亚马逊发布新平板，股价上涨2%创新高

　　亚马逊周四（9月6日）在洛杉矶举行新品发布会。受此消息提振，周四亚马逊股价在纳斯达克上涨2.1%，报收于251.38美元，创下历史新高。

　　股价再创新高

　　亚马逊新款7英寸版本Kindle Fire HD平板电脑售价为199美元，8.9英寸版本售价为299美元；支持4G LTE技术的版本售价则为499美元。亚马逊周四在发布会上还表示，升级版7英寸Kindle Fire售价将为159美元。

　　随谷歌和微软等公司纷纷进军平板电脑市场，消费者面临更多的选择，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）决定对Kindle Fire的性能进行大幅提升，以继续提升市场对这款品的需求。亚马逊旨在通过Kindle带动数字电影、图书和音乐的销售，随升级版的推出，这将给亚马逊实现其目标注入新的动力。

　　亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯

　　美国投资公司Robert W. Baird & Co。分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）表示，“发布新一代Kindle Fire对亚马逊非常重要，因为该公司正在为与苹果、谷歌争夺市场份额打基础——鉴于苹果的对领先优势，亚马逊更可能是为了争夺市场第二的位置。”

　　周四，亚马逊股价在纳斯达克上涨2.1%，报收于251.38美元，创下历史新高。今年以来，亚马逊股价已累计上涨了45%。

　　打造生态系统

　　Kindle Fire HD拥有定制版本Facebook和Skype应用。亚马逊还公布了Kindle Fire 4G LTE数据套餐计划，一年费用约为50美元。这款设备配备一个用于视频通话的前置HD摄像头和杜比数字+（Dolby Digital Plus）技术的双立体声扬声器，此外还支持WhisperSync Voice功能，允许用户在有声读物和文本读物之间进行同步。

　　亚马逊还透露，其生态系统已经拥有超过2200万部电影、电视剧、歌曲、应用、游戏、图书和杂志等内容。贝佐斯在发布会上表示：“去年上市的Android平板电脑有20多款，但是没有人购买。人们不再需要设备，他们想要得到的是服务。Kindle Fire便是这种服务，能够向消费者做出内容推荐。”

　　亚马逊在去年11月推出的第一代Kindle Fire售价为199美元。据市场研究机构HIS估计，该品的成本为139.80美元。贝佐斯说：“如果我们想靠消费者购买Kindle Fire赚钱，那麽我们会通过不断推出新品来激发他们的购买欲。我们想要在用户使用设备、而不是购买设备时赚钱。”

　　市场研究机构IDC发布的数据显示，今年第一季度亚马逊在全球平板电脑市场的份额仅为4%，远远低于去年第四季度的17%。与此同时，苹果的领先优势进一步扩大，市场份额攀升至68%。

　　亚马逊与苹果

　　亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在新品发布活动中没有一次提到苹果或是该公司的iPad平板电脑，但是亚马逊的新Kindle Fire产品线已经直接把目光瞄准了苹果的iPad。

　　除去新款Kindle Fire的功能和数据之外，贝索斯在周四说出的一句最有趣的话当属：“亚马逊并没有身处电子产品业务，而是身处零售业务。”贝索斯说，“我们希望在用户使用我们的设备时赚钱，而不是购买我们的设备时赚钱。”换句话说，亚马逊销售Kindle和Kindle Fire系列产品，从而让公司能够向消费者销售更多的内容。通过自己的硬件产品，亚马逊能够向消费者销售出更多的媒体内容，如电子书和视频，或是让他们通过“亚马逊金牌会员”（Amazon Prime）在亚马逊网站购买更多的商品。而且亚马逊的硬件也可能为公司带来广告收入，只不过贝索斯在周四并没有提到这一点。

　　苹果在所有这些领域做得都非常出色。只不过与亚马逊不同的是，苹果最依赖的还是硬件业务。上一财季，苹果通过销售iPad获取了90亿美元营收，并通过销售iPhone获取了160亿美元营收。不过该公司的iTunes营收仅为20亿美元，广告平台iAd更是不温不火。

　　亚马逊与苹果之间的理念差异并不是一个新鲜话题，也不清楚它们是否会影响到所有的消费者，因为他们不可能看到这些战略将会如何影响到他们的购物选择。

　　平板电脑竞争激烈

　　微软和谷歌当前也在努力开拓平板电脑市场。市场研究机构DisplaySearch预计，今年全球平板电脑市场的规模将达到664亿美元。两位知情人士在今年7月透露，苹果计划在年底推出一款屏幕更小、更廉价的iPad。

　　谷歌开发的Android作业系统被平板电脑厂商广泛采用，例如Kindle Fire采用的就是定制版Android。

　　此前，谷歌已经推出Nexus 7平板电脑，这款品售价与第一代Kindle Fire相同，也为199美元，但它更轻、更薄。用户可选择从8GB升级至16GB，售价为249美元。Nexus 7同时还支持蓝芽连接和全球定位系统（GPS），具有一个摄像头。

　　微软推出的平板电脑名为Surface，配备10.6英寸显示屏，比第一代Kindle Fire更轻，采用微软最新一代Windows作业系统。微软迄今尚未公布Surface的售价。

　　亚马逊同时还推出了屏幕清晰度更高的电子书读器Kindle Paperwhite，售价119美元。这款电子书读器拥有前光触摸屏，让用户可以在日间和夜间读，还可以调整光线亮度。