根据Canalys 5月24日公布的数据,2024年第一季度东南亚智能手机销量达到了2350万部,同比上涨12%。尽管这显示出经济已开始逐渐恢复,但是该数字仍然低于去年同期。
在品牌方面,三星依然在东南亚市场占据主导地位,市场占有率达到19%,然而其出货量却同比减少了20%。据Canalys分析师周圣咏表示,这主要是因为三星的产品策略侧重于中高端市场,如Galaxy S、A5x和A3x等系列,因此出货量下滑并不意外。尽管A1x、A0x和A2x等系列仍是三星在大众市场的主力军,但随着战略调整,预计未来其增长将主要来自高端市场。
紧随其后的是传音,凭借18%的市场份额和高达197%的年增长率,稳坐第二把交椅。斋月期间,传音与移动游戏公司联手推出联合品牌,深受年轻群体喜爱。传音通过提供性价比极高的游戏设备,成功吸引了这部分消费人群。
小米和OPPO在该地区的市场份额均为16%,但发展趋势截然不同。小米同比增长52%,而OPPO则下降5%。小米通过推出红米Ax和Cx系列等入门级设备及Note系列等强大的中端设备,实现了快速增长。
vivo则以12%的市场份额排名第五,出货量为280万部,同比增长12%。vivo通过Y17s等热销产品,保证了市场份额,同时还通过Y100和V系列进军中高端市场。
具体到各个国家,印尼和菲律宾等对价格较为敏感的市场,百元以下价位段设备的出货量已经有所回升。这些市场上现有的高配低价设备,使得消费者得以以更实惠的价格升级配置。传音在菲律宾的成功,主要得益于旗下三个子品牌Infinix、Tecno和iTel,它们能将价格相似的设备做出明显区别。Infinix的市场扩展主要依靠与经销商的品牌直营店合作,Tecno则专注于多品牌店和批发商,而iTel则完全通过网络直接面向消费者。
借助Galaxy S24的上市,三星在泰国、马来西亚和越南市场表现出色。这些市场更符合三星的高端化战略,三星可借此发挥品牌体验店和电信渠道等高端渠道优势,助力Galaxy S24等旗舰机型的销售增长。
Canalys预计,2024年东南亚智能手机出货量将增长4%。尽管今年第一季度市场呈现出12%的反弹,但大部分增长来自印尼和菲律宾等对价格敏感的市场。短期内,汇率波动、零部件成本上升等不确定因素给各厂商带来了新的挑战。只有具备高效供应链和运营能力的企业才能在竞争中脱颖而出。
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