现该公司未来的规划，也未曾任其衰落的现状。

　　投资者已经注意到诺基亚所做出的重组方案和之前一些濒临破产的公司的作法很相似，同时他们也知道这些公司可以给诺基亚提供什么样的经验。到今年年底，诺基亚的收益和股票价值将会跌倒最低点，尽管他们的最新的Lumia手机在市场上引起了一定的反响 ，但他们的未来仍然被蒙上了一层阴影。

　　在这个艰难的评估背后有着一段令人沮丧的历史。诺基亚制定的逐渐缩减其曾居于领导地位的部门的方案，也曾被其他公司采用过。尽管这不可能使诺基亚将其在技术方面做出的贡献抹去，但Elop 所实施的裁员、管理变更和其他的战略方面的方案使我想起了Palm、Motorola、Nortel Networks、Lucent Technologies和其他一些曾经的技术巨头，就因为他们看错了市场，直接将自己推到泥潭里面，最后做出了和NOKIA一样的决定。黑莓的缔造者也面临着同样的恐惧，他所作出的重组目前也未能收到预想中的成效。

　　如果这个估计让你看起来很残酷的话，那么接下来更让人感到不可想象的就是出售NOKIA了。让我们更深入地了解其他一些更重要的因素，包括为什么这公司会走到这一天、他的竞争对手做了些什么、市场占有率的里程碑式改变、他们所直面的对手以及怎么才能让其重拾竞争力。诚然，NOKIA的裁员和重组等一系列动作将会打击其雇员的积极性，这也给其承包商、供应商和发展所必须的第三方公司释放复杂的信号，让他们失去信心。

　　到目前为止，NOKIA在通信IC市场的供应商回想起他们曾经的盈利能力和市场生存能力，对曾经发生在摩托罗拉上面的转变仍然心有余悸，于是他们将其产品逐渐转向了其竞争者。在NOKIA步履蹒跚的同时，那些需要继续生存下来的相关人员嗅到了危机，并开始寻找出路。这意味着那些重要的工程雇员开始将其简历投给NOKIA的竞争对手。然而那些NOKIA必须的维护正在进行的Lumia和其他设备的应用开发者会将其精力更多的投在NOKIA的竞争对手，而不是在这个举步维艰的公司。NOKIA影响力已经在从公司中慢慢消失了，这也逐渐延伸到其供应链。例如其DSP供应商CEVA，因为他们的主要客户NOKIA的表现比想象中还要差，最近他们降低了其2012的销售额和收益预测。现在的供应商从这个遍体鳞伤的巨人的看到的是太多的不确定性了。

　　设想一下： NOKIA的人员紧缩和管理重组会大众带来其将要衰落的阴影，这也会给市场带来不同的信息。他们今天的公布清楚表明了他们公司目前正处于亏损状态。NOKIA在一份新闻声明里面说到，他们希望其non-IFRS设备和服务2012年第二季度的营业毛利比第一季度上升3%。

　　在今天的公告之前，分析家已经将他们对NOKIA2012年的收入预估降到390亿欧元。如果他们的预测被证明是正确的（我个人觉得这个数据会更低），那么这将会与2011年数据持平。

　　裁员将会降低NOKIA的保本销售额，同时会暂时缓解资产负债表的压力，保存资产成为他们的首要任务。NOKIA不会治愈的伤口是他们追赶不上Apple和三星的脚步，以及他们突然间终止了塞班系统。此举终结了NOKIA的帝国，他们的CEO Elop极其渴望找到一把打开胜利之门的钥匙。
 

　　关于诺基亚未来计划的五点预测：

　　1、削减研发开支——将关掉在德国和加拿大相关工厂；

　　2、缩减制造流程——将关闭芬兰手机制造厂；

　　3、将专注于市场和销售，尤其优先在市场方面；

　　4、精简IT，公司和服务支持功能；

　　5、削减相关非核心资产，有可能转让部分投资。

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